序言：作為思想的載體和知識的探索者，寫作是一種獨特的藝術(shù)，我們?yōu)槟鷾?zhǔn)備了不同風(fēng)格的5篇網(wǎng)絡(luò)專題的特點，期待它們能激發(fā)您的靈感。

篇1

網(wǎng)絡(luò)新聞專題是利用網(wǎng)絡(luò)的巨大容量、可以利用的豐富資源，以“集裝箱”的方式，對社會政治、軍事、經(jīng)濟、文化等方面的某一主題或某一事件進行快速、立體掃描與透視的一種新的新聞表現(xiàn)樣式。經(jīng)過近年來的新聞實踐，我國的網(wǎng)絡(luò)新聞專題在選題、報道角度、報道方式等方面呈現(xiàn)出了鮮明的特點。

一. 網(wǎng)絡(luò)新聞專題的選題特點

在網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞傳播活動中，要制作出一個成功的網(wǎng)絡(luò)新聞專題，選題至關(guān)重要。一般有以下幾個類別：

1. 重大突發(fā)事件專題報道，即難以準(zhǔn)確預(yù)測而突然爆發(fā)的對國家和社會產(chǎn)生重大影響的事件。比如，《5•12》汶川大地震，一經(jīng)證實，我國各大網(wǎng)站都立刻組織了深度報道，并隨時更新新聞信息，使受眾能夠及時、全方位、多角度地了解震區(qū)事態(tài)發(fā)展的最新狀況，凸顯了網(wǎng)絡(luò)新聞專題在應(yīng)對重大突發(fā)事件上的優(yōu)勢。

2. 對于一些可預(yù)見性的重要活動的專題報道。比如，對我國每年的“兩會”專題報道、國慶專題報道、“春運”專題報道等等。這些可預(yù)見性的專題活動，都是受眾比較關(guān)心的事件，現(xiàn)在也逐漸成為網(wǎng)絡(luò)新聞專題的上佳選題。

3. 對于社會熱點問題的專題報道，即那些引起群眾普遍關(guān)注，廣泛議論甚至引起社會動蕩，等待解決的問題。這些問題往往是經(jīng)過較長時間積累而成的，存在于一定的社會、經(jīng)濟和政治背景下，比方說住房問題、醫(yī)療問題、就業(yè)問題等等。

二. 對網(wǎng)絡(luò)新聞專題發(fā)展的思考

我國網(wǎng)絡(luò)新聞專題伴隨著網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的發(fā)展而顯現(xiàn)出了多個特點，但是如何利用好網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢，在未來有更好的發(fā)展，這需要我們進行一定層面上的探討。

1. 充分利用網(wǎng)絡(luò)傳播新技術(shù)進行創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)是影響網(wǎng)絡(luò)專題發(fā)展的重大因素。網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)作為網(wǎng)絡(luò)專題的表現(xiàn)手段，能更好的反映專題的內(nèi)容。在網(wǎng)絡(luò)新聞專題中對于網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的更新和利用，不僅僅是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的內(nèi)在要求，同時還是受眾的迫切需求。

相比傳統(tǒng)媒體中紙質(zhì)媒體只有版面有限的文字和圖片、廣播電視媒體只有時間段有限的聲音和視頻，網(wǎng)絡(luò)媒體體現(xiàn)出極大的優(yōu)勢。它除了有無限的網(wǎng)絡(luò)傳播空間之外，還有著豐富的傳播方式。除了文字、圖片、聲音和視頻之外，它還有著flash、模擬動畫等等。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷創(chuàng)新，還有更多的傳播方式會運用到網(wǎng)絡(luò)新聞專題的傳播當(dāng)中。

2. 統(tǒng)籌聯(lián)動，加強品牌戰(zhàn)略實施。自從網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)以來，它與傳統(tǒng)媒體的競爭就沒有停止過。在我國，目前商業(yè)網(wǎng)站還沒有對新聞事件的直接采訪權(quán)，這就造成了其信息來源方面的缺失。而在網(wǎng)絡(luò)運用越來越普遍的今天，傳統(tǒng)媒體也需要通過網(wǎng)絡(luò)來進行傳播。在這樣的情況下，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體都意識到只有加強合作才能使彼此更加強大，即：聯(lián)合互動、統(tǒng)籌運作、內(nèi)容共享、錯位競爭。

這樣有利于在重大活動、重大新聞事件的報道中，不同媒體之間的特色相互交叉融合，產(chǎn)生多家媒體力量疊加的“1+12”的傳媒效應(yīng)。通過內(nèi)容交換，取長補短，既可降低成本，又可提高整體競爭力。由于統(tǒng)籌聯(lián)動能優(yōu)化資源配置、降低競爭成本、形成輿論強勢，因此，它能使媒體在競爭中占據(jù)相對優(yōu)勢，使自身的影響力波及到合作媒體覆蓋的范圍之上。

3. 網(wǎng)絡(luò)新聞專題要注重策劃。網(wǎng)絡(luò)新聞專題并不是單純的將新聞報道在網(wǎng)絡(luò)媒介上進行“堆砌”，而是對新聞的一種深度挖掘，兼具新聞性、解釋性、調(diào)查性、分析性等特點。因此，在制作網(wǎng)絡(luò)新聞專題時，要著重增強策劃意識，提升新聞專題的競爭力。網(wǎng)絡(luò)新聞專題的策劃要求能夠?qū)Ω鞣N新聞資源進行整合，以便更好地配置與運用網(wǎng)絡(luò)新聞資源，辦出網(wǎng)站特色，提供更能滿足受眾需求的新聞產(chǎn)品，取得最佳經(jīng)濟效益和社會效益。

首先，要注重網(wǎng)絡(luò)新聞專題選題的策劃。網(wǎng)絡(luò)媒體在應(yīng)對重大事件和突發(fā)性事件上有著先天優(yōu)勢，因此，對于專題選題的策劃，應(yīng)根據(jù)新聞事件性質(zhì)的不同來靈活應(yīng)對。一方面，對應(yīng)急性的新聞事實，尤其是對于突發(fā)事件或其它媒體報道后形成熱點的事件等，需要網(wǎng)絡(luò)媒體迅速做出反應(yīng)。另一方面，對于人民群眾長久關(guān)注的熱點、政府的工作重點、現(xiàn)實生活中的難點等問題也需要大力的關(guān)注。

其次，要注重網(wǎng)絡(luò)新聞專題內(nèi)容的策劃。數(shù)字時代，新聞依然是“內(nèi)容為王”。然而，在今天獲得獨家報道越來越困難，網(wǎng)絡(luò)新聞專題要想在競爭中取得勝利，就需要在內(nèi)容上進行精心的策劃，深度開發(fā)新聞信息資源。

篇2

【關(guān)鍵詞】新聞專題 版面編輯 深化

新聞專題是網(wǎng)絡(luò)媒體在重大、突發(fā)性事件中常用到的新聞資源整合方式，集中體現(xiàn)了一個網(wǎng)站的新聞制作水平。幾乎每一個突發(fā)事件或重大事件的發(fā)生，各個主流新聞網(wǎng)站都會推出自己的專題。在網(wǎng)絡(luò)新聞專題的編輯中，會出現(xiàn)兩種不同的傾向：一種新聞專題追求的是客觀性、全面性，而另一種新聞專題則追求更有針對性，并帶有一定的主觀評價，它們可以分別稱為客觀性專題和主觀性專題。①其中，我們認(rèn)為新浪網(wǎng)的新聞專題屬于客觀性專題，這種客觀性新聞專題的制作更需要網(wǎng)絡(luò)編輯把握全面、客觀、平衡的原則。

一、 網(wǎng)絡(luò)新聞專題的構(gòu)成和編排規(guī)律

一個典型的新聞專題往往是由若干欄目組成。利用欄目，將最新新聞、事件進展、各方反應(yīng)、事件影響等各類文字、圖片、音視頻信息集成在一起，同時，輔以歷史資料與相關(guān)知識介紹。而網(wǎng)友評論以及互動調(diào)查，也往往會成為專題中不可缺少的手段。②專題版面的設(shè)計，很重要的一方面是版面的美感。新浪網(wǎng)的專題在頁面的頂部標(biāo)注“印度孟買發(fā)生連環(huán)恐怖襲擊”，以大字標(biāo)注在恐怖襲擊的相關(guān)照片上。再將剩下的版面依垂直方向分成基本上等寬的三個部分；在頁面四分之一的部位，用一則廣告將新聞專題隔開。版面的前三分之一多用文字的形式，輔以少量的圖片；中間三分之一的版面多用圖片、視頻的形式，其中在大約二分之一的地方用Flas的形式簡要地展現(xiàn)了孟買恐怖襲擊的主要地點；緊跟其下的版面以圖片配新聞的方式，將“9?11”以后全球重大恐怖襲擊事件做了回顧；剩下的版面則以純文字的形式刊登了“最新消息”、“視頻報道”、“圖文報道”、“分析評論”和往期專題回顧。中國人民大學(xué)彭蘭教授認(rèn)為新浪網(wǎng)的版式是“日”型。如圖1.1所示。其中網(wǎng)絡(luò)新聞專題的欄頭設(shè)計，是吸引受眾注意力的第一個要素，專題的欄頭設(shè)計需要遵循幾個原則：（1）醒目搶眼；（2）文字表達準(zhǔn)確；（3）情緒傳達到位。③

版式分割成中規(guī)中距的形式，各個欄目之間界限清晰，閱讀時視線流暢，容易使受眾接受。

重大事件的網(wǎng)絡(luò)專題版面安排一般應(yīng)該遵循這樣的規(guī)律：最新消息、圖片――各方反應(yīng)――分析評論――深度背景分析與類比溯源，充分利用多媒體手段對事件進行全方位、多側(cè)面、實時全時的報道，輔之以“在線調(diào)查”與受眾進行在線互動，這是符合受眾心理期待的。技術(shù)賦予網(wǎng)絡(luò)的互動特征，使網(wǎng)絡(luò)媒體和受眾之間的心理互動較之于傳統(tǒng)媒體更為深入，因此，從這一視角研究網(wǎng)絡(luò)新聞編輯規(guī)律更易貼近與深入問題的實質(zhì)。

二、網(wǎng)頁版面編排的原則

網(wǎng)頁版面設(shè)計就是要對網(wǎng)頁的各個構(gòu)成要素進行優(yōu)化配置，這種配置主要是由視覺元素所決定的。各個欄目要互相呼應(yīng)，既有利于受眾閱讀，又能夠為受眾節(jié)約時間，營造出一種和諧的美感。如圖1.2所示，新浪新聞專題的上部。

新浪網(wǎng)孟買連環(huán)恐怖襲擊專題

1、版式平衡性原則。平衡性原則不是要求各個欄目之間僅僅保持版面面積上的平等，而是要在網(wǎng)頁版面編輯的時候，給受眾以視覺上的平衡感。這種平衡包括欄目版面面積的平衡、版面色彩的平衡、文字報道與圖片報道、視頻音頻報道之間的平衡。版面總體的平衡感可以通過暖色調(diào)與冷色調(diào)之間的調(diào)配和各欄目版面面積的協(xié)調(diào)來把握。在版面色彩平衡里，新聞專題要體現(xiàn)出一種莊重、理性的基調(diào)，體現(xiàn)硬新聞“硬”的感覺。暖色系里主要有紅紫、紅、橘、黃橘、黃等顏色；冷色系里主要有藍綠、藍青、藍、藍紫等顏色；中性色系里主要有紫、綠、黑、白、灰等顏色，冷色與暖色調(diào)都是相對而言的。例如：白色和黃色給人感覺較輕，而紅色和黑色給人感覺較重；暖色感覺柔和、柔軟，冷色給人堅實、強硬。對于文字一般采用灰黑色為主，只有當(dāng)受眾點擊閱讀相關(guān)標(biāo)題之后，標(biāo)題才會變?yōu)榧t色，表示受眾已經(jīng)閱讀過此新聞，以示區(qū)別，同時與周圍灰黑色的標(biāo)題相對應(yīng)。在新浪網(wǎng)“孟買連環(huán)恐怖襲擊”專題中，通欄的大標(biāo)題和下面的新聞圖片主要都是暖色調(diào)，周圍文字版面都是灰黑、藍色為基調(diào)。這樣就構(gòu)成了一個冷暖和諧的大版面。

2、重點突出原則。在頁面中的眾多欄目中必須設(shè)置一個或幾個重點欄目，吸引受眾注意，通過重點欄目的引導(dǎo)將受眾引向深入閱讀。重點欄目一定要放置受眾最急于獲知的信息。通常重點欄目要在頁面的上部，這樣就避免了受眾用鼠標(biāo)向下滾動搜索信息的過程，從而在第一時間就把握住受眾的閱讀心理。在新浪網(wǎng)“孟買連環(huán)恐怖襲擊”專題中，“最新消息”、“視頻報道”、重要新聞都放在受眾打開專題頁面就可以看見的版面位置，隨后受眾稍微向下滾動鼠標(biāo)就可以獲知“”和“人質(zhì)解救”的信息，從而將受眾的閱讀引向深入。

3、合理布局原則。在對版面進行安排的時候，一定要在版面上留有空白的余地。但凡版面編輯比較成功的網(wǎng)站，幾乎都會合理運用空白。一般來說，在橫著的版面中，空白的運用是分階梯狀的：上半部和下半部版面之間用空白帶適當(dāng)?shù)馗糸_，或是用兩個空白帶將整個版面隔出三個部分；在豎著的版面中，用一個或兩個空白帶作為版面的間隔。如在新浪網(wǎng)“孟買連環(huán)恐怖襲擊”專題中，兩個空白帶將整個版面分成豎著的三大塊。空白的使用，使網(wǎng)絡(luò)版面流暢明快，布局清晰，沖淡和避免了版面色彩過多可能造成的布局紊亂。如果版面用某種色彩做底色，則一定不是新聞版面；版面底色采用色彩給人一種私人化的空間和休閑的感覺。這是與受眾長久以來的閱讀習(xí)慣有密切關(guān)系的。所以，硬新聞的網(wǎng)絡(luò)專題則一定會運用白、灰做底色。

三、網(wǎng)絡(luò)專題內(nèi)容的編排原則

網(wǎng)絡(luò)新聞專題中可以包含文字、圖片、視頻、Flash等各種形式的新聞，因此，怎樣合理安排它們出現(xiàn)在受眾視覺里的順序，需要仔細考量。

1、文字和圖片為主原則。美國斯坦福大學(xué)和佛羅里達大學(xué)波伊特（Poynter）中心的一項研究表明，網(wǎng)絡(luò)讀者首先看的是文本。整個測試的結(jié)果是，新聞提要的注目率是82%，文章本身是92%。網(wǎng)頁上出現(xiàn)的圖片64%受到注意。④筆者認(rèn)為新浪的“孟買恐怖襲擊”專題制作基本上體現(xiàn)了這一研究成果。專題將最重要的動態(tài)新聞消息和重要圖片放在版面的最上部，充分吸引了受眾的注意力。視頻和Flash是動態(tài)的、轉(zhuǎn)瞬即逝的，對于硬新聞的受眾來說，他們愿意對硬新聞有更多的思考，文字報道依然是引導(dǎo)受眾思考的主角，視頻和Flash只是對文字和圖片新聞的補充和裝飾。新浪網(wǎng)“孟買連環(huán)恐怖襲擊”的Flash新聞制作就簡明扼要地點出了襲擊事件發(fā)生的地點、時間等主要信息。但是Flash新聞的制作，也彌補了新聞媒體現(xiàn)場報道素材缺乏的遺憾，更好地突出表現(xiàn)了主題。

2、人們長久以來的閱讀習(xí)慣是“從左到右，從上而下”。根據(jù)這一習(xí)慣，我們把最吸引受眾的內(nèi)容放在左上角，例如在新浪網(wǎng)“孟買連環(huán)恐怖襲擊”專題中，左上部就是孟買恐怖襲擊現(xiàn)場的系列照片，在受眾瀏覽網(wǎng)頁的第一時間抓住受眾的注意力。這些照片應(yīng)該是反映專題報道的一個重要基調(diào)。首屏的左邊部分是視頻或焦點照片，它們共同構(gòu)成第一屏中的視覺沖擊中心（CVI）。⑤再按照遞減性原則，安排有充裕時間或?qū)υ撔侣動信d趣的受眾繼續(xù)向下閱讀較為次要和背景性的新聞。盡管網(wǎng)絡(luò)媒體具有超文本的特征，但對于受眾來說，依然需要遵循紙媒的閱讀習(xí)慣。美國學(xué)者艾德蒙?阿諾德指出，讀者的目光大致從左上往右下移動，好像一個“Z”字。版面的右上角和左下角，叫做休閑角。設(shè)計時對這兩個地方要特別關(guān)注，因為讀者的視線不會自動地移到那里。⑥

3、實時化和全時化。在追求“即時”、“實時”的同時，網(wǎng)絡(luò)新聞的“全時”化觀念也逐漸建立起來，那就是：網(wǎng)絡(luò)新聞不僅要最大限度地保障對個別的新聞報道的時效性，同時還要作為一個“全天候”的媒體，在一切新聞報道中爭取最強的時效性，同時保證對新聞事件的全程關(guān)注。⑦突發(fā)性事件的報道，完全顛覆了時空的概念，在信息傳遞極為發(fā)達的時代，網(wǎng)絡(luò)媒體要24小時關(guān)注世界各大媒體對某些重要突發(fā)事件的最新報道。漏報、緩報會使網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞報道中失去競爭力。“孟買連環(huán)恐怖襲擊”就是一個極為典型的例子：襲擊事件不斷發(fā)生，此起彼伏；發(fā)生地點呈現(xiàn)出多點散布狀；恐怖襲擊在時間上不分白天黑夜，其持續(xù)時間超過了以往任何一次恐怖襲擊。這樣持續(xù)的、災(zāi)難性的突發(fā)事件，對于國內(nèi)媒體而言，幾乎需要大量轉(zhuǎn)載西方媒體的信息，如何保持報道的及時和準(zhǔn)確，對國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯是個巨大考驗。

4、避免新聞報道“碎片化”和“瞬時化”。網(wǎng)絡(luò)新聞為追求時效性往往會走向另外一個極端：進行頻繁的動態(tài)更新，容易造成新聞的“瞬時化”和“碎片化”。一些新聞只能支離破碎地展示新聞事件發(fā)展的各個片段，很難全面深入地體現(xiàn)新聞事件的本質(zhì)。單從新浪網(wǎng)“孟買連環(huán)恐怖襲擊”第一級頁面來看，這些現(xiàn)象還不是很嚴(yán)重，但是到第二級頁面的時候，視頻、文字等新聞數(shù)量大增。網(wǎng)絡(luò)的時效性，也給受眾帶來信息消費的快餐化。全時化新聞也會造成不易于新聞的過濾，虛假有害信息易于傳播；而且更新的速度之快易于淹沒一些有價值的新聞信息，造成信息泡沫。⑧新浪網(wǎng)“孟買連環(huán)恐怖襲擊”專題中的重要信息，同時也不同程度地出現(xiàn)在其他網(wǎng)絡(luò)媒體上。

四、網(wǎng)絡(luò)新聞專題版面的不足

以新浪網(wǎng)的新聞專題編輯為例，其版面長度占到了接近9個電腦屏幕，也就是說，其整個網(wǎng)頁從上到下的長度有9個電腦屏幕的長度。這樣的長度對于一部分受眾肯定是難以接受的。并且專題最后的“最新消息”、“視頻報道”和“圖文報道”顯得與版面上方的新聞有重復(fù)；同時這三個板塊的左側(cè)和右側(cè)都留有大量的空白，從而使版面顯得比較單調(diào)，三個板塊連接起來的長度也顯得過長。這都需要在將來的網(wǎng)絡(luò)版面設(shè)計中有所改進。■

注釋

①彭蘭：《中國網(wǎng)絡(luò)媒體的第一個十年》，清華大學(xué)出版社2005年7月版，第205頁

②彭蘭：《中國網(wǎng)絡(luò)媒體的第一個十年》，清華大學(xué)出版社2005年7月版，第189頁

③彭蘭：《網(wǎng)絡(luò)新聞編輯教程》，武漢大學(xué)出版社2007年5月版，第272頁

④彭蘭：《網(wǎng)絡(luò)新聞學(xué)：原理與應(yīng)用》，新華出版社2003年版

⑤彭蘭：《網(wǎng)絡(luò)新聞編輯教程》，武漢大學(xué)出版社，2007年5月版，第274頁

⑥李良榮：《當(dāng)代西方新聞媒體》，復(fù)旦大學(xué)出版社，2006年8月版，第277頁

⑦彭蘭：《中國網(wǎng)絡(luò)媒體的第一個十年》，清華大學(xué)出版社2005年7月版，第183頁

篇3

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞專題；發(fā)展現(xiàn)狀；發(fā)展思考

本文擬以較具有代表性的新浪網(wǎng)為例，從網(wǎng)絡(luò)新聞專題的分類、特點、選題、報道形式、報道角度、存在的問題等方面分析我國網(wǎng)絡(luò)新聞專題發(fā)展的現(xiàn)狀；同時對網(wǎng)絡(luò)新聞專題的發(fā)展作一些思考，探討能夠更充分的滿足受眾需要、更好的體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞專題價值的發(fā)展方向。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞專題的發(fā)展現(xiàn)狀

為了滿足規(guī)模日益龐大的網(wǎng)民的新聞需求，我國各大網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)新聞專題做得越來越具體、細致，數(shù)量有增無減，形成了網(wǎng)絡(luò)新聞專題的一個大繁榮。就新浪網(wǎng)而言，點開新浪網(wǎng)的新聞專題首頁，就可以發(fā)現(xiàn)各種新聞專題被分成了許多具體的類別，包括了國內(nèi)專題、國際專題、體育專題、娛樂專題、財經(jīng)專題、科技專題等。

但是目前，網(wǎng)絡(luò)新聞專題還沒有公認(rèn)的分類標(biāo)準(zhǔn)，一般將其分為事件類專題、主題類專題、挖掘類專題和欄目類專題。

事件類專題一般信源來自于突發(fā)事件。如新浪網(wǎng)2008年1月25日的“科索沃宣布獨立”、2008年4月28日“山東發(fā)生旅客列車相撞事故”、2008年5月5日“緬甸遭受強熱帶風(fēng)暴襲擊”等。這一類新聞專題通常新聞性較強，由于信息本身的動態(tài)變化，所以在策劃上偏于被動，持續(xù)周期由新聞事件的本身特性決定。事件性專題往往是受眾比較喜歡愛看的專題。

主題類專題一般為一些可預(yù)見的主題。如新浪網(wǎng)2008年4月17日“2008中國青年五四獎?wù)隆薄?008年5月8日“2008俄羅斯紅場閱兵”以及一些常規(guī)性的頒獎和會議等。這一類專題具有宣傳性、服務(wù)性較強的特點，在策劃上更為主動，持續(xù)周期由策劃或者主題進程共同決定。此類專題在信息接受益加小眾化的今天，往往會得到一部分“鐵桿受眾”的期待和衷愛。

二、對網(wǎng)絡(luò)新聞專題發(fā)展的思考

（一）充分運用網(wǎng)絡(luò)傳播新技術(shù)進行創(chuàng)新

網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)是影響網(wǎng)絡(luò)專題發(fā)展的重大因素。網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)作為網(wǎng)絡(luò)專題的新的表現(xiàn)手段，能更好地反映專題的內(nèi)容。新技術(shù)的應(yīng)用一直在影響網(wǎng)絡(luò)媒體的表現(xiàn)形式，對網(wǎng)絡(luò)專題也不例外。在網(wǎng)絡(luò)新聞專題中對于網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的更新和利用，不僅僅是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的內(nèi)在要求，同時還是受眾的迫切需求。

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播與傳統(tǒng)媒體傳播方式的不同之處，就是網(wǎng)絡(luò)傳播方式的多元化。而這種多元化是建立在網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的創(chuàng)新和不斷發(fā)展之上的。

相比傳統(tǒng)媒體中紙質(zhì)媒體只有文字和圖片，廣播電視媒體只有聲音和視頻；紙質(zhì)媒體只有有限的版面，廣播電視媒體只有僅有的時間段而已，網(wǎng)絡(luò)媒體則在這方面體現(xiàn)出極大的優(yōu)勢。它除了有無限的網(wǎng)絡(luò)傳播空間之外，還有著豐富的傳播方式。除了文字、圖片、聲音和視頻之處，它還有著flash、模擬動畫等等。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷創(chuàng)新，還將有更多的傳播方式會運用到網(wǎng)絡(luò)新聞專題的傳播當(dāng)中。

這些網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的創(chuàng)新和運用，不僅僅使得網(wǎng)絡(luò)新聞專題的傳播更加快捷、形象，同時也使其傳播效果得到了很大的提升。

（二）統(tǒng)籌聯(lián)動，加強品牌戰(zhàn)略實施

自從網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)以后，它與傳統(tǒng)媒體的競爭就沒有停止過。在我國，目前商業(yè)網(wǎng)站還沒有對新聞事件的直接采訪權(quán)，這就造成了其要信息來源方面的缺失。而在網(wǎng)絡(luò)運用越來越普遍的今天，傳統(tǒng)媒體也需要通過網(wǎng)絡(luò)來進行傳播。在這樣的情況下，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體都意識到只有加強合作才能使彼此更加強大。

在市場上明顯出現(xiàn)“馬太效應(yīng)”之后，僅靠單打獨斗難免落得傷痕累累，甚至難以在競爭大潮中支撐。因此，“合縱競爭”勢在必然――聯(lián)合互動、統(tǒng)籌運作、內(nèi)容共享、錯位競爭。這樣有利于在重大活動、重大新聞事件的報道中，使得不同媒體之間的特色相互交叉融合，產(chǎn)生多家媒體力量疊加的“1+1>2”的傳媒效應(yīng)。通過內(nèi)容交換，取長補短，既可降低成本，又可提高整體競爭力。統(tǒng)籌聯(lián)動不是簡單的組合與拼裝，而是一種建立在較為穩(wěn)固的合作關(guān)系上的一種互補，是一種相互促進的協(xié)同作戰(zhàn)關(guān)系。統(tǒng)籌聯(lián)動既可以是與其他網(wǎng)絡(luò)之間的聯(lián)動，也可以是報紙、電視、廣播和網(wǎng)絡(luò)同時進行的聯(lián)動。由于統(tǒng)籌聯(lián)動能優(yōu)化資源配置、降低競爭成本、形成輿論強勢，因此它能使媒體在競爭中占據(jù)相對優(yōu)勢，使自身的影響力波及到合作媒體覆蓋的范圍之上。

（三）網(wǎng)絡(luò)新聞專題要注重策劃

網(wǎng)絡(luò)新聞專題并不應(yīng)該是單純的將新聞報道在網(wǎng)絡(luò)媒介上進行“堆砌”，而應(yīng)該是對新聞的一種深度挖掘，兼具了新聞性、解釋性、調(diào)查性、分析性等特點。對于網(wǎng)絡(luò)新聞專題的制作的成功與否，直接關(guān)系到新聞網(wǎng)站能否吸引住受眾，能否從眾多的媒體中脫穎而出。

因此，在制作網(wǎng)絡(luò)新聞專題時，要著重增強策劃意識，提升新聞專題的競爭力。網(wǎng)絡(luò)新聞專題的策劃要求能夠?qū)Ω鞣N新聞資源進行整合，以便更好地配置與運用網(wǎng)絡(luò)新聞資源，辦出網(wǎng)站特色，提供更能滿足受眾需求的新聞產(chǎn)品，取得最佳經(jīng)濟效益和社會效益。

1.網(wǎng)絡(luò)新聞專題的選題策劃

網(wǎng)絡(luò)新聞專題的選題要注重策劃。眾所周知，并不是每一個新聞事件都可能制作成為一個新聞專題的。能夠作為專題來進行報道的新聞事件，往往是具有重大意義，或是在社會當(dāng)中能夠產(chǎn)生重大影響的事件。

2.網(wǎng)絡(luò)新聞專題的內(nèi)容策劃

數(shù)字時代“內(nèi)容為王”依然沒有過時，傳媒之間的競爭主要集中在是否為受眾提供了滿足他們需求的內(nèi)容。在當(dāng)今獲得獨家報道越來越困難，網(wǎng)絡(luò)新聞專題要想在競爭中取得勝利，需要在內(nèi)容上進行精心的策劃，深度開發(fā)新聞信息資源。

三、結(jié)論

現(xiàn)代社會，傳播技術(shù)的發(fā)展日新月異。在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的飛速發(fā)展中只有充分發(fā)揮其優(yōu)勢，同時正視它在發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題和不足，揚長避短，不斷創(chuàng)新和進步，才能推動網(wǎng)絡(luò)新聞專題更好更快的發(fā)展。

參考文獻：

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幾乎所有的評選標(biāo)準(zhǔn)都帶有一定的價值導(dǎo)向，網(wǎng)絡(luò)新聞作品的評選也不例外。經(jīng)過六年的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)可謂半年一小變，一年一大變，我國網(wǎng)絡(luò)媒體在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)這條高速列車上也發(fā)生著自身變革，從體制到規(guī)章，從內(nèi)容到形態(tài)，從傳播理念到傳播渠道都經(jīng)歷著無形的變化。固然，作為網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)核--新聞信息也正在經(jīng)歷著一場演變：必須以用戶為中心，廣告客戶不再是網(wǎng)站VIP 包房唯一的常客，因為網(wǎng)站負責(zé)人都非常清楚，哪家網(wǎng)站內(nèi)容做得好壞，網(wǎng)民用鼠標(biāo)在投票，過去一味迎合廣告客戶的做法已經(jīng)受阻。因為網(wǎng)絡(luò)媒體不得不遵守互聯(lián)網(wǎng)的一個定律：廣告跟著流量走，流量跟著用戶走！只有充分尊重網(wǎng)民，尊重受眾的閱讀習(xí)慣，緊緊粘住用戶才是網(wǎng)站發(fā)展的制勝之道。所以從中央重點新聞網(wǎng)站到地方新聞網(wǎng)站，根據(jù)各自網(wǎng)站特色的以新聞信息為核心的內(nèi)容發(fā)生了悄然變化。而衡量中國網(wǎng)絡(luò)新聞作品優(yōu)秀的標(biāo)桿，是中國新聞獎。什么樣的網(wǎng)絡(luò)新聞作品才是“好”作品？“好的標(biāo)準(zhǔn)”是什么？“好作品”又必須具備哪些要素和條件呢？當(dāng)然，“好作品”的標(biāo)準(zhǔn)不可能只有一個，每個人所站的角度和立場不同，看“好作品”的標(biāo)準(zhǔn)和結(jié)果也不同。2012 年7 月，《網(wǎng)絡(luò)傳播》雜志在對我國互聯(lián)網(wǎng)新聞信息業(yè)涵蓋多個領(lǐng)域的專家、學(xué)者進行了專題采訪調(diào)研，分別就中國新聞獎網(wǎng)絡(luò)新聞作品中的網(wǎng)絡(luò)評論、網(wǎng)絡(luò)專題、網(wǎng)絡(luò)訪談、網(wǎng)絡(luò)專欄四大類別進行逐一探討。

新聞專業(yè)主義：新聞獎的歸屬

“現(xiàn)在的新聞獎評選，不論何種作品的評獎標(biāo)準(zhǔn)，都帶有太多非新聞專業(yè)的色彩，甚至很多作品本身（不是個別的）就算不上是新聞，新聞要素不全，不符合基本的消息寫作規(guī)范，套話空話很多，形容詞副詞連篇。”針對當(dāng)前各類新聞獎評選，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院陳力丹教授說。

現(xiàn)在很多新聞獎評選都把時效作為第一條，因為時效是新聞的標(biāo)尺，但在陳力丹教授看來，“評選新聞獎的作品，首先要看是否是新聞，有些作品不是新聞，僅僅是觀點的表達，與時事沒有直接的關(guān)聯(lián)。”針對網(wǎng)絡(luò)評論的評選，陳力丹教授的看法是，網(wǎng)絡(luò)新聞中當(dāng)然要有時事評論，評論的要求要以最新的事實為基礎(chǔ)，給人以新思想、新角度，總之，更新常態(tài)思維，同時給人以理性的評論或選題才是好的。網(wǎng)絡(luò)新聞仍然要遵循是否客觀、真實、全面、公正，這是衡量標(biāo)準(zhǔn)的首選。

新聞價值與選題大小在某種程度上不是直接對應(yīng)關(guān)系，“在新聞評選時，仍然要防止以選題的大小來論英雄，并非報道重大政治新聞就是好新聞。”陳力丹教授在接受《網(wǎng)絡(luò)傳播》采訪時指出，其實這類報道是最容易做好的，因為均是事先計劃中的事實；非計劃事實的發(fā)生和對它的評論，能

夠?qū)懗鏊健懗鲂滤季S是最難的，如關(guān)系人民利益的突發(fā)事件就是對整個媒體、對記者乃至整個團隊的一次考驗。

關(guān)于新聞評選標(biāo)準(zhǔn)，陳力丹認(rèn)為，其他的標(biāo)準(zhǔn)可以適當(dāng)提出，但不要喧賓奪主，主要是新聞專業(yè)主義的標(biāo)準(zhǔn)：客觀、真實、全面、公正。如果這些都不談，只說時效，以及語言生動、角度、導(dǎo)向等等，結(jié)果就是主觀主義盛行。網(wǎng)絡(luò)評論要以最新的事實為基礎(chǔ)，給人以新思想、新角度，總之，更新常態(tài)思維，同時給人以理性的評論或選題，才是好的。

陳力丹的觀點是，新聞專業(yè)主義的要求要放在其他標(biāo)準(zhǔn)的前面，“要突出新聞專業(yè)主義，因為我們不是在評政治先進，這是專業(yè)評獎。”專業(yè)主義的標(biāo)準(zhǔn)確定了，然后才是突出網(wǎng)絡(luò)報道特色的要求，這些要求也要客觀，不能使用諸如“順應(yīng)時代背景”、“政治意義重大”、“效果良好”等等誰也說不清楚的空話作為標(biāo)準(zhǔn)。

信息精準(zhǔn)：專題以小博大

網(wǎng)絡(luò)專題通常圍繞某一特定主題（如突發(fā)事件或宣傳主題），設(shè)計固定的專題頁面，進行圖片與文字、即時新聞與相關(guān)資料---有時還會有音視頻的集中報道。它與一般性網(wǎng)絡(luò)新聞報道相對應(yīng)，是網(wǎng)絡(luò)媒體表現(xiàn)形式中的一種主要類別。由于網(wǎng)絡(luò)專題在內(nèi)容上能對某一主題作較全面、詳盡、深入的反映，在形式上可以集中網(wǎng)絡(luò)媒體的各種表現(xiàn)手法、技法之大成，因而它被認(rèn)為是具有網(wǎng)絡(luò)媒體特色，最能發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢的表現(xiàn)形式。可以說，網(wǎng)絡(luò)專題是網(wǎng)絡(luò)媒體常用的制勝武器之一，也是網(wǎng)絡(luò)媒體表現(xiàn)形式的集大成者。

在網(wǎng)絡(luò)媒體日常運營中，遇有重大事件的報道任務(wù)，網(wǎng)絡(luò)專題常常是需要首先考慮的項目。千龍研究院院長周科進指出，網(wǎng)絡(luò)專題是最適合于報道重大事件的表現(xiàn)形式，網(wǎng)絡(luò)專題常常表現(xiàn)為微型網(wǎng)站頻道的狀態(tài)，這樣文字、圖片、音視頻、Flash、互動調(diào)查等等表現(xiàn)形式很容易就能放進專題中，只要這些素材是圍繞專題所要表達的主題。因此，在網(wǎng)站內(nèi)容管理層的決策中，其他網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)形式往往以網(wǎng)絡(luò)專題的子集或者從屬物而出現(xiàn)。這樣看來，網(wǎng)絡(luò)專題在網(wǎng)絡(luò)媒體中的首選地位也就不難理解了。

新聞專題曾經(jīng)是網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展中的一個亮點，通過專題匯總，將一個新聞事件進行全面而深度的解讀，讓網(wǎng)民通過一個入口可以獲得有關(guān)此事件的幾乎所有內(nèi)容。而隨著網(wǎng)絡(luò)新聞競爭的激烈，新聞專題有泛濫的趨勢。長期致力于網(wǎng)絡(luò)媒體研究的中國社會科學(xué)院新聞與傳播研究所楊斌艷總結(jié)出當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)專題信息泛濫的三大形式：一是對于新聞事件或者新聞主題的選擇泛化，一些專題不能有效凸顯重大性或重要性；二是所謂的專題只是信息的簡單堆砌和大量鏈接的跳轉(zhuǎn)；三是專題制作通過統(tǒng)一模板生成，除了換顏色或配圖，頁面的其他形式幾乎沒有變化。

要解決這個問題，楊斌艷開出的“處方”是：首先得明確建立新聞專題的目的和夠得上建立專題的標(biāo)準(zhǔn)。2002 年左右，網(wǎng)絡(luò)新聞專題的概念開始在國內(nèi)流行，當(dāng)時，主要是想借用互聯(lián)網(wǎng)大容量和超鏈接的優(yōu)勢，把重要的、歷時比較長的、過程比較波折的新聞事件通過專題報道的形式進行記錄和跟蹤，一方面為網(wǎng)民提供重大事件的全方位報道，另一方面匯聚各方觀點，進行新聞事件的深度報道。網(wǎng)絡(luò)聚合技術(shù)的普及，使得匯聚新聞和信息變得容易，所以很快在網(wǎng)站上處處可見新聞專題，事事可成新聞專題。然而，主題重大( 重要)、歷時較長、過程波折仍然應(yīng)該成為是否建立網(wǎng)絡(luò)新聞專題的基本衡量標(biāo)準(zhǔn)。

網(wǎng)絡(luò)新聞專題由于其易于操作性，致使大量信息堆砌，造成了傳播力和影響力的減弱。膠東在線總編輯鄧兆安認(rèn)為，新聞專題所呈現(xiàn)出來的信息不一定是越多越好，即使在海量的信息中，我們?nèi)匀灰兴∩帷?/p>

鄧兆安說，要把握好海量與精準(zhǔn)這個度，首先編輯要有敏銳的感知和清晰的思路，熟練進行信息篩選。要有對新聞事件發(fā)展的預(yù)知能力，抓住事件的主線，在海量信息中，做到主題突出，不迷失方向，以受眾的需求為前提傳達最為關(guān)鍵的信息；第二，專題的表現(xiàn)形式要有吸引力。好的表現(xiàn)形式能使整個專題錦上添花，合理運用文字、圖片、視頻、動畫，甚至色彩等表現(xiàn)元素，通過頁面的巧妙布局編排，形成極具美感的專題頁面，能使網(wǎng)民在海量的信息中迅速找到注意點，避免視覺疲勞；第三，欄目設(shè)置要做到條理清晰，主次分明，位置恰當(dāng)。欄目設(shè)置不一定多，專題在呈現(xiàn)上要盡可能簡潔，能讓受眾一目了然，迅速找到自己所需要的信息；第四，增強原創(chuàng)和深度報道。只有這樣才能緊緊抓住網(wǎng)民，使網(wǎng)民在海量的信息中獲知最有價值的新聞信息，觸摸獨家的新聞視角；第五，合理運用背景材料，增強新聞延展性。這樣才能最大程度地讓受眾感知事件的整個過程及進展情況，保證專題內(nèi)容的完整性。

在制作網(wǎng)絡(luò)新聞專題的過程中，信息的篩選極為必要。華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院鐘瑛教授指出，網(wǎng)絡(luò)新聞專題制作者在策劃專題的過程中，需要將信息篩選同專題欄目設(shè)置、內(nèi)容排列和表現(xiàn)手段等結(jié)合起來，精確地篩選出專題中各欄目準(zhǔn)備向網(wǎng)民傳達的意思，不符合專題設(shè)計思路的信息給予放棄，這也是網(wǎng)絡(luò)新聞專題的精準(zhǔn)所在，即選擇能表達專題策劃者策劃思路的信息、摒棄冗余的不合時宜的信息，專題的更新和維護對于專題上線后仍舊保持信息的精準(zhǔn)極為重要。

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息進入過剩時代，網(wǎng)絡(luò)新聞專題的標(biāo)準(zhǔn)顯然已經(jīng)不能用“容量大、采集廣、更新快”來評判了，中國傳媒大學(xué)電視與新聞學(xué)院副教授詹新惠認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)新聞專題的評判一是專題是否能對海量信息進行獨特的梳理，二是能否有針對專題的策劃和創(chuàng)意，三是能否設(shè)計出有互動力的互動欄目或活動，四是內(nèi)容與形式要和諧搭配，甚至內(nèi)容能為形式服務(wù)，讓形式的創(chuàng)新帶動瀏覽的愉悅。

針對網(wǎng)絡(luò)專題的海量與精準(zhǔn)，怎么把握這個度，紅網(wǎng)董事長舒斌認(rèn)為應(yīng)該從制作專題的最初目的說起，制作新聞專題的目的在于幾點：清晰準(zhǔn)確地說明新聞事實，突出最重要的新聞因素，及時傳遞最新動態(tài)，揭示最本質(zhì)的意義。因此，網(wǎng)絡(luò)專題應(yīng)該是圍繞主題做文章，呈現(xiàn)給受眾的內(nèi)容應(yīng)該是與這一主題相關(guān)的、“對網(wǎng)友有用的”、“網(wǎng)友最感興趣”的內(nèi)容。總體來說，精準(zhǔn)應(yīng)該是第一位的，其次才是海量。舒斌舉例說，紅網(wǎng)制作的《湖南抗擊冰雪十問》專題架構(gòu)則特別簡單，內(nèi)容非常簡約，但針對性非常強。直到現(xiàn)在，這個專題的簡約形式，都堪稱經(jīng)典。

網(wǎng)絡(luò)新聞專題關(guān)鍵在于全面和深度，全面不等于所有相關(guān)報道的匯總，深度不等于所有意見和觀點的羅列。全面應(yīng)該避免重復(fù)，尤其是虛假信息和不準(zhǔn)確信息的混淆視聽；深度應(yīng)該是理性思考后的意見和觀點，是對新聞事件的權(quán)威解讀和分析。楊斌艷指出，評價一個網(wǎng)絡(luò)新聞專題的好與不好，最基本的應(yīng)該是：主題重大、意義深刻；信息全面真實，無虛假信息，無重復(fù)信息；觀點和意見清晰明確，是權(quán)威的解讀和分析，或者是網(wǎng)民意見和觀點的分類整合和客觀反映。當(dāng)然中國新聞獎關(guān)于新聞專題的界定和評價有一系列的標(biāo)準(zhǔn)，除了這些已有的標(biāo)準(zhǔn)，訪問速度、訪問量等也應(yīng)該給予一定的考量。同時她建議，在網(wǎng)絡(luò)新聞專題的設(shè)置中，角度的選取和立意的新穎也特別重要。尤其是對于重大的新聞事件，可能各家網(wǎng)絡(luò)媒體都需要做專題報道，那么關(guān)鍵就在于同一新聞事件如何選角度，如何立新意。專題的角度和立意除了該考慮的常規(guī)要素外，應(yīng)該充分考慮網(wǎng)絡(luò)傳播的特點、網(wǎng)民閱讀特點、自身網(wǎng)絡(luò)媒體的定位新聞專題曾經(jīng)是網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展中的一個亮點，通過專題匯總，將一個新聞事件進行全面而深度的解讀，讓網(wǎng)民通過一個入口可以獲得有關(guān)此事件的幾乎所有內(nèi)容。而隨著網(wǎng)絡(luò)新聞競爭的激烈，新聞專題有泛濫的趨勢。網(wǎng)絡(luò)新聞專題由于其易于操作性， 致使大量信息堆砌，造成了傳播力和影響力的減弱。和重點目標(biāo)受眾的特點，做出特色，做出新意。 普利策新聞獎的啟示

新聞作品往往折射出一個國家、一個時代的價值標(biāo)準(zhǔn)和文化傳統(tǒng)，新聞獎的獲獎作品更代表著社會的主流價值觀、文化觀。普利策新聞獎已經(jīng)成為美國新聞界的一項最高榮譽獎，也成為全球性的一個獎項，成為世界各國新聞獎的一個標(biāo)桿。

在我國，自從2006 年網(wǎng)絡(luò)新聞作品納入中國新聞獎評選以來，已經(jīng)走過了六年的發(fā)展歷程，網(wǎng)絡(luò)作品的評價方式、方法也在不斷地改進和完善。由于網(wǎng)絡(luò)新聞起步較晚，發(fā)展時間短，鄧兆安認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)作品的評價不能完全按著傳統(tǒng)媒體的標(biāo)準(zhǔn)來進行，而是一定要尊重互聯(lián)網(wǎng)新聞的發(fā)展規(guī)律和互聯(lián)網(wǎng)新聞的價值性，尊重網(wǎng)絡(luò)作品表現(xiàn)的個性化，充分尊重受眾的需求。既要考慮網(wǎng)絡(luò)作品題材的重要性，還要考慮作品的影響力和社會效果。既要考慮報道的深度、及時性，還要注重對公眾正確價值取向的引導(dǎo)。

借鑒其他國家的先進經(jīng)驗，離不開“古為今用，洋為中用”的基準(zhǔn)。中國新聞獎網(wǎng)絡(luò)作品的評選在評價標(biāo)準(zhǔn)上無法脫離我們的“中國特色”。北京郵電大學(xué)李鋼教授表示，目前，我國同時處于社會轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵歷史時期，在這樣的時代背景下，“中國特色”意味著我國社會的各個方面都與西方國家有顯著差異。我們不能一味照搬其他國家的經(jīng)驗，而應(yīng)在充分理解和適當(dāng)借鑒的基礎(chǔ)上，站在中國特色文化大背景下，確立能夠契合當(dāng)代需要并有助于促進中國文化大發(fā)展、大繁榮的評選標(biāo)準(zhǔn)。具體可以考慮以下幾點：一是要符合世界和我國的主流價值觀，在兩者的交集上多下功夫；二是要有助于傳承我國優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)；三是評選立場上要做到“公正、客觀、親民”，要有助于保護和發(fā)揚網(wǎng)絡(luò)“大眾輿論場”的作用；四是要“集思廣益、海納百川”，網(wǎng)絡(luò)新聞產(chǎn)生于網(wǎng)絡(luò)，服務(wù)于網(wǎng)絡(luò)，更應(yīng)代表普通網(wǎng)民的心聲；在評選中，應(yīng)以包容的心態(tài)采納各種不同的觀點，網(wǎng)絡(luò)新聞需要傳達更多不同的聲音。

優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)新聞作品的評選只是一種形式，其本質(zhì)是要促進網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的健康發(fā)展。誠然，中國新聞獎評選無法體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)信息傳播中存在的所有問題，但卻起到了確立新聞價值的標(biāo)桿作用。李鋼指出，在可以預(yù)見的將來，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體將在新聞傳播和輿論導(dǎo)向中發(fā)揮更加重要的作用。正如宋代張載的一句詩所云：“江山自古多雄杰，代有英豪振素風(fēng)。”網(wǎng)絡(luò)新聞工作者，作為網(wǎng)絡(luò)中權(quán)威信息的制造者、者以及傳播者，更應(yīng)該把握自身在增強網(wǎng)絡(luò)信息價值、規(guī)范網(wǎng)絡(luò)言論環(huán)境中的特殊使命。

國外網(wǎng)絡(luò)新聞獲獎作品注重獨特的設(shè)計，風(fēng)格多樣，評選標(biāo)準(zhǔn)多元，特別突出個性特征。鐘瑛對此說：“相比較而言，中國的網(wǎng)絡(luò)作品具有較明顯的同質(zhì)性，缺乏明顯的個性風(fēng)格，尤其是在統(tǒng)一的評選標(biāo)準(zhǔn)之下，獲獎作品更會顯得一定程度的雷同。”針對新聞獎網(wǎng)絡(luò)作品評選標(biāo)準(zhǔn)，她建議可以考慮以下因素：一是評獎標(biāo)準(zhǔn)多元化，在基本的標(biāo)準(zhǔn)之上靈活性顯得尤為重要；二是評選活動注重突出作品的個性特征，鼓勵網(wǎng)絡(luò)作品進行形式和內(nèi)容的創(chuàng)新；三是網(wǎng)民是網(wǎng)絡(luò)的重要組成部分，評選可適當(dāng)考量網(wǎng)友的意見；四是目前對網(wǎng)絡(luò)作品設(shè)置分類，類目過于寬泛，可細化設(shè)置的類目；五是評選標(biāo)準(zhǔn)注意與時俱進，與當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)作品的發(fā)展匹配。

篇5

網(wǎng)絡(luò)新聞專題是以網(wǎng)絡(luò)為平臺，運用各種媒體手段對特定的主題或事件進行組合或連續(xù)報道的形式。網(wǎng)絡(luò)體育新聞專題可以利用其不受空間限制的優(yōu)勢，將大量信息整合在一起，給受眾提供一個全景式地了解體育信息的平臺。策劃網(wǎng)絡(luò)專題既是網(wǎng)站原創(chuàng)能力的一個重要體現(xiàn)，也是網(wǎng)絡(luò)媒體避免內(nèi)容同質(zhì)化的一個有效策略。本文主要結(jié)合對新浪網(wǎng)和搜狐網(wǎng)“劉翔退賽”專題的分析，來探討網(wǎng)絡(luò)體育新聞專題的策劃。

推陳出新的欄目設(shè)置

欄目是新聞專題的骨架，起著支撐專題的作用，推陳出新的欄目設(shè)置是增強專題影響力的一個有效方式，也可以使網(wǎng)絡(luò)專題增加更多的亮點。“欄目設(shè)置應(yīng)該用發(fā)散性的思維，從新聞實質(zhì)出發(fā)，把思路外延，構(gòu)建一個內(nèi)容豐滿的新聞專題，然后根據(jù)各個欄目的重要性合理分配欄目位置。”因此，針對不同的主題網(wǎng)站，編輯應(yīng)該先精心策劃欄目，撐起新聞專題的基本構(gòu)架。

很多中國人期待著劉翔在2008年北京奧運會中的精彩表現(xiàn)，但是卻意外地發(fā)生了劉翔退賽事件，此事很快成為人們關(guān)注的熱點問題。新浪、搜狐迅速推出“劉翔退賽”專題，并對該事件進行了深入的報道。在專題的欄目設(shè)置上，新浪、搜狐都設(shè)置有新聞速遞、各方反應(yīng)、視頻播放、圖片新聞、熱門評論等欄目，這些傳統(tǒng)欄目可以滿足受眾對該專題的基本信息需求。

傳統(tǒng)的欄目設(shè)置可以讓人們方便快捷地找到自己需要的信息，但是缺乏新意，針對不同的專題主題，設(shè)置具有特色的欄目可以給受眾帶來新鮮感。搜狐針對劉翔退賽特別策劃了“我孤獨地飛了”“憂傷地看著你離開”“英雄淚”等欄目，圖文結(jié)合、富有動感，這些特色欄目不僅能吸引受眾的閱讀，還可以為受眾提供一個交流觀點和宣泄情感的平臺。

多媒體傳播手段的綜合運用

體育賽事本身就具有強烈的視覺吸引力，網(wǎng)絡(luò)體育專題可以充分運用文字、圖片、聲音、視頻、動畫等多種手段來傳遞信息。多媒體傳播手段的運用可以使專題顯得更加豐富多彩、生動、具有動感，這符合體育新聞傳播的要求，也可以給受眾帶來不同的體驗。

在北京奧運會報道中，網(wǎng)絡(luò)媒體加大了視頻報道的力度，在網(wǎng)絡(luò)專題中，視頻信息也有所增多。在“劉翔退賽”專題中，視頻信息量僅次于文字、圖片報道量。新浪的圖文多媒體報道“劉翔，我們永遠和你在一起”則別出心裁地采用圖文結(jié)合的方式將劉翔的受傷情況、曾經(jīng)取得的輝煌成績有機地整合在一起，同時也傳遞出人們對劉翔的理解和支持。

多媒體的傳播手段在網(wǎng)絡(luò)體育新聞專題中綜合運用，可以令專題動靜結(jié)合，相互之間可以有效配合，從而提高網(wǎng)絡(luò)體育新聞的傳播效果。

充分體現(xiàn)專題的互動特色

網(wǎng)絡(luò)媒體可以給更多的普通人提供一個表達意見的平臺，網(wǎng)絡(luò)體育新聞專題在互動性上具有先天的優(yōu)勢。提高網(wǎng)絡(luò)體育新聞專題的互動性，就需要根據(jù)不同主題的需要，設(shè)計具有特色的互動方式來吸引受眾參與到網(wǎng)絡(luò)專題的互動中來。

在劉翔退賽事件發(fā)生后，很多網(wǎng)站在專題中都推出了“調(diào)查”欄目，來了解人們對該事件的看法，但是單純的調(diào)查還不能滿足受眾意見表達的需要。網(wǎng)絡(luò)媒體可以通過一些特定的方式來提升互動內(nèi)容的影響力，如將網(wǎng)友的博文、評論推薦出來供其他人閱讀。搜狐就在劉翔退賽專題中專門設(shè)置“博客”、“社區(qū)”欄目，將網(wǎng)友的精彩言論推薦出來。

在Web2.0時代，受眾可以成為網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容的提供者。網(wǎng)絡(luò)體育新聞專題通過設(shè)置互動欄目、策劃互動活動等方式吸引受眾提供文字、圖片、音頻、視頻內(nèi)容，可以豐富專題的報道內(nèi)容，也可以增強受眾對網(wǎng)絡(luò)媒體的歸屬感和忠誠度。

對專題進行深度拓展

網(wǎng)絡(luò)新聞專題不是簡單地把體育新聞信息堆砌在一起，而是要利用自身巨大的容量將豐富的信息有效地集納在一起，多層面、多角度地對相關(guān)主題展開立體化的報道，更好地滿足人們的信息需求。

劉翔退賽的網(wǎng)絡(luò)專題大多是建立在該事件本身的基礎(chǔ)上，從多個層面開展報道，一方面圍繞劉翔退賽事件本身，從劉翔自己、教練、對手、專家等多個角度對該事件進行報道；另一方面主要是圍繞該事件各方評論的集納，為受眾提供多樣的意見。這種傳統(tǒng)的做法僅僅滿足了人們對信息的知曉需求，要想擴大專題的影響力，就必須針對主題進行全面的展示與深入剖析，引發(fā)受眾進行深入的思考。