序言：作為思想的載體和知識(shí)的探索者，寫作是一種獨(dú)特的藝術(shù)，我們?yōu)槟鷾?zhǔn)備了不同風(fēng)格的5篇紡織品服裝市場(chǎng)調(diào)研，期待它們能激發(fā)您的靈感。

篇1

關(guān)鍵詞：環(huán)保服裝；天然纖維；回收；品質(zhì)

1.服裝環(huán)保與品質(zhì)的始源與發(fā)展

1.1 提倡服裝環(huán)保與品質(zhì)的必要性

之前，國(guó)家大力倡導(dǎo)建設(shè)“兩型社會(huì)”的時(shí)期。即資源節(jié)約型和環(huán)境友好型社會(huì)。提倡發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)，將可持續(xù)發(fā)展路線作為當(dāng)前發(fā)展的重要方向，將環(huán)境保護(hù)與自然資源的統(tǒng)籌作為發(fā)展的基本步調(diào)，是一種更高層次、更高質(zhì)量、健康型的發(fā)展。我國(guó)是紡織品行業(yè)的大國(guó)，每年都有不少的紡織品被廢棄。我們以提倡服裝環(huán)保與品質(zhì)作為研究對(duì)象，將其納入到循環(huán)再設(shè)計(jì)中去。這對(duì)促進(jìn)我國(guó)發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)是非常有現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義的，對(duì)保護(hù)全球服裝類資源具有潛在的巨大價(jià)值。

1.2 環(huán)保類服裝的定義

眾所周知，環(huán)保服裝是指原料采用天然纖維而制成的衣服，選擇環(huán)保服飾，已成為消費(fèi)者的理性需求，服裝品質(zhì)優(yōu)質(zhì)的服裝不僅耐看而且更有便于經(jīng)久耐穿，同時(shí)好的服裝品質(zhì)，不僅質(zhì)感很好，時(shí)尚度又不過時(shí)，總能在品質(zhì)與流行中保持平衡，同時(shí)服裝的品質(zhì)對(duì)于我們?nèi)祟惿娴沫h(huán)境也是有著很重要的關(guān)系的，比如：傳統(tǒng)的棉毛料服裝設(shè)計(jì)出來的衣服也不缺乏時(shí)尚審美觀，同時(shí)，這種服裝被丟棄兩三年后，會(huì)自動(dòng)分解腐爛，能夠減少對(duì)環(huán)境的污染。

1.3 環(huán)保類服裝的作用

環(huán)保服裝的作用也表現(xiàn)在很多方面，比如其面料的生產(chǎn)過程可以避免向環(huán)境排放含硫的有毒氣體、廢液；在紡絲生產(chǎn)中使用的溶劑可以百分之百回收再利用；合理、科學(xué)地選用無害于人類健康的化學(xué)劑、色素，并且控制有害物質(zhì)，實(shí)現(xiàn)自然與人類、技術(shù)的良性循環(huán)等等。這些都關(guān)乎與對(duì)人類生存環(huán)境的一個(gè)重要的因素。

2.廢舊環(huán)保服裝的回收意義

對(duì)紡織服裝廢舊物而言，如何最大限度地發(fā)揮其效率，延長(zhǎng)廢舊紡織服裝的生命力，是非常值得我們思考的問題，因此我們應(yīng)當(dāng)使其變成一項(xiàng)公益事業(yè)去推廣，讓更多的人參與到我們的行動(dòng)來，我們需要把這樣的慈善事業(yè)讓它廣泛傳播，讓它遍地開花，這不僅是一件功德無量的好事。同時(shí)，也為解決現(xiàn)實(shí)的或潛在的環(huán)境問題，協(xié)調(diào)人類與環(huán)境的關(guān)系，保障經(jīng)濟(jì)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展,對(duì)節(jié)約能源、節(jié)約原材料、提供就業(yè)崗位等提供積極而有效的幫助。由于，環(huán)境問題日益嚴(yán)重，所以，環(huán)境保護(hù)對(duì)于社會(huì)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。

3.普通類服裝的對(duì)比性

基于環(huán)保類課題研究調(diào)研時(shí)候，搜尋到很多小店里，沒有自己的品牌，但這些衣服即樸素也時(shí)尚，給人有品質(zhì)的感覺，當(dāng)準(zhǔn)備選擇合適的服裝時(shí)，老板解釋這件衣服質(zhì)量很好且是出口的產(chǎn)品，首先，第一印象不錯(cuò)，老板繼續(xù)解釋他們店的服裝因?yàn)槟承┰蚨晕⒂悬c(diǎn)瑕疵所以不能對(duì)外出口，所以就變?yōu)榭梢院鼙阋司湍苜I到的所謂大牌質(zhì)量，很多時(shí)候，當(dāng)我們?nèi)ミx擇衣服的時(shí)候，未必需要說是品牌就一定是最好的，衣服有瑕疵適當(dāng)遮掩也是可以穿的很到位的，很重要的是這也是一種間接環(huán)保形式，因?yàn)椋@樣的一種選購(gòu)方式比那些花幾千甚至幾萬(wàn)在商場(chǎng)里所謂正品，然后回來穿一兩回就不穿的衣服要更有價(jià)值，從而避免過度浪費(fèi)。這是在江蘇市場(chǎng)調(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn)值得關(guān)注最深的地方，江蘇省內(nèi)的衣服普遍比武漢服裝市場(chǎng)質(zhì)量都好，武漢服裝市場(chǎng)給人的感覺是時(shí)尚的衣服很多，但是質(zhì)量卻大多數(shù)不合格，這在一定意義上就等于是在間接浪費(fèi)資源了，不難想象，當(dāng)消費(fèi)者把衣服選購(gòu)回去，穿過一回，等洗了一次之后發(fā)現(xiàn)，顏色怎么變淡了或者衣服怎么沒型了，這些都是很普遍的現(xiàn)象，但質(zhì)量太差的衣服，可以用一次性來概括它們了，這無疑是很大的浪費(fèi)，這也是非常嚴(yán)峻的一個(gè)問題所在，來到廣州白馬市場(chǎng)調(diào)研，這里都是成品批發(fā)，質(zhì)量從好到差，但整體卻超過了江蘇部分服裝市場(chǎng)，選擇購(gòu)買普通纖維制成的服裝產(chǎn)品，無論從款式、品質(zhì)還是可穿性，我們都需要考慮清楚，因?yàn)檫@是一種可持續(xù)發(fā)展觀念，只有這樣持之以恒才能把握好環(huán)保與品質(zhì)之間的平衡。

篇2

本期《財(cái)富故事》走進(jìn)境外展會(huì)，使您深入了解中國(guó)紡織品服裝貿(mào)易展覽會(huì)（紐約、巴黎、巴西）的現(xiàn)況，與您一起見證其如何為企業(yè)提供有效的信息資源、商貿(mào)資源、媒介傳播等的實(shí)力支持，如何為企業(yè)和展會(huì)創(chuàng)造財(cái)富。

自2000年誕生之日起就擔(dān)當(dāng)行業(yè)外交使命和促進(jìn)行業(yè)發(fā)展使命的中國(guó)紡織品服裝貿(mào)易展，也在隨著行業(yè)形勢(shì)和行業(yè)需求的變化而不斷求變。中國(guó)紡織貿(mào)促會(huì)副會(huì)長(zhǎng)林云峰向《服裝時(shí)報(bào)》記者表示，以國(guó)際化、專業(yè)化為宗旨，以推動(dòng)中國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)升級(jí)和確立中國(guó)紡織產(chǎn)業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)更具競(jìng)爭(zhēng)地位為目的，紡織貿(mào)促會(huì)將在世界最重要的紡織服裝市場(chǎng)美洲和歐洲著力打造國(guó)際化、專業(yè)化的品牌展會(huì)。

每一屆展會(huì)帶給參展商和專業(yè)觀眾雙方的收獲不僅是訂單和財(cái)富，更多的是信息，還有信心。而讓業(yè)內(nèi)看到的不僅是來自全球各地最新的紡織服裝面輔料、家紡布藝和成品、時(shí)尚類的服裝服飾，還有產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品未來發(fā)展的方向。

為國(guó)內(nèi)企業(yè)謀“破繭”之路

在環(huán)境制約加重、原料價(jià)格波動(dòng)、用工成本上漲、人民幣匯率升高的大背景下，中國(guó)紡織業(yè)的發(fā)展面臨成本上漲的巨大壓力。中國(guó)企業(yè)不能再走單純加工的老路，必須在產(chǎn)業(yè)鏈中靠品牌和科技創(chuàng)新能力提升自己的價(jià)值，為保持和提高中國(guó)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力，中國(guó)貿(mào)促會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)引導(dǎo)中小企業(yè)參展商進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，通過提升出口產(chǎn)品附加值來應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。

一些業(yè)內(nèi)知名企業(yè)已經(jīng)把展覽會(huì)作為其開拓國(guó)際市場(chǎng)的固定平臺(tái)和載體，每年都會(huì)參展。而境外展會(huì)用自己一屆一屆的不斷提升以及在全球版圖的擴(kuò)展證明了它是一個(gè)立足產(chǎn)業(yè)、服務(wù)于產(chǎn)業(yè)，又前瞻于產(chǎn)業(yè)的綜合商貿(mào)平臺(tái)。在國(guó)內(nèi)外紡織服裝行業(yè)新的發(fā)展格局之下，其作為主辦方提供更為廣闊的市場(chǎng)資源整合和更為完備的服務(wù)體系。比如2012年7月在紐約賈維茨會(huì)展中心舉辦的第十三屆中國(guó)紡織品服裝貿(mào)易展覽會(huì)（紐約），中國(guó)參展商以國(guó)家展團(tuán)的形式嵌入到同期同館舉辦的紐約國(guó)際服裝采購(gòu)展（APP）、紐約家紡采購(gòu)展（HTSE）、和美國(guó)Texworld服裝面料展（Texworld US-A）3個(gè)專業(yè)展覽會(huì)中，形成產(chǎn)業(yè)鏈系列展覽會(huì)。參展商比2011年超10%，達(dá)608家，其中中國(guó)參展商355家，目前這3個(gè)專業(yè)展覽會(huì)已經(jīng)成為美國(guó)東海岸規(guī)模最大的紡織品服裝專業(yè)貿(mào)易展覽會(huì)。

據(jù)林云峰介紹，里約G20峰會(huì)后，隨著2014年奧運(yùn)會(huì)和2016年世界杯的臨近，巴西已成為新的全球競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，是行業(yè)和企業(yè)開拓多元化國(guó)際市場(chǎng)的一個(gè)重要目標(biāo)。本土化國(guó)際采購(gòu)展將是迅速進(jìn)入新興市場(chǎng)的第一捷徑，紡織貿(mào)促會(huì)在此契機(jī)下，以其獨(dú)特的定位、全新的視角、多層次的全面合作，推動(dòng)了“巴西圣保羅Go Tex國(guó)際紡織采購(gòu)展”的誕生，并將于2013年10月23至25日在巴西圣保羅安年比展覽中心開幕，為全世界的采購(gòu)商和生產(chǎn)商搭建一個(gè)高效綠色的商貿(mào)交流平臺(tái)，以實(shí)現(xiàn)全球紡織供應(yīng)鏈深度精確對(duì)接的理念和目標(biāo)。

經(jīng)過多年的積累，中國(guó)紡織品服裝貿(mào)易展覽會(huì)紐約、巴黎）得到了國(guó)內(nèi)外行業(yè)人士的高度認(rèn)可，強(qiáng)者越強(qiáng)的馬太效應(yīng)在其身上逐漸顯現(xiàn)，眾多境外展商不斷擴(kuò)大參展規(guī)模。在目前的發(fā)展態(tài)勢(shì)下，參展商每年都有至少10%的增長(zhǎng)。行業(yè)在變、市場(chǎng)在變，辦展理念也在變。通過提升展會(huì)內(nèi)涵更好地服務(wù)好中國(guó)外向型企業(yè)的新形態(tài)，對(duì)正在轉(zhuǎn)型或以后要轉(zhuǎn)型為議價(jià)能力強(qiáng)的企業(yè)作出前瞻性引導(dǎo)，已成為是展會(huì)主辦方努力的方向。

走出家門去海外“唱戲”

參展，對(duì)任何一家企業(yè)來說，無不想實(shí)現(xiàn)最佳的宣傳效果和創(chuàng)出更大的效益，尤其是在國(guó)際性的大型展會(huì)上。而一場(chǎng)成功的展會(huì)，不僅可以助力大企業(yè)樹品牌，同時(shí)還為中小企業(yè)提供有效的信息資源、商貿(mào)資源、資金引入、媒介傳播等實(shí)力支持。只有通過企業(yè)與展會(huì)之間的紐帶聯(lián)結(jié)，使兩者得到共同的發(fā)展，這樣，才可使走出國(guó)門的企業(yè)獲得最大利益化，把出國(guó)參展大戲唱得完美。

主辦方發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，充分利用并共享內(nèi)外展資源，通過自己的專業(yè)辦展平臺(tái)和龐大的海外買家信息數(shù)據(jù)庫(kù)，對(duì)中國(guó)的紡織服裝企業(yè)和紡織服裝市場(chǎng)作了很好的宣傳和推廣。中國(guó)企業(yè)懷著對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的期盼和滿腔熱情，希望借助境外展這個(gè)平臺(tái)幫助企業(yè)與國(guó)際買家實(shí)現(xiàn)有效對(duì)接，同時(shí)也希望通過這個(gè)平臺(tái)把握國(guó)際市場(chǎng)的流行趨勢(shì)和新技術(shù)、新應(yīng)用的信息，從而更好地推動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、新產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)用等環(huán)節(jié)。

廣東大朗毛織產(chǎn)業(yè)集群的積極參展就是一個(gè)很好的例子。針對(duì)目前國(guó)外需求依然疲軟，原料價(jià)格波動(dòng)、勞動(dòng)力等要素價(jià)格上漲等風(fēng)險(xiǎn)依然存在，企業(yè)的接單難度增加，企業(yè)單小、單散現(xiàn)象普遍存在的情況，大朗鎮(zhèn)人民政府毛織行業(yè)管理辦公室積極引導(dǎo)企業(yè)開拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，其中一點(diǎn)就是組織企業(yè)外出參展，目的在于引導(dǎo)和幫助企業(yè)更好地發(fā)展，因此大朗在選擇展會(huì)平臺(tái)時(shí)以企業(yè)需求為主要出發(fā)點(diǎn)。

大朗鎮(zhèn)人民政府毛織行業(yè)管理辦公室相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，毛織產(chǎn)品相對(duì)于其他服裝產(chǎn)品來說，受棉價(jià)波動(dòng)也相對(duì)較大，從企業(yè)層面來說，希望嘗試多元化，增加非棉產(chǎn)品的比重，通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、開發(fā)一些功能性新產(chǎn)品，擴(kuò)大產(chǎn)品的應(yīng)用領(lǐng)域等方法來規(guī)避棉價(jià)風(fēng)險(xiǎn)。而巴黎展作為中國(guó)紡織服裝業(yè)在歐洲的第一個(gè)也是唯一一個(gè)大型自辦展，為全球參展商和專業(yè)觀眾提供一個(gè)貿(mào)易、信息、時(shí)尚的綜合窗口。中國(guó)企業(yè)參加巴黎展得到的不僅是訂單這樣的直接商機(jī)，更能獲得豐富的時(shí)尚資源，而這些會(huì)成為中國(guó)服裝企業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、提升檔次的重要?jiǎng)幽堋倪@一點(diǎn)上看，大朗與巴黎展攜手，是非常正確的選擇。這不僅是大朗的選擇，也是無數(shù)如大朗一樣有著財(cái)富夢(mèng)想的企業(yè)的選擇，有分量的境外展給了企業(yè)新的希望與獲取財(cái)富的機(jī)會(huì)。

如大朗毛織一樣，眾多參加境外展的企業(yè)都希望借助境外展平臺(tái)的幫助實(shí)現(xiàn)與國(guó)際上的買家實(shí)現(xiàn)有效對(duì)接；希望通過這個(gè)平臺(tái)把握國(guó)際市場(chǎng)的流行趨勢(shì)和新技術(shù)、新應(yīng)用的信息，從而更好地推動(dòng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整、新產(chǎn)品開發(fā)應(yīng)用等環(huán)節(jié)。而且，由中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)和中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)主辦的展會(huì)已經(jīng)成為展會(huì)的信心品牌，也已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)出口企業(yè)絕佳的貿(mào)易平臺(tái)。在這個(gè)平臺(tái)上，成就了無數(shù)企業(yè)的商貿(mào)神話，成就了無數(shù)人的財(cái)富夢(mèng)想。

首屆巴西GTS國(guó)際紡織采購(gòu)展將舉行 焦艷玲

由中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)、中國(guó)紡織品進(jìn)出口商會(huì)聯(lián)合巴西展覽公司主辦的首屆“巴西圣保羅GTS國(guó)際紡織采購(gòu)展”將于2013年10月23至25日在巴西圣保羅安年比展覽中心舉行。

GTS展是一個(gè)面向全球紡織品服裝供應(yīng)商，按照全球供應(yīng)鏈理念，以巴西為中心的中南美行業(yè)和市場(chǎng)全方位深度對(duì)接的專業(yè)貿(mào)易采購(gòu)平臺(tái)。此展將是目前唯一對(duì)中國(guó)參展商開放的國(guó)際紡織品服裝專業(yè)采購(gòu)展覽會(huì)，對(duì)促進(jìn)中國(guó)優(yōu)秀紡織服裝供應(yīng)商健康有序地開拓巴西市場(chǎng)，具有積極意義。

近幾年，中巴紡織品服裝貿(mào)易增長(zhǎng)迅速，增長(zhǎng)率連年創(chuàng)出新高，2011年中國(guó)對(duì)巴紡織品服裝出口額已經(jīng)達(dá)到35.43億美元，面料仍是對(duì)巴出口的主要商品，占比42%；服裝同比增長(zhǎng)74%。經(jīng)過30年的高速發(fā)展，中國(guó)紡織行業(yè)巨大的體量、完整的產(chǎn)業(yè)鏈、較強(qiáng)的產(chǎn)品開發(fā)能力以及越來越國(guó)際化的營(yíng)銷理念，具備與巴西等中南美洲國(guó)家和市場(chǎng)通過供應(yīng)鏈進(jìn)行整合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、共同發(fā)展的條件和基礎(chǔ)。同時(shí)，企業(yè)開拓巴西市場(chǎng)的熱情也很高，通過各種渠道和途徑自發(fā)在巴西尋找商機(jī)，參展是主要手段之一。但受各種因素的制約，目前在巴西還沒有適合我國(guó)行業(yè)發(fā)展需求，適應(yīng)紡織服裝供應(yīng)鏈發(fā)展潮流的展覽會(huì)。

2014年和2016年即將在巴西舉辦的世界杯足球賽和奧運(yùn)會(huì)，也將為全球紡織服裝供應(yīng)商提供新的商機(jī)與機(jī)遇。

中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)和中國(guó)紡織品進(jìn)出口商會(huì)經(jīng)過廣泛的市場(chǎng)調(diào)研，并且與巴西當(dāng)?shù)匦袠I(yè)協(xié)會(huì)進(jìn)行了多次溝通交流，在獲得廣泛的共識(shí)和支持后，決定于2013年啟動(dòng)GTS展覽會(huì)項(xiàng)目。展覽會(huì)的目的是順應(yīng)市場(chǎng)要求，以市場(chǎng)需求為牽引，充分發(fā)揮合作各方的國(guó)內(nèi)外資源，按照巴西市場(chǎng)的特點(diǎn)和要求，組織優(yōu)選參展企業(yè)和產(chǎn)品參展。巴西主辦方將在展覽組織和當(dāng)?shù)貙I(yè)觀眾邀請(qǐng)方面，利用積累的行業(yè)展會(huì)經(jīng)驗(yàn)和數(shù)據(jù)庫(kù)，以適合巴西特點(diǎn)的操作習(xí)慣，確保各國(guó)參展商能與當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)通過展會(huì)形成良好的互動(dòng)。

中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)助理兼中國(guó)國(guó)際貿(mào)促會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)徐迎新表示：“巴西GTS展是中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)積極主動(dòng)走出去開拓多元化國(guó)際市場(chǎng)的重要舉措，我們將把行業(yè)中有實(shí)力有代表性的企業(yè)，通過展覽會(huì)的平臺(tái)介紹給當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)和行業(yè)，以市場(chǎng)需求為牽引，在產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)與當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)深度合作，共同發(fā)展。”中國(guó)紡織品進(jìn)出口商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)江輝表示：“巴西市場(chǎng)作為南美最大的市場(chǎng)，是行業(yè)和企業(yè)開拓多元化國(guó)際市場(chǎng)的一個(gè)重要目標(biāo)。近年來，雙邊紡織品服裝貿(mào)易增長(zhǎng)迅速，但是也存在一些問題，對(duì)雙邊紡織品服裝貿(mào)易的健康發(fā)展不利。同時(shí)，很多企業(yè)一時(shí)找不到適合自己業(yè)務(wù)發(fā)展的優(yōu)秀展覽會(huì)參展。此次GTS展會(huì)的啟動(dòng)，希望能夠?yàn)閲?guó)內(nèi)優(yōu)秀企業(yè)提供一個(gè)高效優(yōu)質(zhì)的展覽平臺(tái)，起到正本清源的作用。”

據(jù)悉，GTS展覽會(huì)將整合主辦方多年來組織境外展覽會(huì)的經(jīng)驗(yàn)和資源，按照國(guó)際化展會(huì)的標(biāo)準(zhǔn)來組織運(yùn)作此展覽會(huì)，近期將啟動(dòng)國(guó)內(nèi)和國(guó)外的宣傳路演。

紐約展創(chuàng)新展商服務(wù) 焦艷玲

“隨著節(jié)日的臨近以及東北部地區(qū)受桑迪颶風(fēng)影響的減弱，人們又開始恢復(fù)正消費(fèi)了。盡管華盛頓財(cái)政懸崖的商議影響到了消費(fèi)者的信心，也影響到消費(fèi)者在2012年12月的開支計(jì)劃，我們還是對(duì)消費(fèi)季增長(zhǎng)持樂觀態(tài)度。”美國(guó)國(guó)家零售聯(lián)合會(huì)（NRF）主席Matthew Shay表示，就業(yè)率的穩(wěn)定，燃油價(jià)格的降低，房產(chǎn)市場(chǎng)的回暖，都是拉動(dòng)假日經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的因素。來自美國(guó)勞工部的最新消息表明，2012年11月，美國(guó)就業(yè)人數(shù)增加14.6萬(wàn)人，就業(yè)人數(shù)主要集中在零售業(yè)、商業(yè)及醫(yī)療行業(yè)。“美國(guó)消費(fèi)者花錢很謹(jǐn)慎。消費(fèi)者持續(xù)關(guān)注華盛頓局勢(shì)，以便能夠用手頭的錢購(gòu)買購(gòu)物清單上的每一件商品。”美國(guó)國(guó)家零售委員會(huì)首席經(jīng)濟(jì)師Jack Kleinhenz表示。

對(duì)于以美國(guó)市場(chǎng)為主的中國(guó)紡織服裝企業(yè)來說，美國(guó)市場(chǎng)的復(fù)蘇程度一直是其關(guān)注的焦點(diǎn)。盡管就業(yè)、房產(chǎn)等近期數(shù)據(jù)沒有呈現(xiàn)明顯增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但傳統(tǒng)的假日消費(fèi)給當(dāng)?shù)亓闶凵桃孕判模步o了中國(guó)企業(yè)赴美參展的動(dòng)力以及正面期待。

由中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)主辦，中國(guó)國(guó)際貿(mào)促會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)與法蘭克福展覽公司（美國(guó)）承辦的2013年中國(guó)紡織品服裝貿(mào)易展覽會(huì)（紐約）春季展于2013年1月14日至16日在紐約賈維茨會(huì)展中心拉開帷幕。

中國(guó)參展企業(yè)數(shù)目逾百家，比上屆春季展翻了一倍，展出面積近2000平方米。展會(huì)共有來自16個(gè)國(guó)家和地區(qū)的236家企業(yè)參展，與去年同期展會(huì)相比，增長(zhǎng)45%，還有蘭精展團(tuán)、土耳其展團(tuán)、巴基斯坦展團(tuán)、中國(guó)臺(tái)灣展團(tuán)等4個(gè)展團(tuán)，而白俄羅斯企業(yè)為首次參展。服裝企業(yè)的展品以女裝、針織產(chǎn)品為主，還包括男裝、運(yùn)動(dòng)、休閑等各類服裝及配飾。不僅是往屆的老展商體現(xiàn)出較強(qiáng)的連續(xù)參展意愿，從展商所屬的地區(qū)分布來看，除了傳統(tǒng)的紡織發(fā)達(dá)地區(qū)以外，中西部、山東、廣東等地區(qū)參展企業(yè)明顯增加。

紐約春季展按照產(chǎn)品類別分區(qū)，展會(huì)中間區(qū)域設(shè)有流行趨勢(shì)區(qū)，以方便買家參觀采購(gòu)。此次的流行趨勢(shì)依然依托服裝展區(qū)和面料展區(qū)毗鄰的優(yōu)勢(shì)，合并服裝和面料的趨勢(shì)區(qū)，面料與服裝新信息、新元素在一個(gè)區(qū)域內(nèi)彼此呼應(yīng)，碰撞出靈感的火花。此次展會(huì)上的主題為2014年春夏服裝面料流行趨勢(shì)，邀請(qǐng)到專業(yè)的趨勢(shì)機(jī)構(gòu)依舊是2G2L。2G2L為法國(guó)著名時(shí)尚設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，與法國(guó)時(shí)尚委員會(huì)合作密切。2G2L設(shè)計(jì)以前衛(wèi)時(shí)尚風(fēng)格見長(zhǎng)，曾連續(xù)幾屆為Texworld和中國(guó)紡織品服裝貿(mào)易展流行趨勢(shì)，在業(yè)內(nèi)頗受好評(píng)。2G2L藝術(shù)總監(jiān)LouisGerin和GregorY Lamaud在趨勢(shì)區(qū)現(xiàn)場(chǎng)為展商和觀眾解答與2014年春夏流行趨勢(shì)有關(guān)的各類問題。另外，主辦方還為每位參展商發(fā)放趨勢(shì)手冊(cè)，手冊(cè)包含2014春夏趨勢(shì)的色彩圖譜及主題故事介紹。

不僅如此，紐約展上還有另一亮點(diǎn)就是同期舉行的10場(chǎng)主題論壇。3天時(shí)間內(nèi)，來自華孚、蘭精、Stylesight、Pantone、WWD及全美服裝鞋類協(xié)會(huì)（AAFA）等一批業(yè)內(nèi)外知名專家、企業(yè)人士，圍繞紡織業(yè)的可持續(xù)發(fā)展以及新型纖維在供應(yīng)鏈中的應(yīng)用、快時(shí)尚零售戰(zhàn)略、2014年春夏流行趨勢(shì)解析和色彩導(dǎo)讀、運(yùn)動(dòng)及內(nèi)衣領(lǐng)域功能性面料的應(yīng)用、PremiereTex紡織知識(shí)和在線咨詢幫助系統(tǒng)以及全球采購(gòu)和供應(yīng)鏈策略等問題，與全球展商和觀眾進(jìn)行交流與互動(dòng)。

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服裝營(yíng)銷專業(yè)旨在培養(yǎng)具有現(xiàn)代營(yíng)銷知識(shí)和理念，能夠熟練運(yùn)用現(xiàn)論與技術(shù)進(jìn)行商情調(diào)查與分析，掌握商品流通業(yè)務(wù)全過程的操作與分析，并能較好地開展各種商品特別是紡織品服裝的銷售業(yè)務(wù)，熟悉實(shí)體服裝營(yíng)銷，具備較強(qiáng)的綜合能力、擇業(yè)能力、創(chuàng)業(yè)能力和創(chuàng)新能力的應(yīng)用型人才。

該專業(yè)的學(xué)生在畢業(yè)前必須掌握如下技能：掌握服裝貿(mào)易經(jīng)濟(jì)的基本理論和服裝流轉(zhuǎn)及服裝營(yíng)銷成本核算的基礎(chǔ)知識(shí)；掌握服裝市場(chǎng)營(yíng)銷的基礎(chǔ)知識(shí)及相關(guān)的法律法規(guī)；具有服裝行業(yè)采購(gòu)與服裝推銷、服裝產(chǎn)品展銷、服裝行業(yè)商情調(diào)查的能力；具有對(duì)服裝行業(yè)的市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)以及進(jìn)行服裝產(chǎn)品營(yíng)銷策劃的初步能力；具有良好的語(yǔ)言表達(dá)能力和從事服裝行業(yè)所應(yīng)具備的良好的協(xié)調(diào)組織能力。

二、服裝營(yíng)銷專業(yè)的就業(yè)現(xiàn)狀

我校培養(yǎng)的學(xué)生近幾年就業(yè)率一直名列前茅，由于本專業(yè)是我國(guó)服裝業(yè)發(fā)展到一定階段的新興專業(yè)，當(dāng)前國(guó)內(nèi)此領(lǐng)域?qū)I(yè)人員較少，具有較好的就業(yè)前景。依托“一專多能”的優(yōu)勢(shì)，畢業(yè)生可以從事服裝營(yíng)銷管理、服裝表演設(shè)計(jì)與制作、服裝款式設(shè)計(jì)、服裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、服裝工藝設(shè)計(jì)及其他藝術(shù)表演等工作，也可以依托扎實(shí)的專業(yè)理論和技能從事相關(guān)的服裝專業(yè)教育、生產(chǎn)、質(zhì)檢、服裝企業(yè)產(chǎn)品推銷、市場(chǎng)調(diào)研與營(yíng)銷策劃工作；從事各種商品的銷售工作，尤其是紡織品服裝的銷售代表工作；也可從事現(xiàn)代化商場(chǎng)、超級(jí)市場(chǎng)、連鎖經(jīng)營(yíng)、特許專賣等組織的服裝商品營(yíng)銷工作。從我校近幾年的統(tǒng)計(jì)可以看到這個(gè)專業(yè)的發(fā)展前景非常好，從已畢業(yè)的四屆學(xué)生的就業(yè)率來看，都在96%以上，再加上服裝行業(yè)和紡織行業(yè)是我國(guó)十大振興產(chǎn)業(yè)之一，就業(yè)前景十分看好，即使在金融危機(jī)的沖擊下我校的服裝營(yíng)銷專業(yè)的畢業(yè)生就業(yè)前景仍然逆勢(shì)走俏，這是由于我校一直扎實(shí)教學(xué)和重視學(xué)生實(shí)踐能力的結(jié)果。

我校畢業(yè)的學(xué)生一直深受就業(yè)單位的歡迎，這也充分肯定了我校服裝營(yíng)銷專業(yè)方面的教育成績(jī)。同時(shí)，我校充分利用社會(huì)資源，加強(qiáng)和政府、行業(yè)、企業(yè)的多方位合作，在雅戈?duì)柤瘓F(tuán)、好孩子集團(tuán)、寧波洛茲集團(tuán)等建有校外實(shí)習(xí)和研究基地。2008年至2011年，成功地開設(shè)了雅戈?duì)栙Q(mào)易訂單班、諾奇營(yíng)銷訂單班、利郎營(yíng)銷訂單班等一系列品牌服裝營(yíng)銷訂單教學(xué)班，有效地促進(jìn)了該專業(yè)學(xué)生的就業(yè)，目前我校多數(shù)學(xué)生在企業(yè)的表現(xiàn)非常優(yōu)秀，很多已迅速成長(zhǎng)為企業(yè)的骨干人才。進(jìn)一步促進(jìn)和增強(qiáng)了學(xué)生的就業(yè)信心。注重學(xué)生的基本功，加強(qiáng)與企業(yè)的切實(shí)合作，以就業(yè)為導(dǎo)向，是我校的服裝營(yíng)銷專業(yè)就業(yè)率一直逆勢(shì)走俏的重要秘密武器。

三、服裝營(yíng)銷專業(yè)的前景展望

1.服裝營(yíng)銷專業(yè)的核心內(nèi)容與專業(yè)界定

目前國(guó)內(nèi)高校很多都沒有單獨(dú)的服裝營(yíng)銷專業(yè)，因此在只能以專業(yè)方向的形式出現(xiàn)，而在國(guó)外兩者皆有。通過對(duì)美國(guó)高等服裝教育的研究，可以看到：主流的服裝營(yíng)銷管理專業(yè)（方向）名稱都冠以“Merchandising”。美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)對(duì)該詞的定義是：以能最佳服務(wù)于實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)的地點(diǎn)、時(shí)間、價(jià)格以及數(shù)量來行銷特定商品和服務(wù)的規(guī)劃。“Merchandising”作為理論時(shí)，主要被翻譯成“商品企劃”或“商品策劃”，作為專業(yè)名稱則一般翻譯成“營(yíng)銷”或“營(yíng)銷管理”，它的核心內(nèi)容包括針對(duì)服裝制造商的“商品化的產(chǎn)品計(jì)劃”以及針對(duì)服裝零售商的“商品采購(gòu)或配貨計(jì)劃”。主流的服裝營(yíng)銷管理專業(yè)（方向）重點(diǎn)培養(yǎng)買手、零售管理、商品企劃師、視覺營(yíng)銷師等專業(yè)人才。

2.開設(shè)服裝營(yíng)銷管理專業(yè)的院校

國(guó)內(nèi)高等服裝教育本科層次的服裝營(yíng)銷管理專業(yè)方向，主要設(shè)置在服裝設(shè)計(jì)與工程專業(yè)以及服裝藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)當(dāng)中。目前，國(guó)內(nèi)開設(shè)該專業(yè)方向的院校僅十余所，其中包括：浙江科技學(xué)院服工專業(yè)設(shè)置服裝營(yíng)銷管理方向、東華大學(xué)服工專業(yè)設(shè)有服裝營(yíng)銷與管理方向、浙江理工大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)設(shè)有服裝設(shè)計(jì)與營(yíng)銷專業(yè)方向。因此該專業(yè)還有廣闊的發(fā)展空間，市場(chǎng)對(duì)這類人才的需求也十分巨大，就業(yè)前景十分看好。

3.順應(yīng)服裝業(yè)發(fā)展，更好地打造江服的服裝營(yíng)銷管理專業(yè)

目前，國(guó)內(nèi)服裝品牌與國(guó)際服裝品牌同臺(tái)競(jìng)技時(shí)，在品牌優(yōu)勢(shì)、商品企劃、設(shè)計(jì)開發(fā)、營(yíng)銷模式等諸多方面都處于劣勢(shì)。全球采購(gòu)、快速時(shí)尚也都進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)人才的專業(yè)素養(yǎng)，縝密的計(jì)劃和強(qiáng)有力的控制顯得格外重要。比如，美國(guó)的成衣品牌公司服裝產(chǎn)品開發(fā)團(tuán)隊(duì)一般由商品企劃師、設(shè)計(jì)師、技術(shù)設(shè)計(jì)師、工藝師等組成，而國(guó)內(nèi)大多企業(yè)都缺乏這樣的崗位細(xì)分。服裝產(chǎn)品開發(fā)的新模式、服裝商品企劃的科學(xué)性都需要“具有國(guó)際視野，對(duì)時(shí)尚與商業(yè)敏感、對(duì)服裝商品熟悉，能運(yùn)用經(jīng)濟(jì)與管理工具進(jìn)行定量分析和科學(xué)預(yù)測(cè)”的服裝商品企劃人才來支撐。從服裝零售業(yè)來看，競(jìng)爭(zhēng)的新形勢(shì)對(duì)買手、零售管理等人才的質(zhì)量提出了更高的要求。同時(shí)，我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整和提升、服裝業(yè)重心轉(zhuǎn)移正在加快，從低端產(chǎn)品的制造加工到品牌運(yùn)作，從生產(chǎn)制造中心走向設(shè)計(jì)開發(fā)與營(yíng)銷貿(mào)易中心都是必然趨勢(shì)。因此我校應(yīng)該更加注意到國(guó)際和國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)的變化，加快學(xué)生對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的大局觀，培養(yǎng)出更加專業(yè)和實(shí)用的學(xué)生，以適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]周友珍，陳化先.“江服”打造服裝“人才超市”[EB/OL].

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理論教學(xué)與實(shí)踐教學(xué)

課程涵蓋了整個(gè)時(shí)裝工業(yè)內(nèi)各相關(guān)行業(yè)和部門的歷史、特征和相互聯(lián)系,并揭示了纖維、紡織品、服裝的生產(chǎn)商、零售商之間是如何相互作用,并將產(chǎn)品銷售給最終消費(fèi)者。課程介紹了從時(shí)裝材料,到設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售各環(huán)節(jié),以及服飾品、化妝品、內(nèi)衣、家紡、時(shí)尚媒介等相關(guān)行業(yè)和部門。通過本課程的教學(xué),使學(xué)生能夠區(qū)分整個(gè)時(shí)裝工業(yè)內(nèi)有哪些相關(guān)行業(yè)和部門,各行業(yè)和部門之間的相互關(guān)系;使學(xué)生能夠掌握和正確使用時(shí)裝行業(yè)的相關(guān)術(shù)語(yǔ);能夠識(shí)別各行業(yè)和部門的業(yè)內(nèi)機(jī)構(gòu);了解時(shí)裝工業(yè)的入門職業(yè)。

鑒于服裝專業(yè)是一門實(shí)踐性很強(qiáng)的應(yīng)用學(xué)科,為達(dá)到教學(xué)效果,課程不僅在工作室進(jìn)行實(shí)驗(yàn)性教學(xué),還直接到服裝企業(yè)進(jìn)行實(shí)踐。課程不僅要求學(xué)生到圖書館查閱各類期刊等資料,而且要求接觸市場(chǎng),進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研,并撰寫調(diào)研報(bào)告。組織學(xué)生查閱資料,觀看法國(guó)時(shí)尚臺(tái)(Fashion TV),以加強(qiáng)學(xué)生對(duì)于時(shí)尚傳播、時(shí)尚組成和時(shí)尚的原則有更直觀了解;要求學(xué)生到產(chǎn)品開發(fā)實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行模擬產(chǎn)品開發(fā),以鞏固學(xué)生對(duì)服裝產(chǎn)品開發(fā)過程的認(rèn)識(shí);安排學(xué)生參觀服裝企業(yè),主要了解服裝公司的運(yùn)作模式、產(chǎn)品種類以及企業(yè)現(xiàn)存的問題;對(duì)服裝市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研的實(shí)踐性環(huán)節(jié),要求深入觀察零售市場(chǎng),對(duì)產(chǎn)品的種類、規(guī)格、色彩、面料、價(jià)格、陳列方式、銷售渠道進(jìn)行重點(diǎn)調(diào)查,撰寫市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告并演示。通過以上實(shí)踐性教學(xué)的實(shí)施,達(dá)到較好的教學(xué)效果。

教學(xué)理念

通過課程的學(xué)習(xí),使學(xué)生熟悉掌握全球時(shí)裝工業(yè)的知識(shí)和運(yùn)作模式,培養(yǎng)具有國(guó)際化視野和觀念的人才,課程是我國(guó)首次從國(guó)外引進(jìn)。課程使我國(guó)傳統(tǒng)的服裝教育有了新的嘗試和創(chuàng)新,也使“時(shí)裝工業(yè)導(dǎo)論”的教學(xué)目的和教學(xué)手段發(fā)生了根本的改變。特別在課程體系建立、教學(xué)實(shí)踐創(chuàng)新、教材采用和網(wǎng)絡(luò)課程建設(shè)上,積累了豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),培養(yǎng)了一支既有理論知識(shí)又有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的“雙師型”人才隊(duì)伍,在培養(yǎng)學(xué)生實(shí)踐意識(shí)和全球觀念、提高學(xué)生創(chuàng)新能力方面,起到了非常重要的作用。

始終貫穿素質(zhì)教育和

全球化服裝產(chǎn)業(yè)鏈的觀念

為適應(yīng)現(xiàn)代服裝產(chǎn)業(yè)綜合性,多學(xué)科交叉的特點(diǎn),“時(shí)裝工業(yè)導(dǎo)論”的課程內(nèi)容和實(shí)踐方式也發(fā)生了根本變化。在教學(xué)中對(duì)課程的內(nèi)容進(jìn)行精選、重組和優(yōu)化,充分體現(xiàn)時(shí)裝工業(yè)是一個(gè)從時(shí)尚原理到時(shí)裝銷售的綜合性概念,其中包括時(shí)裝的原理、時(shí)裝的環(huán)境、服裝產(chǎn)品開發(fā)、美國(guó)服裝工業(yè)、配飾品工業(yè)、全球市場(chǎng)和零售市場(chǎng),讓學(xué)生對(duì)時(shí)裝業(yè)從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到銷售整個(gè)過程有所了解,使學(xué)生全面了解和熟悉現(xiàn)代時(shí)裝業(yè)的發(fā)展趨勢(shì),更深刻地了解時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

實(shí)踐性環(huán)節(jié)是課程的重要內(nèi)容

實(shí)踐性環(huán)節(jié)是服裝專業(yè)里非常重要的一環(huán)。課程設(shè)置各章節(jié)的實(shí)踐性項(xiàng)目,從市場(chǎng)調(diào)研到服裝品牌的分析。通過企業(yè)實(shí)踐和市場(chǎng)調(diào)研的參與,使學(xué)生具有更大的動(dòng)手和實(shí)踐能力。近年來的實(shí)踐顯示,培養(yǎng)學(xué)生這種自主的實(shí)踐能力,有利于學(xué)生的實(shí)踐創(chuàng)新。

精品課程拉動(dòng)課程體系的建設(shè)

“時(shí)裝工業(yè)導(dǎo)論”課程是我校學(xué)生受益面廣、課時(shí)多、占用設(shè)備資金較大的課程,有一套完整的、具有獨(dú)特功能的理論與實(shí)踐相結(jié)合的課程體系。課程組定期組織教師進(jìn)行教學(xué)研討,根據(jù)課程特點(diǎn),從保證和提高教學(xué)質(zhì)量著手,精心編寫教案和教學(xué)文件,系統(tǒng)地開發(fā)、制作和完善各種CAI課件,通過多媒體、網(wǎng)絡(luò)化等現(xiàn)代化教學(xué)手段,使課程教學(xué)生動(dòng)豐富。在教材建設(shè)方面,由于從FIT直接引進(jìn),因此根據(jù)需要進(jìn)行采用,而中文版的“時(shí)裝工業(yè)導(dǎo)論”也正在建設(shè)中。

教學(xué)特色

近年來,隨著全球服裝產(chǎn)業(yè)鏈的分化,中國(guó)已經(jīng)成為全球服裝貿(mào)易和消費(fèi)的重要力量,迫切需要培養(yǎng)一批具有國(guó)際視野的服裝復(fù)合型人才,“時(shí)裝工業(yè)導(dǎo)論”作為特色鮮明的課程,適應(yīng)了時(shí)代的需求。通過課程的學(xué)習(xí),學(xué)生能熟悉掌握全球時(shí)裝工業(yè)的知識(shí)和運(yùn)作模式。課程總結(jié)具有以下特色:

國(guó)際視野,全球化意識(shí)

“時(shí)裝工業(yè)導(dǎo)論”的教材、教學(xué)大綱和教學(xué)體系是2000年從美國(guó)紐約州立大學(xué)時(shí)裝學(xué)院引進(jìn)的,在全國(guó)服裝院校是首次。除了引進(jìn)國(guó)外的教學(xué)體系,還實(shí)現(xiàn)課程教師互訪,迄今已有16位教師赴美進(jìn)修學(xué)習(xí),均能運(yùn)用雙語(yǔ)上課。同時(shí),美方每年定期派教師來我校進(jìn)行授課。

理論聯(lián)系實(shí)際,校企互動(dòng)

“時(shí)裝工業(yè)導(dǎo)論”將理論與實(shí)踐結(jié)合,不僅在實(shí)驗(yàn)室里進(jìn)行服裝設(shè)計(jì)、生產(chǎn)管理和市場(chǎng)銷售的模擬,還到服裝公司進(jìn)行參觀、實(shí)踐和學(xué)習(xí)。課程學(xué)習(xí)過程中,始終突出實(shí)踐性環(huán)節(jié),專門制定實(shí)驗(yàn)性環(huán)節(jié)的市場(chǎng)調(diào)研方案,加強(qiáng)學(xué)生參與服裝企業(yè)的實(shí)踐。

信息量大,時(shí)效性強(qiáng),

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關(guān)鍵詞：本三院校　服裝設(shè)計(jì)　實(shí)踐教學(xué)

中圖分類號(hào)：G642　文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1004-4914(2011)02-125-01

一、引言

自2003年以來，在教育部“積極支持，規(guī)范管理”下，全國(guó)本三類高等院校得到了蓬勃發(fā)展，截至目前全國(guó)本三類高校共計(jì)300余所，在校生200余萬(wàn)人。隨之而來的本二和本三、本三和專一高校之間的競(jìng)爭(zhēng)也越發(fā)激烈，當(dāng)前本三高校經(jīng)過跨越式發(fā)展，已經(jīng)由注重規(guī)模轉(zhuǎn)向注重質(zhì)量、注重特色、注重品牌，質(zhì)量、特色、品牌是本三高校的生存之本、發(fā)展之基、活力之源。江南大學(xué)太湖學(xué)院作為全國(guó)獨(dú)立學(xué)院協(xié)作會(huì)理事長(zhǎng)單位，在本三實(shí)踐教學(xué)方面作了一些積極的探索，具有一定的示范意義。下面筆者從以下五個(gè)方面對(duì)江南大學(xué)太湖學(xué)院服裝設(shè)計(jì)專業(yè)2008年開始實(shí)行的“3+1”實(shí)踐教學(xué)模式做一點(diǎn)探討。

二、“3+1”實(shí)踐教學(xué)模式是服裝人才市場(chǎng)需求的必然結(jié)果

1.服裝大市場(chǎng)環(huán)境決定了服裝專業(yè)教學(xué)的培養(yǎng)“應(yīng)用型、復(fù)合型、創(chuàng)新型”人才的目標(biāo)定位。“全國(guó)紡織看江蘇，江蘇紡織看無錫。”地處長(zhǎng)三角服裝產(chǎn)業(yè)帶中心的無錫是中國(guó)重要的紡織品制造基地和出口基地。無錫現(xiàn)有紡織服裝企業(yè)1000余家，紅豆、海瀾之家等服裝品牌連續(xù)多年名列全國(guó)十大名牌和銷售50強(qiáng)前茅。服裝產(chǎn)業(yè)已成為無錫三大經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)之一。無錫市委、市政府對(duì)于無錫紡織服裝產(chǎn)業(yè)下一步發(fā)展規(guī)劃已有了明確定位：繼續(xù)保持在中國(guó)紡織業(yè)的優(yōu)勢(shì)地位，把無錫逐步建成全國(guó)新型面料和高檔服裝的研究開發(fā)中心、生產(chǎn)制造中心、展示推廣中心、批發(fā)集散中心和信息中心。為了順應(yīng)無錫服裝產(chǎn)業(yè)的定位，促進(jìn)服裝專業(yè)更快更好地發(fā)展，江南大學(xué)太湖學(xué)院服裝設(shè)計(jì)與工程專業(yè)把培養(yǎng)具有現(xiàn)代服裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)基本理念，具有較強(qiáng)服裝創(chuàng)意制作技能和營(yíng)銷技能的高級(jí)技術(shù)應(yīng)用型專門人才作為專業(yè)發(fā)展的定位與方向。

2.服裝人才市場(chǎng)需求決定了服裝專業(yè)“3+1”實(shí)踐教學(xué)模式的開展。據(jù)中國(guó)服裝人才網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)顯示，2008年服裝招聘專業(yè)崗位依次為服裝設(shè)計(jì)、銷售業(yè)務(wù)、技術(shù)人才、經(jīng)營(yíng)管理、工業(yè)工廠類服裝人才占職位總數(shù)的74.43％。招聘主要集中在首席設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)總監(jiān)、女裝，男裝設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)助理、制版師、樣板師、質(zhì)檢、外貿(mào)人員、跟單員、銷售主管、區(qū)域經(jīng)理、導(dǎo)購(gòu)店長(zhǎng)、營(yíng)銷總監(jiān)、市場(chǎng)總監(jiān)、市場(chǎng)督導(dǎo)、市場(chǎng)拓展、生產(chǎn)廠長(zhǎng)、車間主任、采購(gòu)主管、QC等崗位。求職集中的城市：北京、廣州、上海、深圳、杭州、東莞、蘇州、泉州、寧波、南京、金華、無錫、溫州。以上省市地區(qū)所占人才意向工作地點(diǎn)68％以上。招聘職位所需學(xué)歷要求為專科及專科以下占68.9％、本科占29.2％，本科以上占1.9％。應(yīng)用型、創(chuàng)新型服裝人才越來越受到企業(yè)的歡迎。為了順應(yīng)市場(chǎng)需求，江南大學(xué)太湖學(xué)院服裝專業(yè)開展了“3+1”實(shí)踐教學(xué)模式改革，就是讓學(xué)生通過三年的在校專業(yè)學(xué)習(xí)，一年的校外企業(yè)實(shí)習(xí)，成為具有較高的理論水平和較強(qiáng)的動(dòng)手能力的高級(jí)技術(shù)應(yīng)用型專門人才。

三、教學(xué)培養(yǎng)方案的改革

結(jié)合長(zhǎng)三角地區(qū)服裝市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r和本三學(xué)生實(shí)際能力，本著“以市場(chǎng)為導(dǎo)向、以成材為目標(biāo)”的原則，我們對(duì)服裝專業(yè)教學(xué)培養(yǎng)方案重新進(jìn)行了調(diào)整，可以總結(jié)為：“三個(gè)職業(yè)方向，四個(gè)基本能力。”

“三個(gè)職業(yè)方向”是指，在大二上學(xué)期就開始對(duì)學(xué)生進(jìn)行就業(yè)規(guī)劃。有意識(shí)引導(dǎo)學(xué)生著重在服裝設(shè)計(jì)、營(yíng)銷展示、制版工藝這三個(gè)市場(chǎng)需求最大的職業(yè)方向發(fā)展。這三個(gè)職業(yè)方向又具體細(xì)分為女裝、童裝和職業(yè)裝行業(yè)。為了保證學(xué)生能圍繞這三個(gè)就業(yè)方向更深入學(xué)習(xí)，我們?cè)谄綍r(shí)教學(xué)過程中注意相應(yīng)教學(xué)內(nèi)容的偏重，增設(shè)了相關(guān)專業(yè)課程；在大三下學(xué)期專門開設(shè)與三個(gè)方向相關(guān)的前沿研究、專題設(shè)計(jì)課程；四年級(jí)的畢業(yè)設(shè)計(jì)課題也主要圍繞這三個(gè)職業(yè)方向進(jìn)行。

“四個(gè)基本能力”是指，每個(gè)服裝專業(yè)學(xué)生不論今后選擇什么職位方向發(fā)展，必須具備計(jì)算機(jī)繪圖能力、服裝整體形象設(shè)計(jì)能力、服裝制版制作能力和服裝營(yíng)銷展示能力等四個(gè)能力。為了配合學(xué)生四個(gè)能力的培養(yǎng)，在大二上學(xué)期開始進(jìn)行服裝制版師、服裝跟單師、色彩搭配師、服裝設(shè)計(jì)師考證培訓(xùn)；充分利用校內(nèi)外實(shí)訓(xùn)基地提高學(xué)生實(shí)際動(dòng)手能力。

四、教學(xué)大綱、課程設(shè)置的改革

圍繞著“三個(gè)職業(yè)方向，四個(gè)基本能力”教學(xué)培養(yǎng)方案的實(shí)施，同時(shí)根據(jù)目前國(guó)內(nèi)特別是無錫及周邊地區(qū)服裝市場(chǎng)急需服裝工藝和營(yíng)銷管理人才的現(xiàn)狀，以及周邊同類本科服裝院校課程設(shè)置情況，我們對(duì)課程進(jìn)行精簡(jiǎn)和重組，增加如服裝視覺營(yíng)銷類(服裝展示設(shè)計(jì)、服裝零售學(xué))、服裝外貿(mào)跟單類(紡織品進(jìn)出口、服飾英語(yǔ))課程，增加服裝制版、服裝工藝、計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)等校內(nèi)實(shí)踐課程的比重，減少了服裝設(shè)計(jì)課程比重；增加了色彩寫生、流行趨勢(shì)考察、民族藝術(shù)考察和企業(yè)實(shí)習(xí)等校外實(shí)踐課程，實(shí)踐類課程比重已占整個(gè)課程比重的38％左右。

實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)基地的建設(shè)是保證學(xué)校“3+1”實(shí)踐教學(xué)模式順利進(jìn)行的關(guān)鍵。除了充分利用校內(nèi)工廠化實(shí)訓(xùn)基地資源和聘請(qǐng)企業(yè)有豐富經(jīng)驗(yàn)技師擔(dān)任專業(yè)課外聘教師外，經(jīng)過我們多方努力，現(xiàn)在已和紅豆集團(tuán)、真維斯集團(tuán)、無錫哥帝服飾有限公司、南致服飾上海有限公司、無錫大華制衣有限公司等近十家企業(yè)進(jìn)行了接觸，建立了校外實(shí)習(xí)基地，使多數(shù)學(xué)生都能走出校門，將所學(xué)理論知識(shí)運(yùn)用于企業(yè)實(shí)踐工作，將畢業(yè)設(shè)計(jì)課題研究與企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)結(jié)合起來。

五、教學(xué)方法的改革

服裝專業(yè)教學(xué)實(shí)行主線式教學(xué)，根據(jù)從服裝市場(chǎng)調(diào)研、服裝設(shè)計(jì)、服裝制版制作到服裝展示營(yíng)銷的完整流程，安排專業(yè)課程設(shè)置的先后順序，注意到各專業(yè)課教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)作業(yè)的系統(tǒng)性和上下承接性，學(xué)生每學(xué)完一階段專業(yè)知識(shí)，就會(huì)通過較大型實(shí)踐活動(dòng)或展覽來檢驗(yàn)其實(shí)踐動(dòng)手能力。

服裝教學(xué)注重實(shí)踐操作，教學(xué)方法以多媒體理論教學(xué)與上機(jī)實(shí)踐操作教學(xué)為主，理論教學(xué)與實(shí)踐教學(xué)課時(shí)比例約為1:2，這樣讓學(xué)生在實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)問題、解決問題，加深理論知識(shí)的理解掌握。我們?cè)诮虒W(xué)中還注重學(xué)生市場(chǎng)調(diào)查研究能力的培養(yǎng)，像服裝設(shè)計(jì)課、服裝營(yíng)銷課都增加了市場(chǎng)調(diào)研環(huán)節(jié)。讓學(xué)生通過實(shí)實(shí)在在的市場(chǎng)來檢驗(yàn)自己的設(shè)計(jì)成果。

各專業(yè)課的社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)貫穿于四學(xué)年之中，主要是由各專業(yè)老師在內(nèi)容上盡可能圍繞著專業(yè)課程組織和實(shí)施，以參觀訪問和社會(huì)調(diào)查的形式展開，以豐富多彩的形式搞好社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)。近幾年來我們不僅組織了多次畢業(yè)生畢業(yè)作品匯報(bào)演出、服裝立體裁剪作品展、個(gè)人形象設(shè)計(jì)培訓(xùn)講座等，參與了每年的校迎新晚會(huì)走秀節(jié)目、各類社團(tuán)活動(dòng)等。還組織學(xué)生參與各類服裝比賽，讓學(xué)生在實(shí)踐的環(huán)境中鞏固專業(yè)理論知識(shí)，鍛煉動(dòng)手能力，增長(zhǎng)實(shí)踐才干。

六、總結(jié)

雖然江南大學(xué)太湖學(xué)院服裝設(shè)計(jì)專業(yè)開設(shè)時(shí)間只有短短5年，教學(xué)改革中還存在著各種問題，但從在校生獲得的各種榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)、2屆畢業(yè)生的100％就業(yè)率和每年服裝設(shè)計(jì)專業(yè)火爆的招生人數(shù)來看，“3+1”實(shí)踐教學(xué)模式已經(jīng)取得了初步成功。筆者相信，隨著改革的不斷深入和學(xué)校軟硬件設(shè)施條件的不斷改善，“3+1”實(shí)踐教學(xué)模式的明天會(huì)更好。

參考文獻(xiàn)：

1.中國(guó)服裝人才網(wǎng)

2.深化教學(xué)改革，創(chuàng)新教學(xué)模式――高枝本科課堂教學(xué)模式創(chuàng)新研究[J].中國(guó)大學(xué)教學(xué),2009(4)