序言：作為思想的載體和知識的探索者，寫作是一種獨特的藝術，我們?yōu)槟鷾蕚淞瞬煌L格的5篇對農產品的需求，期待它們能激發(fā)您的靈感。

篇1

關鍵詞：農產品價格波動；農業(yè)保險需求；狀態(tài)空間模型；中介效應

報告中指出：我們要更加自覺地防范各種風險，堅決戰(zhàn)勝一切在政治、經濟、文化、社會等領域和自然界出現(xiàn)的困難和挑戰(zhàn)。自2007年實現(xiàn)政策性農業(yè)保險制度以來，我國農業(yè)保險取得了較大的發(fā)展。然而，目前我國農業(yè)保險主要是對農業(yè)生產過程中由于自然災害導致的損失提供風險保障，而對農業(yè)生產經營中的另外一種重要風險———市場風險或價格風險則基本沒有保障。2013《農業(yè)保險條例》實施后，中國保監(jiān)會了鼓勵發(fā)展價格指數(shù)保險等新型保險產品的文件。2016年的中央1號文件也明確指出，要積極開展重點農產品目標價格保險試點。期望通過農業(yè)保險來防范農業(yè)市場風險，控制農產品價格波動。因此，研究我國農產品價格波動風險及其對農戶農業(yè)保險消費需求的影響，對于穩(wěn)定我國農產品價格，促進農業(yè)保險市場發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義。

一、相關研究文獻評述

國外保險業(yè)界較早就開始研究農產品價格保險。BeverlyFleisher（1990）主要依據(jù)農戶購買生產資料的行為、獲取信息的準確度、農業(yè)保險的消費需求以及農產品套期保值等方面的數(shù)據(jù)，通過“糧食營銷”來研究農戶在生產經營過程中產生的價格風險。BabcockBA（2004）認為，農產品價格波動不利于保險公司農業(yè)保險業(yè)務的開展。Wright（2011）通過對主要糧食價格的波動情況的分析，認為糧食價格波動能夠在很大程度上影響農戶消費，進而影響農業(yè)保險。國內研究主要集中研究利用農業(yè)保險來防范農產品價格風險。梁世夫（2001）指出農產品價格支持與農業(yè)保險是農業(yè)保護政策的兩種不同政策，這種農業(yè)保護政策雖然不能直接增加農村居民收入，但能以經濟補償?shù)姆绞剑婪掇r產品價格風險，穩(wěn)定農業(yè)生產者收入。王建國（2012）也在探討利用農業(yè)保險來調控農產品市場價格的可能性，認為農產品價格指數(shù)保險能夠有效防范農產品價格波動風險，是農業(yè)保險發(fā)展的新趨勢。石莉姝（2014）基于農業(yè)生產和農業(yè)保險的局限性，論證了我國發(fā)展農產品價格指數(shù)保險的必要性與可行性，并就我國開展農產品價格指數(shù)保險提出建議。朱俊生、庹國柱（2016）在保證農業(yè)保險基本經營的基礎上探討農業(yè)保險承保市場風險（價格風險）的可能性，認為僅以價格保險來防范價格波動風險可能存在局限性，更有效的方法是以能夠參與農產品價格機制形成的收入保險作為農業(yè)保險的主要險種。葛永波、曹婷婷（2017）指出隨著農產品價格形成機制的不斷改革，市場價格的波動風險隨之凸顯。而農產品價格保險為農產品市場價格波動風險提出了解決思路。綜上所述，現(xiàn)有的研究都認同農業(yè)保險（價格保險）可以作為防范農產品價格波形風險的一種有效方式，但農產品價格波動對農業(yè)保險發(fā)展影響的實證研究并不多。本文主要是運用H-P濾波分析方法探討我國農產品價格波動的特點，通過狀態(tài)空間模型與中介效應模型實證分析農產品價格波動對我國農戶農業(yè)保險需求的影響。并根據(jù)實證結果，提出合理有效的發(fā)展農業(yè)保險，防范農產品價格波動風險建議。

二、農產品價格周期波動對農業(yè)保險需求影響分析

為了測算與模擬我國農產品價格波動風險，本文用農產品生產價格指數(shù)代表農產品生產價格，采用H-P濾波分解法從時間上分析我國農產品價格的長期變動趨勢與短期波動風險，如圖1所示。第一，從實際的農產品價格序列（Resid曲線）來看，1985年以來，我國農產品價格波動起伏較為頻繁，且一直呈現(xiàn)上升趨勢。農業(yè)產品價格上漲，一方面由于要素投入成本不斷上漲；另一方面，自然災害導致農產品供給季節(jié)性波動，從而導致農產品價格上漲。第二，從趨勢值（Trend曲線）來看，我國農產品價格從100%上升到600%，從曲線坡度來看，1985-2004年上升趨勢較緩，而自2001年之后上升趨勢加快。其主要原因：一是貨幣供應過多，貨幣供應量的增加將推高農產品價格。二是來自國際價格的影響。特別是加入世界貿易組織之后，國內農產品價格和國際農產品的價格開始相互影響，國際農產品價格上漲抬高了國內物價水平。第三，從波動值（Cycle曲線）來看，我國農產品價格波動值在［-40%，80%］之間，波動較大且波動頻繁。1985-2015年之間經歷了5次大幅上升和下降。自2000年以后，我國農產品價格波動具有明顯下降趨勢，波動值基本保持在［-40%，40%］之間。因此，雖然我國農產品價格波動風險從總體上看一直保持著較高的水平，但是近年來也趨于穩(wěn)定。

三、理論分析及假說提出

假說1：農產品價格波動與農戶農業(yè)保險需求之間關系為正相關。農業(yè)保險開始將農業(yè)生產過程中的市場風險納入農業(yè)保險保障范疇，對農業(yè)生產經營者因市場價格頻繁波動造成的損失給予經濟賠償，拓寬了保險服務領域，促進了農業(yè)生產和農產品市場價格基本穩(wěn)定，保障了農民利益，對當前農業(yè)生產自然風險保障形成了有益補充。此時，農業(yè)保險可以起到一定緩沖農產品價格波動給農戶帶來的風險，說明農產品價格波動對農業(yè)保險需求有影響?；谝陨戏治?，得到假說1；農產品價格波動與農戶農業(yè)保險需求之間關系為正相關。假說2：農產品價格波動通過影響農戶收入，進而影響農業(yè)保險需求。農業(yè)收入在農民收入來源中依然占有一定的比重，農產品價格波動在一定程度上決定著農戶收入的波動，農民能夠從農產品價格上漲中顯著獲益，也會從農產品價格下降中收入減少。農產品價格波動，農業(yè)生產損失對于農戶收入影響越大，此時農戶更傾向于投保農業(yè)保險。因此，當農產品價格波動越頻繁時，收入效應作用下農戶的農業(yè)保險消費需求會增加?；谝陨戏治?，得出假說2：農產品價格波動通過影響農戶收入，進而影響農業(yè)保險需求。

四、實證檢驗

（一）狀態(tài)空間模型檢驗

1.相關指標選取和數(shù)據(jù)來源。本文選取全國農產品生產價格指數(shù)來衡量我國農產品價格波動（X），選取能夠直觀反映農戶在多大程度上將農業(yè)保險潛在需求轉化為實際的保險消費的各年份農業(yè)保險保費收入（Y）作為因變量。本文樣本數(shù)據(jù)主要來自《保險年鑒》和中經網數(shù)據(jù)庫，我們選取1985-2015年間的農產品價格和農業(yè)保險保費收入相關數(shù)據(jù)，并使用Eviews8對數(shù)據(jù)進行分析之前先對數(shù)據(jù)進行取對數(shù)處理。2.單位根檢驗（ADF檢驗）。如果兩個時間序列并非平穩(wěn)序列，直接使用格蘭杰因果關系檢驗可能會得到虛假的結果，所以需要對時間序列LNY和LNDR進行單位根平穩(wěn)性檢驗,使用ADF方法,檢驗結果如表2所示。檢驗結果如表2所示。由ADF檢驗結果可知兩個序列都存在單位根，并不是平穩(wěn)序列，所以需要進行進一步差分處理。由檢驗結果發(fā)現(xiàn)經過一階差分處理后兩組數(shù)列都變?yōu)橐浑A單整變量，也就是此時序列dLNY和dLNX都是平穩(wěn)序列。3.協(xié)整檢驗。為避免偽回歸的問題，在通過了ADF單位根檢驗后，用Johansen協(xié)整檢驗的對經濟變量的進行協(xié)整檢驗，以揭示時間序列變量之間是否存在長期穩(wěn)定關系，Johansen檢驗結果如表3所示。從表3可看出，協(xié)整檢驗結果顯示在5%的置信水平下存在2個協(xié)整向量，也就是存在2個協(xié)整向量使得變量能夠進行線性回歸分析，即長期中我國農產品價格波動與農業(yè)保險需求存在線性相關關系，可構建相關模型來深入分析農產品價格波動與農業(yè)保險需求之間的關系。

（二）中介效應檢驗

篇2

農產品物流的概念及其特點

1.農產品物流的概念

農產品物流是指為了滿足用戶需求，實現(xiàn)農產品價值而進行的農產品物質實體及相關信息從生產者到消費者之間的物理性經濟活動。具體地說，它包括農產品生產、收購、運輸、儲存、裝卸、搬運、包裝、配送、流通加工、分銷、信息活動等環(huán)節(jié)，并且在這一過程中實現(xiàn)農產品價值增值和組織目標。

加工增值是農產品物流的重要內容。農產品加工增值和副產品的綜合利用是減少農產品損失，延長其保存期限，提高農產品附加值，豐富人民生活，使農產品資源得以充分利用的重要途徑。

農產品物流不等于農產品儲運，它是一項復雜的系統(tǒng)工程。一般而言，按照物流功能的不同，農產品物流系統(tǒng)可分為物流作業(yè)和物流信息兩大系統(tǒng)。物流作業(yè)系統(tǒng)主要包括農產品的運輸、儲存、裝卸、搬運、包裝、配送、流通加工等，在作業(yè)中需要結合農產品的生化特性，使用各種先進技能和技術，力求省力，并使農業(yè)生產據(jù)點、物流據(jù)點、農產品配送路線、運輸手段等網絡化，以提高物流活動的效率。物流信息系統(tǒng)是整個農產品物流系統(tǒng)的神經中樞系統(tǒng)，它包括訂貨、收貨、庫存管理、配送、發(fā)貨等信息子系統(tǒng)，力求掌控農產品運動全過程的信息交流活動，在現(xiàn)代農產品物流中發(fā)揮著重要作用。

農產品物流不等于農產品流通。農產品流通從機能上看，可分為商流和物流兩類。商流通過生產者與消費者之間農產品所有權的轉移來實現(xiàn)價值效用。農產品物流則通過克服時間和空間的阻礙，創(chuàng)造空間效用、時間效用、品種效用、批量效用、信息效用、風險效用和信用效用等7大效用?，F(xiàn)代農產品物流涵蓋了生產前和生產過程中的物質、信息流通過程及生產之后的市場營銷活動、售后服務等領域，是為了實現(xiàn)消費者滿意，在適當時間以較低的成本和優(yōu)良的服務完成適當農產品實體從供應地到消費地的運動。農產品流通首先是從商流開始，物流促進商流有效地開展。

2.農產品物流的特點

（1）農產品物流涉及面廣量大

目前，我國生活消費農產品主要以鮮貨鮮銷形式為主，要滿足消費者在不同時空上的要求，我國農產品物流就面臨著時間、空間、數(shù)量和質量的巨大挑戰(zhàn)，我國農產品物流流量之大、流向之廣在世界各國中名列前茅。

（2）農產品物流具有季節(jié)性和周期性

農產品物流具有很強的季節(jié)性和周期性，表現(xiàn)為在農產品成熟時，出現(xiàn)短時、較大的物流量，而季節(jié)過后，物流量迅速減小，呈現(xiàn)較大的周期性和波動性。

（3）農產品物流具有預期性

預期是指對與當前決策有關經濟變量未來值的預測，是決策者對那些與其決策相關的不確定的經濟變量所作的預測。農產品物流具有預期性是指其生產者多是根據(jù)當年農產品的價格來決定下一年農產品的種植數(shù)量，這將導致農產品的供給數(shù)量與農產品價格年復一年地大幅反向波動。在某些條件下波動將收斂于均衡值，在其他條件下，波動是不收斂的。

（4）農產品物流具有易耗性

“鮮活”是農產品的生命和價值所在，但由于鮮活農產品的含水量高，保鮮期短，極易腐爛變質，因而農產品物流特別要求綠色物流。

（5）農產品物流具有專業(yè)性

由于農產品所具有的生化品質特性，決定了農產品物流具有很強的專業(yè)性。這就要求農產品生產、流通加工、包裝方式、儲運條件和技術手段也必然具有專業(yè)性。同時，農產品物流的設施、設備和運輸工具也要求具有專用性。

我國農產品物流發(fā)展現(xiàn)狀和需求預測中存在的問題

1.農產品物流基礎設施不完善，相關技術和設備落后

由于農產品的季節(jié)性和生化特性，使農產品在生產、加工、包裝、運輸和銷售等方面對物流設施、相關技術和設備有較高的要求。而目前我國農產品物流設施不完善，相關技術和設備落后，嚴重影響我國農產品物流的發(fā)展。主要表現(xiàn)在：

（1）運輸條件較為落后

首先，農村交通網絡還不夠發(fā)達，有些偏遠山區(qū)還未達到村村通公路，有些地區(qū)交通擁擠堵塞，多種形式聯(lián)運尚未形成。在農產品收獲季節(jié)，難以滿足大量、快速運輸?shù)囊?。其次運輸車輛不能滿足農產品運輸?shù)囊蟆Ｎ覈r產品運輸車輛大都是敞篷車，只有少數(shù)密封式箱式貨車，冷藏貨車數(shù)量更少，水果、蔬菜等農產品在途損耗量在20%-30%，每年有總值約750億元的農產品在運輸中腐爛。而農產品物流發(fā)達國家僅損失5%。

（2）儲存條件和加工能力較差

保鮮技術和加工能力制約著農產品物流運營的質量。我國農產品物流多以常溫物流或自然形態(tài)物流形式為主，缺乏冷凍、冷藏、防潮設備和技術，使得農產品在物流過程中損失很大。同時農產品加工技術水平低，只進行簡單的篩選，而沒有進行分級、分類、分包等增值服務，農產品優(yōu)劣混雜，從而影響了農產品的價格和收益。

（3）市場銷售體系不健全，市場硬件設施落后，交易規(guī)范化、現(xiàn)代化程度有待進一步提高

我國目前建有農副產品批發(fā)市場5 325個，2007年的交易額達到7 352.7億元，是農產品物流和商流的主要載體，但是農副產品批發(fā)市場的物流系統(tǒng)極為落后。主要體現(xiàn)在：

硬件設施落后，由于農產品多數(shù)為生鮮易腐產品，因此需要先進的儲藏設施來保鮮，而國內市場保鮮技術水平較低，且市場內缺乏相應的檢測設施和質量安全標準細則。

交易方式落后，主要是“一對一”交易，這就容易導致批發(fā)市場價格波動較大，不利于農產品的供需平衡。多數(shù)批發(fā)市場經營規(guī)模小，沒有建立明確的市場準入制度，缺乏政府必要的政策支持。

2.農產品物流系統(tǒng)尚未形成完整的產業(yè)鏈

目前我國農產品物流在生產、加工、運輸、銷售等方面的運營主體規(guī)模較小，服務能力和市場競爭力較差，環(huán)節(jié)與環(huán)節(jié)之間相互獨立，相互博弈，缺乏利益共享、風險共擔的關系，沒有形成完整的農產品產業(yè)鏈。主要表現(xiàn)在：

（1）各個環(huán)節(jié)之間僅僅是松散的協(xié)作關系，一旦遇到自然或人為因素的干擾，供應鏈環(huán)節(jié)之間容易出現(xiàn)斷裂，造成農產品要么價格下降、滯銷，要么價格上漲、供不應求，整個農產品供應鏈有形成蛛網理論波動的趨勢。

（2）各個環(huán)節(jié)之間缺乏信息共享，農產品生產商不了解運輸、加工和銷售方面的信息，要么生產超過加工需求能力而跌價、滯銷，要么滿足不了市場加工能力而喪失了機會。

3.農產品物流信息系統(tǒng)尚不健全

農產品物流的流量、流向以及相關的商流信息關系到農產品物流的效益和效率。信息的內容既包括市場信息又包括資源信息。目前我國農產品物流信息系統(tǒng)尚不健全，主要體現(xiàn)在：

（1）快速、準確、完備、立體的公共信息平臺尚未形成。農產品的特性決定了農產品物流信息需要廣泛、準確、快速地收集、加工、整理和傳遞，這樣才能確保農產品生產、加工、運輸和銷售的順利進行，提高農產品產業(yè)鏈的總體效益。而我國目前的信息平臺建設尚不完善，信息滯后、準確性差、信息手段單一，影響農產品物流產業(yè)鏈運行的效率和效益。

（2）農產品產業(yè)鏈內部各環(huán)節(jié)之間、各個企業(yè)之間信息傳遞的手段落后。由于目前農產品生產商、加工企業(yè)、銷售企業(yè)大多規(guī)模較小，通訊手段單一，搜索上下游信息的能力較差，電子訂單和電子商務的應用尚不廣泛，影響了產業(yè)鏈運行的效率和效果。

4.農產品需求預測中存在的問題

目前農產品需求的預測往往只是農民自己根據(jù)當年的銷售情況預測下年的需求，農民根據(jù)自己需求預測所作出的種植決定往往帶有較大的盲目性。這些年從“蒜你狠”到“花你錢”再到“姜你軍”等等，價格的大幅波動都是個體預測所造成的，個體預測不僅嚴重影響農民的收入，而且對農產品供給也帶來大幅的波動。

5.農產品物流管理政策措施不完善

農產品物流發(fā)展離不開政府的宏觀調控、政策支持和法律法規(guī)的保護。目前我國在農產品物流宏觀管理、政策支持和法律法規(guī)的完善方面還有待提高，在一些方面還存在問題：

（1）物流體系建設缺乏統(tǒng)一性。農產品物流涉及許多部門，如綜合計劃部門，業(yè)務主管部門，交通部門，發(fā)運、中轉、接受地政府部門。要使農產品物流產業(yè)鏈運行順暢，就要求各個部門對農產品物流體系建設必須統(tǒng)一協(xié)調，但目前農產品物流體系建設中各部門之間缺乏必要的協(xié)調，各自為政，條塊分割，地方保護主義等現(xiàn)象較為普遍。

（2）農產品物流標準化體系尚不健全。農產品物流所涉及的生產、加工、運輸、銷售過程的相關標準尚不完善，不能與國際標準接軌，嚴重制約農產品貿易，特別是國際貿易的順利進行。

改善和發(fā)展我國農產品物流的對策和措施

伴隨著國民經濟的快速發(fā)展，我國農產品市場化程度和貿易自由化程度得以快速提高，發(fā)展我國農產品物流應重點做好以下幾個方面的工作。

1.政府加大對農產品物流基礎設施的投入，加強對農產品物流發(fā)展的宏觀管理，制定和完善相應的政策法規(guī)，各部門和各級政府相互協(xié)調，相互配合支持農產品物流的發(fā)展。

（1）培育和壯大從事農產品物流的主體。首先，政府應通過財政稅收政策鼓勵和扶持農產品生產、加工、運輸和銷售企業(yè)發(fā)展，打破區(qū)域界限，鼓勵農產品產業(yè)鏈上的企業(yè)跨區(qū)域聯(lián)合，形成大的農產品產業(yè)集團，提高企業(yè)抵抗自然和人為風險的能力。其次，根據(jù)各地的實際情況，鼓勵“生產基地+農戶”、“加工企業(yè)+農戶”、“運銷企業(yè)+農戶”、“配送中心+農戶”等模式發(fā)展，整合上下游資源，成立一體化貿工農企業(yè)，形成完整農產品生產、加工、運輸和銷售的產業(yè)鏈。

（2）加大對涉及農產品物流相關基礎設施、設備的投入。一方面，要加強農村公路建設，完善公路網絡，提高路網的通達深度和廣度，確保農產品物流順暢。另一方面加強農產品儲運工具和設備的開發(fā)和生產，提高農產品冷藏保鮮能力，降低儲運環(huán)節(jié)的損耗，根據(jù)不同農產品的生化特性建立相應的儲藏設施，延長農產品的保質期。

（3）相關管理部門如路政、工商、稅務、海關等管理部門相互協(xié)作，確保農產品物流綠色快速通道形成，盡可能減少農產品在途時間，減少在途損耗，提高經濟效益。

（4）建立不同規(guī)模的市場體系。一方面，對于農產品現(xiàn)貨，根據(jù)農產品物流的分布情況、交通運輸條件建立區(qū)域物流集散地，通過海陸空立體運輸網絡配送到各級批發(fā)市場和加工企業(yè)。另一方面，發(fā)展農產品期貨市場，增強農產品產業(yè)鏈抵抗自然和人為風險的能力，增加農產品套期保值的手段。

2.構建完備的農產品物流信息系統(tǒng)

在物流信息系統(tǒng)的構建上主要是做好兩個方面的工作：

（1）政府應加速建立完善的公共信息平臺，通過電視、廣播和互聯(lián)網等媒體及時、準確地農產品供求信息，提高農產品物流產業(yè)鏈各個相關企業(yè)利用信息的能力和效率。

（2）鼓勵和支持農產品物流信息技術的研究和開發(fā)。

3.加快農產品物流標準化進程

在生產、加工、運輸和銷售等環(huán)節(jié)，推行和國際接軌的物流設施、物流工具標準，以實現(xiàn)物流活動的標準化、合理化，適應國內和國際市場的競爭，提高我國農產品物流的核心競爭力。

4.提升預測的準確性

通過大規(guī)模的土地流轉，改變一家一戶的生產模式，使農戶分散的需求預測變?yōu)榧蓄A測，提升預測的準確性，減少農產品供給大起大落的局面。

5.加快農產品物流相關人才的培養(yǎng)

由于農產品物流的特點，使農產品物流運作過程中具有較強的專業(yè)性，因此發(fā)展農產品物流需要大量的專業(yè)人才。首先，應通過多層次教育培訓體系，培養(yǎng)高、中、低專門物流人才。其次，應通過相關資格認證，保證從業(yè)人員的業(yè)務素質。再次，應在偏遠地區(qū)通過培養(yǎng)農產品經紀人來提高農產品生產和銷售的質量和效益。

篇3

1.1農產品的變質函數(shù)農產品在運輸過程中容易腐爛，Dave對物體變質宿點進行了分析，提出了包含生命周期的易腐物品的函數(shù)形式較為復雜，采用指數(shù)表示農產品的變質速度。本文采用定義農產品的指數(shù)變質函數(shù)描述農產品的鮮活度隨時間和溫度的變化情況。農產品在運輸過程中的溫度已經設置完，本文設置農產品運輸在一個穩(wěn)定的溫度環(huán)境下完成，設置農產品的變質函數(shù)如式（1）所示：Q(t)=Q0•K•e-βt（1）其中，Q0用于描述農產品在新鮮情況下的質量；t用于描述運輸農產品消耗的時間；K用于描述農產品隨溫度變化而變質的速度常數(shù)，也就是農產品變質速度，K值較小說明農產品呈現(xiàn)靜態(tài)變質特征，K較大說明農產品呈現(xiàn)動態(tài)變質特征，β用于描述農產品對時間的敏感系數(shù)，也就是農產品的變質程度，如果農產品對時間敏感度相對增加，則β的取值降低，否則提升。

1.2數(shù)學建模對農產品運輸距離問題進行優(yōu)化，需要設置的前提條件是：（1）所有農產品需求點的地理位置和需求量事先設置；（2）農產品配送中心保存的農產品量可以滿足全部需求點的要求量；（3）應一次性滿足需求點的要求量，并且執(zhí)行任務的車輛是唯一的；（4）農產品在運輸時的變質損失可忽略不計，通過充分符合時間窗限制，調控農產品的變質損失。則構建的農產品運輸距離與變質關系的數(shù)學建模，如式（2）所示：Z=∑i=0n∑j=0n∑k=1mCijXijk+A∑j=1nmax(ETj-tj,0)+A∑j=1nmax(tj-LTj,0)+∑i=0n(Qi-gi)•p（2）其中，tj=∑i=0n∑k=1mXijk(ti+tij+si)，tj表示車輛到達需求點j的實際時間，tij表示i到j的行駛時間，si表示在需求點i卸車的時間，i,j=1,2,,n。設置的農產品運輸過程的限制規(guī)范如下述各式所示：∑i=1ngiyik≤q(k=1,2,,m)（3）∑k=1myik=ìím(i=0)1(i=1,2,,n)（4）∑i=1nxijk=yijk(j=1,2,,n;k=1,2,,m)（5）∑j=1nxijk=yijk(i=1,2,,n;k=1,2,,m)（6）xijk=0或1(i,j=1,2,,n;k=1,2,,m)（7）yik=0或1(i=1,2,,n;k=1,2,,m)（8）其中，配送中心的編號是0，農產品需求點編號為1,2，…，n，農產品運輸任務和配送中心都用點i描述；Cij表示通過點i到j消耗的費用；xijk表示決策變量，用于描述車輛k是否從i到j；k用于描述車輛號；車輛數(shù)量為m；農產品需求點數(shù)量為n；農產品運輸?shù)臅r間制約系數(shù)是A；gi用于描述i點的需求量；q表示車輛載重量；éùETiLTi表示農產品運輸任務j的時間限制區(qū)間。Qi=gi/(K•e-βtik)表示車輛k在tik時間運輸?shù)絠點，并且符合點i要求情況下的載貨量。p表示單位農產品在運輸過程中由于變質產生的損失價值。式（2）表示目標函數(shù)；式（3）表示每輛車都不超載；式（4）表示確保各需求點都有1個車輛進行配送；式（5）、（6）用來限制到達和離開需求點的車輛數(shù)量是1；式（7）用來描述i同j間有無距離；式（8）表示yijk的取值。

1.3農產品變質情況下最佳運輸距離上述分析的農產品運輸距離優(yōu)化模型是NP-Hard問題，采用指數(shù)變質函數(shù)對該模型進行約束，會提高農產品帶時間窗的運輸距離問題更加復雜。農產品在運輸過程中受到時間的相對限制，可分為靜態(tài)農產品變質和動態(tài)農產品變質兩種類型，其中靜態(tài)變質的時間相對較短，變質程度較弱，產生的損失也較低；而動態(tài)變質的時間較長，變質程度較強，產生的損失較高。本文采用最大最小蟻群算法，求解靜態(tài)農產品變質情況下，最佳農產品運輸距離。具體的過程為：（1）對變量進行初始化處理，初始時刻τij=0，各條距離上的信息素值是τij=1，迭代次數(shù)nc0,k1，車輛行駛時間Tsolu=0，車輛剩余載重Q-net=Q，不能符合需求點要求的需求點集為V-net={V}1,V2,,Vn，Zbest=M，M為較大正數(shù)。（2）按照車輛載重以及時間窗口的限制，明確螞蟻后續(xù)可選的轉移點集V-allowed。分析V-allowed是否為空集，如果是空集，設置kk+1,Tsolu=0,Q-net=Q,V-allowed=V-net。（3）運算螞蟻選擇不同需求點的轉移概率是pkij=[τij]α•[ηij]β∑I∈V-allowed[τij]α•[ηij]β，產生隨機數(shù)，按照隨機數(shù)以及概率選擇螞蟻后續(xù)轉移點Vt，調整Q-net，Tsolu以及V-net。（4）分析V-net是否為空集，若不是，返回（2）；若是，則說明需求點都被配送到貨，n個點都處于解集中，記錄螞蟻數(shù)量mk。（5）采用式（9）對各邊（i，j）進行信息素調整：τij(t+1)=pτij(t)+τij(t)τij(t)=ìí2L(gb)IE邊（i，j）在本次求解的運輸路徑上0otherwise（9）其中，L(gb)表示當前時刻螞蟻距離搜索中獲取的全局最優(yōu)路線長度，且有0.1≤ρ≤0.9。（6）對信息素值的上下限進行判定和調整。τmaxij(t)=ìíρk•τij(0)+11-ρ•2f(Sgb)，0<k<811-ρ•2f(Sgb)，k≥8（10）其中，f(Sgb)表示當前全局最優(yōu)解距離的長度。τmin=τmax/10，實時調整τij的值。IEτij>τmax,τij=τmaxIEτij<τmin,τij=τmin（7）對各邊（i，j）設置τij0;ncnc+1，運算目標函數(shù)值，并分析目標函數(shù)值是否變化，若有，記錄所得解。（8）IEnc<NC（預定迭代次數(shù)），重新迭代，否則跳出。

1.4采用動態(tài)規(guī)劃算法求解動態(tài)農產品變質情況下最佳運輸距離假設從配送中心發(fā)出m輛車，有配送需求的客戶n個，某t時刻出現(xiàn)p個新需求客戶，m輛車從配送中心出發(fā)，配送完所有有需求的客戶，最后回到配送中心[6]。其階段數(shù)為2m+n+p，某一車輛k從客戶點i到客戶點j，（i，j）用于描述農產品運輸過程的變質狀態(tài)變量，某一t時刻出現(xiàn)p個新需求客戶，按照這些客戶的位置、配送時間窗、需求量和現(xiàn)今車輛的剩余載重量，將新需求客戶插入原來的車輛配送計劃中。用Xijk描述車輛k從客戶點i到客戶點j則記為1，反之記為0；Yjk表示車輛k配送客戶點j則記為1，反之記為0。車輛k由客戶點i行駛到客戶點j，將車輛運輸成本、農產品動態(tài)變質損失成本和客戶懲罰成本組成的綜合最低成本作為目標函數(shù)。

2實例驗證

為了驗證本文模型的有效性，需要進行相關的實驗分析。實驗選取某城市農產品配送中心，對10個配送中心需求點進行瓜果配送。配送中心車輛載重約束為6t，運行速度為50km/h。10個需求點要求量、配送車輛到達時間窗口和到達后的處理時間用表1描述。配送中心和不同需求點間的距離用表2描述。設置變質函數(shù)為Q(t)=Q0°e-t/200，確定瓜果運輸距離同變質關系模型，確保滿足總體需求點不同需求條件下的運輸成本最低問題。采用Matlab編制基于最大最小蟻群算法程序并且結合實例問題進行求解，設置α=1.5，β=3，m=30，Q=8，ρ=0.7，運行次數(shù)為6000。運行10次結果分別是2827.5，2827.5，2827.5，2764.5，2754.5，2754.5，2728.5，2727.5，2728.5，2728.5。本文方法獲取的最佳瓜果運輸距離為2727.5，最優(yōu)解趨勢用圖1描述。Fig.1Theoptimalresultstrendchart分析圖1可得，本文模型的性能較為穩(wěn)定，10次求解最差與最優(yōu)結果相差很小，有效解決了求解瓜果運輸距離陷入局部最優(yōu)的缺陷，是處理農產品運輸距離優(yōu)化的有效方法。

3結論

篇4

關鍵詞:農產品;市場營銷;創(chuàng)新

農產品市場營銷就是指為了滿足人們的需求和欲望而實現(xiàn)農產品潛在交換的活動過程。農產品營銷是農產品生產者與經營者個人與群體在農產品從農戶到消費者的流通過程中，實現(xiàn)個人和社會需求目標的各種產品創(chuàng)造和產品交易的一系列活動。農產品市場營銷的主體是從事農產品生產和經營的個人和群體。農產品營銷活動貫穿于農產品生產和流通、交易的全過程。農產品市場營銷概念體現(xiàn)了一定的社會價值或社會屬性，其最終目標是滿足社會和人們對農產品的需求和欲望。

1 　我國農產品市場營銷的現(xiàn)狀

1. 1 　農產品市場建設發(fā)展迅速

我國農產品市場發(fā)展迅速，類別繁多，包括糧油市場、蔬菜市場、水產品市場、肉食禽蛋市場、干鮮果品市場等。農產品市場數(shù)目基本穩(wěn)定，交易額穩(wěn)步上升，這主要是因為我國農產品交易市場在經歷了幾十年高速增長和規(guī)模擴張后，現(xiàn)正逐步實現(xiàn)從數(shù)量擴張向質量提升，流通規(guī)模上臺階，市場硬件設施明顯改善，商品檔次日益提高，市場運行質量日趨看好。

1. 2 　農產品批發(fā)市場成為農產品流通的主渠道農產品市場覆蓋了幾乎所有的大、中、小城市和農產品集中產區(qū)，基本形成了以城鄉(xiāng)集貿市場和農產品批發(fā)市場為主導的農產品營銷渠道體系，構筑了貫通全國城鄉(xiāng)的農產品流通大動脈。目前大、中、小城市消費的生鮮農產品80 %～90 %是通過批發(fā)市場提供的，農產品批發(fā)市場的大力發(fā)展，對于搞活農產品流通、增加農民收入、滿足城鎮(zhèn)居民農產品消費需求發(fā)揮著積極作用。

1. 3 　以配送、超市、大賣場等為主的現(xiàn)代流通方式發(fā)展勢頭迅猛

超市作為一種新型現(xiàn)代營銷業(yè)態(tài)在近幾年也逐步涉足農產品銷售領域，成為農產品營銷渠道體系里的新成員，并與傳統(tǒng)的集貿市場在零售終端展開了激烈的競爭，傳統(tǒng)農貿市場的市場地位正在受挑戰(zhàn)。另一方面，南京、廣州、武漢、上海等地政府在大力推行“農改超”工程，旨在打造高效安全的農產品營銷網絡，使之與城市經濟發(fā)展相適應。

1. 4 　農產品營銷中介發(fā)展活躍

現(xiàn)階段，各種農產品購銷主體:個體戶、專業(yè)戶、聯(lián)合體不斷發(fā)展壯大。依托這些活躍在城鄉(xiāng)各地的農產品營銷中介組織，使得小規(guī)模生產和大市場實現(xiàn)了對接，改變了過去產銷脫節(jié)的尷尬局面，有效地緩解了農產品銷售難的問題。他們的出現(xiàn)帶動了上游生產基地的發(fā)育壯大，帶領農民走向市場，幫助農民致富，為地區(qū)農業(yè)發(fā)展起到了一定的促進作用。

2 　農產品市場營銷的創(chuàng)新

2. 1 　農產品市場經營觀念的創(chuàng)新

隨著農產品相對過剩時代的到來，客觀迫切要求農業(yè)產業(yè)化經營系統(tǒng)拋棄農產品運銷觀念，確立以市場需求為中心的現(xiàn)代農產品市場營銷觀念。農產品市場營銷是一個比農產品運銷更為廣泛的概念，農產品市場營銷要求農產品生產經營者不僅要研究人們的現(xiàn)實需求，更要研究人們對農產品的潛在需求，并創(chuàng)造需求。農產品運銷觀念強調的是以自己的生產為前提，如何把生產出的農產品運輸出去并完成銷售，考慮的是如何把產品變成現(xiàn)金。農產品市場營銷觀念考慮的是如何通過生產、傳送農產品以及與最終消費農產品有關的所有事物，來滿足顧客的需求。顧客的需求是農產品生產經營者的出發(fā)點、中心點和歸宿點。

2. 2 　農產品營銷戰(zhàn)略與策略的創(chuàng)新

農產品市場營銷圍繞目標市場需求的變化，綜合地運用各種營銷戰(zhàn)略與策略，通過比競爭對手更加有效地滿足目標市場的需求來實現(xiàn)企業(yè)增長和利潤的實現(xiàn)。這就要求農業(yè)產業(yè)化經營系統(tǒng)充分運用現(xiàn)代市場營銷的“10PS 組合(市場調查、市場細分、市場優(yōu)先、市場定位、產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略、政治權利和公共關系) ”。

農業(yè)產業(yè)化經營必須源于對農產品消費需求的深入調查和細致研究，通過市場研究，發(fā)掘潛在需求，捕捉市場機會。根據(jù)一些細分變量來分割市場，進行比較、評價，選擇其中一部分作為自己為之服務的目標市場，針對它的需求特點開發(fā)適宜的產品，制定合適的價格、渠道、促銷策略，實現(xiàn)產品的既定目標。由于農業(yè)是弱質產業(yè)，比較利益低下，資金緊張，農業(yè)產業(yè)化經營系統(tǒng)一般難以進行大規(guī)模的宣傳和促銷，往往還要依靠“政治權利”和“公共關系”這兩個策略。一方面，積極利用政府力量，獲得宣傳支持，引導百姓消費，擴大有效需求。另一方面，農業(yè)產業(yè)化經營系統(tǒng)應積極參與社會活動，改善與社會各界的關系，樹立良好的形象，獲得社會的關心和支持，通過公共關系達到宣傳促銷的目的。農業(yè)產業(yè)化經營系統(tǒng)還可以利用報紙、電視臺等大眾媒體以及其他社會機構為農產品營銷創(chuàng)造有利的外部環(huán)境。

2. 3 　農產品品牌決策與管理的創(chuàng)新

品牌管理是通過創(chuàng)立一個好的品牌，培育品牌、擴張品牌和保護品牌，奠定品牌優(yōu)勢，塑造馳名品牌，積累品牌資產。品牌管理過程實質是一個就品牌資產的各個方面的內容進行有步驟的規(guī)劃和創(chuàng)新的過程，其根本目的就是塑造高資產的品牌。

創(chuàng)知名品牌是解決農產品銷售難和提高農民收入的根本途徑。隨著農業(yè)產業(yè)化經營的開展，很多企業(yè)開始意識到品牌的重要性，越來越多的農業(yè)產業(yè)化經營系統(tǒng)開始有意識地應用品牌策略。事實上，農業(yè)產業(yè)化的過程就是一個依靠品牌優(yōu)勢，逐步建立農業(yè)產業(yè)規(guī)模優(yōu)勢，最終使農業(yè)產業(yè)得到進步和完善的過程。沒有農產品品牌的創(chuàng)立和擴張，沒有農產品品牌的優(yōu)勢，就不可能有農業(yè)產業(yè)化經營的健康發(fā)展，也就不能徹底解決農產品銷售難的問題以及農業(yè)增產與農民不增收之間的矛盾。

參考文獻

[1 ] 　王凱. 品牌營銷模型研究[J ] . 市場周刊，2004 (10) :22224.

篇5

1.農產品企業(yè)營銷渠道結構問題其一，農產品營銷渠道的多層次式結構增加渠道交易成本，降低渠道運作效率。我國多數(shù)農產品企業(yè)規(guī)模相對有限，受制于本企業(yè)人財物資源的有限性，通常采取多層次的金字塔式營銷渠道結構設計。多層次金字塔式營銷渠道設計固然可以令中小規(guī)模農產品企業(yè)迅速擴張市場覆蓋范圍，但是過多的營銷渠道層級將使得農產品的價格被層層加碼后變得消費者難以承擔，最終削弱中小型農產品企業(yè)的價格競爭優(yōu)勢。由于過長的營銷環(huán)節(jié)以及公路運輸，導致一些農產品特別是生鮮農產品在流通過程容易腐爛變質，使得農產品的采購量和實際銷售量之間存在較大的缺口，加大了農產品的成本[1]。其二，長窄型農產品營銷渠道結構設計將弱化農產品生產企業(yè)與終端銷售商之間的關聯(lián)性，由此誘發(fā)的“長鞭效應”將破壞農產品生產企業(yè)的生產排程計劃的有效性。冗長的農產品營銷渠道結構將增加渠道系統(tǒng)內部的信息傳遞效率，使得農產品終端銷售市場上的客戶需求信息難以及時、準確的反饋給上游的生產企業(yè)。農產品渠道信息流通不暢將使得農產品以存貨的形式大量駐留在農產品營銷渠道中，增加整個渠道系統(tǒng)的產品積壓成本和存貨資金占用成本。高企的農產品營銷渠道系統(tǒng)的運營費用將削弱農產品營銷渠道的整體競爭實力，最終損害全體營銷渠道成員企業(yè)的利益。

2.農產品企業(yè)營銷渠道行為問題經濟人天性決定農產品營銷渠道成員間缺乏合作意識，由此誘發(fā)頻繁的渠道沖突行為。具有獨立法人身份的農產品渠道企業(yè)以實現(xiàn)自身利益最優(yōu)化為基準來制定自身的渠道戰(zhàn)略，這使得企業(yè)利益與渠道其他成員企業(yè)之間的利益產生沖突。其一，農產品渠道成員企業(yè)行為沖突將導致渠道市場價格紊亂。農產品價格易受市場行情影響，當某一渠道成員企業(yè)為實現(xiàn)本企業(yè)利益而挑戰(zhàn)渠道核心企業(yè)制定的價格策略，將使得農產品渠道價格形成機制無序化，進而導致農產品市場陷入惡性價格戰(zhàn)中，最終損害渠道系統(tǒng)全部成員企業(yè)的利益。其二，農產品渠道成員企業(yè)間的行為沖突將侵蝕渠道品牌資產。農產品客戶對農產品的購買行為是基于對該產品良好品牌形象的信心，而飽滿的消費者信心與科學的渠道運營行為和規(guī)范的渠道價格形成機制密切相關。在農產品買方市場行情下，當渠道核心企業(yè)對下游渠道成員企業(yè)的不理缺乏有力監(jiān)督，將激起農產品渠道成員企業(yè)間的行為沖突，進而削弱消費者對農產品品牌的信任度。這將使得農產品營銷渠道的品牌價值萎縮，給競爭對手的農產品以乘虛攻擊之機會。

二、農產品企業(yè)營銷渠道縱向協(xié)作機制建構策略

1.強化農產品企業(yè)營銷渠道系統(tǒng)控制權為提升企業(yè)在縱向協(xié)同營銷渠道環(huán)境中的生存能力，農產品企業(yè)應當采取如下策略來增強企業(yè)對縱向協(xié)同式營銷渠道系統(tǒng)的控制力。其一，農產品企業(yè)應當提升渠道系統(tǒng)組織化水平。通過鼓勵大型零售企業(yè)直接與合作社形成產供銷一體化，發(fā)展“公司加農戶”等農產品產銷模式[2]。為強化不同類型市場組織間的縱向協(xié)作協(xié)同力，農產品企業(yè)應當積極推進在尊重企業(yè)間文化差異基礎上的渠道商共同愿景建設。農產品的天然弱質性決定了農產品企業(yè)具有較高的經營風險和較低的單位利潤率水平。由于營銷渠道系統(tǒng)的協(xié)同能力首先取決于各位渠道商經營目標的重疊率。農產品企業(yè)應當積極培養(yǎng)營銷系統(tǒng)渠道商的共同愿景，促使營銷渠道系統(tǒng)成員企業(yè)圍繞共同的營銷渠道建設目標來制定各自的戰(zhàn)略方針和行動策略，從而在實現(xiàn)營銷渠道系統(tǒng)的整體利益最大化目標的同時，亦有效增強農產品企業(yè)從營銷渠道系統(tǒng)中謀求本位利益的能力。其二，農產品企業(yè)應當增強營銷渠道系統(tǒng)成員企業(yè)對本渠道核心資源的依賴性。將非核心成員企業(yè)鎖定在營銷渠道系統(tǒng)中的策略不僅可促使該企業(yè)為渠道系統(tǒng)作出持久貢獻以增強渠道系統(tǒng)的可持續(xù)競爭力，且可以消解競爭對手對終端市場營銷渠道的控制力。常見的鎖定渠道成員企業(yè)的方式是強化渠道成員的資產專用性投資。成員企業(yè)對渠道系統(tǒng)的專用性資產投資將增加該企業(yè)脫離本渠道系統(tǒng)的成本，從而遏制渠道成員企業(yè)背離渠道系統(tǒng)整體利益的沖動。

2.優(yōu)化農產品企業(yè)營銷渠道結構其一，農產品企業(yè)應強化以訂單拉動為核心的農產品營銷渠道結構建設。傳統(tǒng)農產品渠道建設通常將渠道視為相互孤立的若干渠道構成要件，并采取分別建構各渠道構成要件的策略。這種割裂了渠道系統(tǒng)的整合功能的農產品營銷渠道設計思路與農產品的快速流通屬性相背離。終端市場需求是推動農產品營銷渠道系統(tǒng)正常運轉的基本條件。農產品營銷渠道應當以訂單為核心，建立基于終端市場需求拉動的渠道新模式。這要求農產品營銷渠道的縱向管理能力評估應當以滿足終端市場需求為標桿，通過整合縱向渠道成員企業(yè)的優(yōu)勢資源來提升渠道系統(tǒng)滿足客戶需求的能力。其二，農產品企業(yè)可推動柔性化農產品營銷渠道結構建設，以增強渠道縱向協(xié)同力。經濟發(fā)展推動農產品客戶生活質量的改善，亦使其對農產品需求呈多元化特征。具體而言，農產品渠道控制者可通過建立農產品產銷一體化組織的方式來發(fā)展農業(yè)產業(yè)化龍頭企業(yè)，積極構建規(guī)模生產、精深加工、物流銷售、循環(huán)利用為一體的現(xiàn)代農業(yè)產業(yè)體系，有效增強農產品生產環(huán)節(jié)柔性應對終端銷售環(huán)節(jié)的多元化需求[3]。再者，農產品企業(yè)可在跟蹤終端用戶個性化需求的基礎上建立健全客戶需求信息數(shù)據(jù)庫，并在充分理解客戶的消費行為和消費理念的基礎上展開產品研發(fā)和設計工作，以特色化農產品來滿足市場上客戶的個性化多元需求。