序言：作為思想的載體和知識的探索者，寫作是一種獨(dú)特的藝術(shù)，我們?yōu)槟鷾?zhǔn)備了不同風(fēng)格的5篇文案品牌文化，期待它們能激發(fā)您的靈感。

篇1

主題

P2：

人生是一次遠(yuǎn)航，

人人憧憬著遠(yuǎn)方。

歷經(jīng)風(fēng)雨阻難，

有人躊躇不前，

有人砥礪勇往……

堅(jiān)守初心，乘風(fēng)破浪，

方能抵達(dá)心之所向！

P3：

當(dāng)一帶一路連接全球，

當(dāng)xx新區(qū)驚艷世界，

一個(gè)專屬中國的金色時(shí)代，

以前所未有之勢，悄然走來。

P4：

偉大的時(shí)代，鑄就非凡的品牌。

非凡的品牌，成就偉大的夢想。

不忘初心的XX品牌，榮耀回歸，

陪伴一群心正氣和的時(shí)代舵手，

破冰起航，齊齊綻放。

P5：厚積薄發(fā)，步步生花

1959問世，2014盛裝歸來，2018高端新品上市，

歷經(jīng)20余次精雕細(xì)琢的XX品牌，

與時(shí)俱進(jìn)，以匠人之心鑄造金色品質(zhì)。

XX，以專注，致敬時(shí)代舵手。

P6：心懷本真，清香自來

人工精選的優(yōu)質(zhì)香葉，

搭配獨(dú)特的天然香料 ，

純凈、自然，香遠(yuǎn)益清、沁人心脾。

XX，以雅氣，陪伴舵手前行。

P7：內(nèi)心正直，前路有光

宛如“綠肺”的綠色芯線，

過濾了大部分有害物質(zhì)，

造就細(xì)膩圓潤的香氣、高香舒喉。

XX，以舒適，撫慰舵手身心。

P8：格調(diào)雅致，寧靜致遠(yuǎn)

接受了高雅之音熏陶的香葉，

每粒細(xì)胞都飽含著音樂因子，

并萌生一股幽遠(yuǎn)的能量，趨人向前。

XX，以品味，釋放生活壓力。

 P9：XX綻放，與時(shí)共舞

含蓄堅(jiān)毅卻不張揚(yáng)的XX，

以香遠(yuǎn)益清之靈魂，

“讓人身心舒適”之初心，

與時(shí)共舞，華麗盛開。

和你一同抵達(dá)遠(yuǎn)方。

P10：

篇2

出版品牌的建立及經(jīng)營

在臺(tái)灣，多數(shù)的人文類型出版品，不在大眾讀者的選讀范圍內(nèi)。這使得經(jīng)營人文類型出版品的出版社，在營銷經(jīng)營的策略上必須更加用心且花費(fèi)更大的力氣。經(jīng)營十年的左岸，在人文領(lǐng)域的經(jīng)營上有其獨(dú)到之處，讓他們出版的人文好書，可以進(jìn)入讀者的眼中，不至于消失在書市中。

這種獨(dú)到之處，首先體現(xiàn)在左岸是如何訂定自己的選書上。左岸前后有過兩任總編輯。 2007年加入左岸的總編輯黃秀如表示，自己加入左岸以后，選書方向仍舊依著左岸的基本設(shè)定，只是現(xiàn)今不像以往多方嘗試，而是找到更適合左岸的領(lǐng)域。

對于將左岸經(jīng)營成一個(gè)出版品牌，黃秀如認(rèn)為：“品牌是在累積足夠的出版品，尤其是辨識度高的出版品之后，才有辦法形成的。”她謙虛地說：“左岸努力了十年，只能說勉強(qiáng)有個(gè)樣子吧。”

在通路為王的現(xiàn)下，獨(dú)立運(yùn)作的人文類出版社并不多。多數(shù)的人文類出版社，都是大型出版社內(nèi)的一條分支或出版集團(tuán)旗下的一個(gè)品牌。左岸不同于大多數(shù)人文類出版社的做法，是在“讀書共和國”之下的經(jīng)營。這種經(jīng)營也為左岸的品牌建立帶來特色。

黃秀如說：“集團(tuán)運(yùn)作的好處是在面對通路時(shí)可能會(huì)有比較大的談判空間，至于是否會(huì)因?yàn)樯頌榧瘓F(tuán)一份子而受到限制，例如選書題材不能太‘小眾’或分配到的營銷資源不足等問題，還是要看公司(集團(tuán))而定?！倍@樣的經(jīng)營與其他獨(dú)立出版社的經(jīng)營方式是否會(huì)有差異？她認(rèn)為，獨(dú)立出版社，也許不用承受集團(tuán)出版社那樣的內(nèi)部限制，但在面對通路時(shí)相形之下也會(huì)比較吃力。所以獨(dú)立運(yùn)作好，還是集團(tuán)運(yùn)作好，這還是經(jīng)營者的一個(gè)選擇，沒有絕對。

大眾市場的營銷

現(xiàn)階段的臺(tái)灣書市，充斥著大量的大眾文學(xué)、翻譯文學(xué)及生活、旅游書籍。有許多原來堅(jiān)持推行文史哲書籍的通路，慢慢地不那么積極經(jīng)營原本的書類，反而以大眾書籍為主打。人文書籍的發(fā)行，時(shí)常隱于大眾市場。

在這個(gè)通路以“大眾”為主要營銷重點(diǎn)，相對少數(shù)的人文閱讀人口的市場， 除了透過口耳相傳，或是抓住時(shí)下的話題，掌握時(shí)機(jī)營銷，讓許多不碰觸這類書籍的讀者，透過話題的引領(lǐng)，看見這些人文書籍外，該如何掌握發(fā)行及選書的方向？吸引讀者選讀？

黃秀如認(rèn)為小眾(或者應(yīng)該說分眾)和大眾并不是必然互斥的概念。她舉一個(gè)例子，就像一個(gè)買了《追風(fēng)箏的孩子》的讀者，非常有可能也會(huì)買《數(shù)學(xué)是什么》。又比如《一個(gè)德國人的故事》這樣看似嚴(yán)肅的回憶錄，透過讀者的口耳相傳與學(xué)校老師的強(qiáng)力推薦，幾年下來的銷量也可以讓本書列入‘大眾’之林。她說：“左岸從來都沒有只想做‘小眾’的書，左岸倒是只做自己能力所及與真心喜愛的書。也許因?yàn)槲覀兊囊鈭D太明顯，所以跟我們有一樣關(guān)心的讀者，很容易就找到左岸的出版品?！?/p>

在面對通路新書期越來越短的狀態(tài)下，新書的替換以平均1~1.5個(gè)月的速度在新書架上更新。許多出版社時(shí)常在書市以“封面改版”，讓舊書改版以新書之姿站回通路最顯眼的位置。而原先長銷性的書籍更容易因?yàn)橐徊úǖ男聲?，被?dāng)成庫存，直接退回出版社，或是進(jìn)入特價(jià)書的市場。

左岸改版的書籍多是在內(nèi)容增訂或修改重新改版。原本只要是長銷的作品，出版社要做的事情只是持續(xù)印制而已。然而當(dāng)通路為了把空間讓給新書或促銷商品，導(dǎo)致舊書失去了在架上陳列的機(jī)會(huì)時(shí)，除了與通路合作主題書展，以新書帶舊書外；或以舉辦讀書會(huì)形成實(shí)體社群，匯集網(wǎng)絡(luò)書評形成虛擬社區(qū)，來突破這個(gè)通路帶來的限制。

經(jīng)營上的困難

經(jīng)營人文出版社，除了上述的市場區(qū)隔及通路的限制外，左岸在出版的過程中，遇到的最大困難是，在內(nèi)容的制作上遇到大量翻譯上的問題。比如，經(jīng)常遇到內(nèi)容太難(例如文明史)、適合的譯者太少(而且因?yàn)槿藬?shù)少所以通常很忙)、翻譯的時(shí)間太長(因?yàn)椴环资f字的大部頭書)、編輯的時(shí)間又太短(花費(fèi)三、四個(gè)月并不罕見)等問題。而在進(jìn)入營銷發(fā)行端后，則是時(shí)常遇到通路對“內(nèi)容太難”、“字?jǐn)?shù)太多”、“定價(jià)太高”等可歸之為“市場性太低”的疑慮。

在左岸經(jīng)營的十年來，正巧遇上網(wǎng)絡(luò)崛起的十年(沒有停歇的狀態(tài)，且越來越成熟)。許多人將閱讀力的下降，歸咎于數(shù)字時(shí)代的數(shù)字閱讀。黃秀如則有不同的見解。黃秀如說：“網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)真的導(dǎo)致讀書風(fēng)氣的下降嗎？如果真是如此，這十年來出版社也應(yīng)該倒一堆了。實(shí)情是，許多既有的出版社或是持盈保泰或是持續(xù)擴(kuò)大規(guī)模，同時(shí)也有新的出版社冒出頭來，而倒掉的出版社大多是投資其他事業(yè)失敗，并不是因?yàn)樽x者不讀書而倒店?！?/p>

她認(rèn)為讀書風(fēng)氣的下降并沒有一個(gè)客觀的標(biāo)準(zhǔn)，到底閱讀力的下降，是因?yàn)椤皩?jīng)典的閱讀變少了嗎？”但是對網(wǎng)絡(luò)的崛起，使人對新知識的閱讀也大量的增加，把網(wǎng)絡(luò)視為紙本閱讀的敵人也許是一種誤解，有沒有可能，某些比例的網(wǎng)絡(luò)重度用戶本來就不是閱讀者呢？

這樣的說法與多數(shù)大眾認(rèn)知“網(wǎng)絡(luò)及閱讀力的關(guān)系”有所不同，也給了許多不斷向網(wǎng)絡(luò)究責(zé)的人，一些新的思考方向：當(dāng)網(wǎng)絡(luò)不是影響閱讀力降低(甚至根本不影響)的敵人，什么才是真正影響閱讀意愿的因素呢？

面對電子書時(shí)代

談到網(wǎng)絡(luò)影響了閱讀力，免不了要將“紙本書將被電子書取代的預(yù)言”拿出來討論。面對這個(gè)數(shù)位時(shí)代后的紙本出版，傳統(tǒng)閱讀力確實(shí)有下降的驅(qū)勢，紙本書的存亡，便一再拿出來討論，從內(nèi)容的產(chǎn)出、載體、版權(quán)、販賣、再制，最后到閱讀習(xí)慣是否會(huì)隨之更改，每一項(xiàng)都有人細(xì)細(xì)地研究分析。而出版社究竟該如何面對這樣來勢猛列的攻勢？黃秀如說：“如果電子書的時(shí)代真的來臨了，作為內(nèi)容生產(chǎn)者，出版業(yè)界應(yīng)該好好想想，該如何經(jīng)營通路與讀者并持續(xù)獲利。”

隨著許多電子書載體的出現(xiàn)、iPad的火紅，數(shù)字出版像是勢在必得般，讓許多出版業(yè)者大舉跟進(jìn)，成立數(shù)字部門、發(fā)行數(shù)字內(nèi)容的刊物，想跟進(jìn)數(shù)字化的趨勢，躍入數(shù)字出版的領(lǐng)域。在如此大潮之下，左岸是否開始思考數(shù)字出版的方式？以搶供大量依賴數(shù)字信息的讀者？

黃秀如說：“我們是內(nèi)容提供商，只要可以獲利，形式并非絕對。試想書的載體從紙草、石版、羊皮、竹簡、絹帛到紙，再到電子閱讀器，形式的革新不斷地發(fā)生，但是要有讀者愿意看的內(nèi)容啊，沒有內(nèi)容就不成書，沒有讀者愿意看的內(nèi)容就無法獲利。同樣的道理，數(shù)千年不變?！?/p>

只是左岸現(xiàn)階段因?yàn)橐苑g書為大宗，受制于國外版權(quán)所有人對電子書授權(quán)的疑慮，目前只能持續(xù)觀察電子書在全世界書市的發(fā)展，以便找出因應(yīng)電子書時(shí)代的方法。

對左岸未來的期許

經(jīng)營十年的左岸，在人文領(lǐng)域中，已有完整的品牌樣貌，選書也獲得多數(shù)讀者的肯定，在這個(gè)書市中也擁有極高的辨識度。面對未來， 黃秀如說：“一旦投入人文類圖書的出版，就很難輕言改變方向，因?yàn)橥顿Y在這里的人力與心力太多，會(huì)讓人舍不得放棄辛苦耕耘來的一小畦田地。十年下來，左岸沒有太大的改變，可見的未來，左岸應(yīng)該還是會(huì)秉持初衷。”

篇3

一、指導(dǎo)思想

為貫徹落實(shí)黨的和總書記來川視察重要講話精神，深入踐行“綠水青山就是金山銀山”重要思想，加快推進(jìn)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)類重建項(xiàng)目，強(qiáng)化災(zāi)后恢復(fù)重建工作，全力推進(jìn)“以文化人”，全面提升縣發(fā)展“軟實(shí)力”和全民文明素質(zhì)，確保高質(zhì)量推進(jìn)地震災(zāi)區(qū)恢復(fù)重建和發(fā)展提升，努力建成推進(jìn)民族地區(qū)綠色發(fā)展、脫貧奔小康的典范。

二、工作職責(zé)

一、加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，完善機(jī)制

為確保完成宣傳和文化提升組的工作目標(biāo)任務(wù)，成立了由局長任組長、副局長任副組長、機(jī)關(guān)各股室負(fù)責(zé)人參加的領(lǐng)導(dǎo)小組，保證了品牌宣傳工作的組織領(lǐng)導(dǎo)，制定落實(shí)計(jì)劃和工作措施，保證品牌宣傳工作落到實(shí)處。一是加強(qiáng)品牌宣傳工作重要性認(rèn)識，把品牌宣傳工作的落實(shí)情況納入年度工作目標(biāo)內(nèi)容。二是把品牌宣傳工作納入股室工作目標(biāo)管理考核，辦公室具體抓落實(shí)，把責(zé)任明確到了單位和個(gè)人。三是將有關(guān)品牌宣傳工作納入黨建工作目標(biāo)責(zé)任制，對黨支部做出明確要求。通過以上措施，使品牌宣傳工作走上了制度化的軌道，收到了較好的效果，推動(dòng)了全局各項(xiàng)工作的開展，支部建設(shè)得到加強(qiáng)，黨員先鋒模范作用得到了充分發(fā)揮。

二、堅(jiān)持正面宣傳為主，提升思想道德水平

堅(jiān)持正面宣傳，突出主旋律，主要抓了如下幾個(gè)方面的工作。一是以科學(xué)的發(fā)展觀為重點(diǎn)，積極開展、災(zāi)后恢復(fù)重建宣傳工作。黨員干部帶頭學(xué)習(xí)時(shí)事政治和黨的各項(xiàng)方針政策，增強(qiáng)運(yùn)用理論解決實(shí)際問題的能力。二是《公民道德建設(shè)實(shí)施綱要》的學(xué)習(xí)經(jīng)常化。在組織集中學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上均不定期地組織干部職工學(xué)習(xí)，適時(shí)討論交流并開展各種主題實(shí)踐活動(dòng)，增強(qiáng)全體干部職工的社會(huì)公德、職業(yè)道德和家庭美德意識，遵做守法公民。三是以國家級電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范縣項(xiàng)目為契機(jī)，拍攝公益性質(zhì)的宣傳片。通過一些主題宣傳活動(dòng)的開展，把學(xué)習(xí)與實(shí)踐、教育與效果有效統(tǒng)一起來，增強(qiáng)了品牌宣傳工作的實(shí)效，

三、拓展方式，促進(jìn)宣傳思想工作

對本局宣傳制度進(jìn)行了進(jìn)一步完善，使其更貼近本單位的實(shí)際情況，更便于操作，宣傳任務(wù)更加細(xì)化。內(nèi)容上做到宣傳工作與中心工作相結(jié)合，形式上把宣傳工作與服務(wù)企業(yè)、服務(wù)群眾，宣傳推介與學(xué)習(xí)交流有機(jī)結(jié)合。圍繞創(chuàng)新機(jī)制、拓展渠道，狠抓宣傳效果和質(zhì)量。二是加強(qiáng)對外宣傳工作。以各類經(jīng)貿(mào)會(huì)展為平臺(tái)，通過編印宣傳材料、項(xiàng)目建議書和宣傳冊等形式，擴(kuò)大對外交流，進(jìn)一步宣傳品牌，大力推介文化，充分展示特色；三是立足陣地宣傳，通過縣電子商務(wù)微信公眾號和各類電商平臺(tái)等有效途徑，加強(qiáng)與各部門、各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、企業(yè)和人民群眾的聯(lián)系與溝通，努力擴(kuò)大品牌工作的影響力度。

四、主要做法

利用“”這一品牌所擁有的是品牌認(rèn)知度與號召力，依靠“+”這一模式，進(jìn)行產(chǎn)品演繹。

一是+文創(chuàng)目前文化特性相對薄弱，因此文化特性方面的提升空間巨大，將依附與文化，打造“”品牌獨(dú)有的特色文化；在保留文化特色內(nèi)核的前提下，使用IP對文化進(jìn)行包裝，進(jìn)行輕量化運(yùn)作，社會(huì)化呈現(xiàn)，以解構(gòu)的方式對文化進(jìn)行再創(chuàng)作；以文化活動(dòng)，文化宣傳為具體呈現(xiàn)形式。

二是+產(chǎn)品目前產(chǎn)品多樣，但是質(zhì)量層次不齊。主要產(chǎn)品類型為兩種：特色農(nóng)產(chǎn)品與文創(chuàng)產(chǎn)品；提升產(chǎn)品品質(zhì)，選擇每個(gè)品類中優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品進(jìn)行孵化，發(fā)動(dòng)以“”IP為包裝形式進(jìn)行全新包裝打造，在產(chǎn)品本身品質(zhì)過硬的前提下進(jìn)行統(tǒng)一包裝，為特色農(nóng)產(chǎn)品制定產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、包裝標(biāo)準(zhǔn)，提升產(chǎn)品價(jià)值，打造產(chǎn)品品牌效應(yīng)；以優(yōu)質(zhì)包裝的特色農(nóng)產(chǎn)品，鋪量的文創(chuàng)產(chǎn)品快速更新市場上產(chǎn)品，打造品牌效應(yīng)。以+產(chǎn)品的形式為打造特色伴手禮。

三是+全域旅游旅游目前以風(fēng)景游為主，由于強(qiáng)大的號召力與品牌效應(yīng)，游客大多以景區(qū)為旅游目的地，這導(dǎo)致了旅游發(fā)展缺乏聯(lián)動(dòng)性；以IP為包裝方向，讓IP與其他旅游項(xiàng)目產(chǎn)生互動(dòng)，可以進(jìn)行開發(fā)的旅游項(xiàng)目為：大熊貓之旅，金絲猴之旅，文化之旅，頤養(yǎng)之旅等。同時(shí)，開發(fā)以文化為核心的特色節(jié)慶節(jié)日，借此打破旺季與淡季游客相差過大的局面，讓游客在風(fēng)景區(qū)淡季的時(shí)候也能有足夠的旅游活動(dòng)；在景區(qū)外進(jìn)行景點(diǎn)打造，以“熊貓/金絲猴在”為核心亮點(diǎn)，打造熊貓/金絲猴之旅。由于來的游客構(gòu)成中，省外與國外游客占大多數(shù)，熊貓這一大型IP對這些游客極具吸引力。

五、傳播營銷渠道建設(shè)

（一）傳統(tǒng)媒體：

（二）互聯(lián)網(wǎng)媒體：

（三）線上線下互動(dòng)推廣

篇4

一、評選目的

充分調(diào)動(dòng)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道、村、社區(qū)加快文化事業(yè)發(fā)展的積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性，打造具有地方特色、群眾廣泛參與的文化品牌活動(dòng)，提升特色文化品牌活動(dòng)的規(guī)范、延伸，持續(xù)推動(dòng)特色文化品牌發(fā)展。以“展特色文化，創(chuàng)品牌活動(dòng)，炫風(fēng)采”為主題，不同方面展示市文化事業(yè)發(fā)展成果，不同層次展現(xiàn)市地域人文風(fēng)貌，不同角度展示市優(yōu)秀文化傳統(tǒng)，為市“文化名市”戰(zhàn)略的深入實(shí)施打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

二、評選范圍

市轄區(qū)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道、村、社區(qū)舉辦的具有本地特色和傳統(tǒng)優(yōu)勢的主題文化品牌活動(dòng)。

三、評選時(shí)間

此項(xiàng)工作將在2016年至2017年開展，利用三年的時(shí)間，打造鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道、村、社區(qū)特色文化品牌活動(dòng)。每年9月底，按要求比例申報(bào)，開展評選。2015年評選比例為鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）50%、村（社區(qū)）30%；2016年評選比例為鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）30%、村（社區(qū)）30%；2017年評選比例為鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）20%、村（社區(qū)）40%。已評出特色文化品牌活動(dòng)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道、社區(qū)、村將不參加下一年度特色文化品牌活動(dòng)評選。

四、組織機(jī)構(gòu)

成立評選工作領(lǐng)導(dǎo)小組：

組長：

副組長：

成員：

五、評選原則

評選工作要強(qiáng)化“創(chuàng)品牌、樹典型”工作目標(biāo)，文化活動(dòng)要堅(jiān)持傳統(tǒng)文化與地域特色相結(jié)合，把代表性、示范性和廣泛性作為評選工作的重要要求，堅(jiān)持公開、公平、公正原則，優(yōu)中選優(yōu)、打造品牌，大力推動(dòng)“一鄉(xiāng)（街道）一品牌、一村（社區(qū)）一特色”文化品牌活動(dòng)創(chuàng)建。

六、評選標(biāo)準(zhǔn)

（一）活動(dòng)主題突出，導(dǎo)向鮮明，體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐牡赜蛱厣帮L(fēng)土人情。

（二）活動(dòng)內(nèi)容健康，參與度高，群眾喜聞樂見，廣泛參與，活動(dòng)感染力強(qiáng)，現(xiàn)場參與活動(dòng)人數(shù)具有一定規(guī)模。

（三）活動(dòng)創(chuàng)意獨(dú)特，立意新穎，較同類活動(dòng)設(shè)計(jì)推陳出新，有顯著特點(diǎn)，有突出特色。

（四）活動(dòng)組織嚴(yán)密，效果良好，活動(dòng)各環(huán)節(jié)連接緊湊，有條不紊，活動(dòng)現(xiàn)場參與人員互動(dòng)交流明顯，氛圍濃厚，反映熱烈。

（五）活動(dòng)影響力大，品牌作用強(qiáng)，群眾知曉率、認(rèn)同率和普及率高，在市具有一定的影響力和知名度。

七、評選辦法

（一）評選采取自下而上申報(bào)，分初評、復(fù)評、終評三個(gè)環(huán)節(jié)。同類型文化活動(dòng)橫向比較，根據(jù)評選標(biāo)準(zhǔn)評出特色文化品牌活動(dòng)。

（二）各村、各社區(qū)根據(jù)本單位組織開展的主題文化活動(dòng)，填寫申報(bào)表并附活動(dòng)視頻資料、文字說明、圖片檔案等，報(bào)至所屬鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道，由鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道組織初評，每個(gè)村和社區(qū)限報(bào)2個(gè)不同主題特色文化品牌活動(dòng)。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道從轄區(qū)村、社區(qū)報(bào)送的參評活動(dòng)中，評選出5個(gè)不同主題特色品牌活動(dòng)相關(guān)資料報(bào)市評選辦公室進(jìn)行復(fù)評，同時(shí)將本鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道自辦的2個(gè)主題文化品牌活動(dòng)申報(bào)表、視頻資料、文字、圖片檔案資料等報(bào)市評選辦公室參評。

（三）市評選辦公室對各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道報(bào)送的初評結(jié)果進(jìn)行復(fù)評，同時(shí)對各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道的自辦活動(dòng)進(jìn)行評選，統(tǒng)一提出擬評獎(jiǎng)名單建議報(bào)市評選工作領(lǐng)導(dǎo)小組終評。

（四）市評選工作領(lǐng)導(dǎo)小組的終評結(jié)果確定后，對創(chuàng)建成特色文化品牌活動(dòng)的單位進(jìn)行表彰獎(jiǎng)勵(lì)。

八、相關(guān)要求

（一）加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道要高度重視，精心組織，以此次申報(bào)評選工作為契機(jī)，成立評選申報(bào)工作領(lǐng)導(dǎo)小組，組織專人精心謀劃，深入挖掘本地地域特色和民俗文化，明確活動(dòng)主題、活動(dòng)內(nèi)容、活動(dòng)形式等，打造出具有本地符號的文化品牌活動(dòng)。

（二）強(qiáng)化宣傳報(bào)道。宣傳文化部門要加大宣傳力度，創(chuàng)新宣傳形式，及時(shí)跟進(jìn)報(bào)道評選特色文化品牌活動(dòng)的情況和取得的實(shí)效，充分展示特色文化品牌活動(dòng)成果，深入普及特色文化品牌知識，大力營造群眾廣泛參與文化活動(dòng)的濃厚氛圍。

篇5

由于近幾年，在N市場很久沒有廠家進(jìn)行如此大型的品牌推廣活動(dòng)，因此活動(dòng)在當(dāng)?shù)厥袌觥耙皇て鹎永恕?，活?dòng)在N市場進(jìn)行了16場，活動(dòng)當(dāng)天共計(jì)售車130余輛，日銷量最高達(dá)12輛。在N銀北地區(qū)，一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點(diǎn)有時(shí)一月賣7、8輛車，活動(dòng)當(dāng)天就完成了一個(gè)月的銷量，在一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)搞活動(dòng)更是創(chuàng)下了日銷售9輛F品牌車的高紀(jì)錄（活動(dòng)全程銷售最少的商家也在3輛）。

此次活動(dòng)，在對商家銷量起著拉動(dòng)作用提升F品牌品牌影響力的同時(shí)，對F品牌經(jīng)銷商信心更是起到一個(gè)極大促進(jìn)作用，使商家體驗(yàn)到該品牌的綜合實(shí)力，因此經(jīng)營F品牌摩托的信心更是倍增。

“在N市場開展一次大規(guī)模促銷活動(dòng)，刺激一下當(dāng)?shù)厥袌觥薄@個(gè)想法早在06年N市場營銷人員便有初步設(shè)想，但苦于沒有合適的載體，因此一直沒有開展。2007年借助F品牌新品車上市之機(jī)，經(jīng)過F品牌片區(qū)經(jīng)理與商的精心策劃，“F品牌企業(yè)文化巡展及特技飛車表演活動(dòng)”得到F品牌總部的大力支持，活動(dòng)付之實(shí)施后取得了預(yù)期效果。

活動(dòng)開展背景分析

2003年以來，摩托車銷售在N市場出現(xiàn)了低迷轉(zhuǎn)折。由于N市場特殊的區(qū)域限制（區(qū)域小、人口少、消費(fèi)需求有限）及部分縣市受到電動(dòng)車沖擊的影響，整個(gè)市場開始萎靡不振，銷量從高峰期的7、8萬輛逐年下滑（03年6萬輛、05年4萬輛）。隨著市場總量的減少、商家的退出，一些二三線品牌無法堅(jiān)持也漸漸淡出，難覓影蹤。

在N市場，F(xiàn)品牌摩托憑借著這些年穩(wěn)定牢固的基礎(chǔ)，品牌知名度一直名列前沿。與此同時(shí)F品牌集團(tuán)也在飛速發(fā)展，但廣大用戶和消費(fèi)者對F品牌的這些變化還不知曉，對F品牌品牌的了解還停留在前些年的印象中。

2007年，隨著F品牌新品車的上市，讓經(jīng)銷商領(lǐng)略到F品牌產(chǎn)品的煥然一新，對F品牌有了全新認(rèn)識，這時(shí)需要廠商整合品牌優(yōu)勢資源，結(jié)合F品牌文化榮譽(yù)、產(chǎn)品優(yōu)勢（轎車、摩托車）、技術(shù)研發(fā)能力、整體綜合實(shí)力，讓消費(fèi)者對F品牌有一個(gè)新的認(rèn)識，增強(qiáng)用戶、消費(fèi)者對F品牌品牌的全面了解。

另外，N市場近幾年其它品牌基本沒有搞過活動(dòng)，今年隨著F品牌產(chǎn)品品質(zhì)的上升，產(chǎn)品有了新賣點(diǎn)和差異化，廠商有信心通過新品上市之機(jī)大張旗鼓地宣傳F品牌文化、產(chǎn)品賣點(diǎn)、顯示F品牌實(shí)力的大型活動(dòng)，讓更多的人了解F品牌，讓更多的經(jīng)銷商對F品牌有信心，有更多的鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點(diǎn)加盟其營銷團(tuán)隊(duì)中。

活動(dòng)目的

此次活動(dòng)，F(xiàn)品牌商與辦事處進(jìn)行了精心部署及安排，統(tǒng)一思想明確方向，力求活動(dòng)取得預(yù)期效果，達(dá)到提升品牌的目的。因此，在活動(dòng)中他們安排如下：

（1）展示F品牌在行業(yè)內(nèi)無可比擬的研發(fā)、制造實(shí)力，雄厚的企業(yè)文化，行業(yè)榮譽(yù)地位，讓廣大消費(fèi)者近距離接觸F品牌，了解F品牌。

（2）活躍市場氣氛，聚終端人氣。通過以大眾喜聞樂見的摩托車特技飛車表揚(yáng)等形式，吸引廣大摩托車用戶到現(xiàn)場觀看表演活動(dòng)，不僅愉悅大眾，且活躍了市場氣氛，增添了品牌活力。

（3）促進(jìn)新品推廣，激發(fā)市場活力。特技飛車表演用車使用了大量新品，這些新品正是商家主要推廣品種，以特技飛車表演來推廣新品，有效的檢驗(yàn)了新品的質(zhì)量，從而激發(fā)新品的市場銷售。

活動(dòng)形式

針對N市場特點(diǎn)，活動(dòng)組織者整合F品牌優(yōu)勢資源并結(jié)合當(dāng)?shù)叵M(fèi)需求情況在宣傳上全面鋪展，以宣傳F品牌企業(yè)文化、研發(fā)技術(shù)實(shí)力、在行業(yè)的地位，及新品的展示、賣點(diǎn)演示為主，同時(shí)以特技飛車表演聚集人氣，活動(dòng)有主持人及歌手樂隊(duì)全程跟進(jìn)，將每一個(gè)環(huán)節(jié)做細(xì)，使文化巡展能發(fā)揮它的最佳效果?，F(xiàn)場活動(dòng)內(nèi)容與形式如下：

⑴F品牌的企業(yè)文化展示：用專業(yè)大型展示氣棚對F品牌的發(fā)展、榮譽(yù)、實(shí)力、產(chǎn)品多樣化等方面進(jìn)行展示。

⑵新品車的賣點(diǎn)介紹及演示：展示F品牌新品（要求品種，數(shù)量為6-8輛），導(dǎo)購員對新品車型賣點(diǎn)做重要的介紹和現(xiàn)場演示，如：燒（油箱）、敲（前大燈罩）、劃（油箱烤漆）、折（座墊）和水冷藍(lán)色脈動(dòng)、科藍(lán)實(shí)驗(yàn)等。

⑶F品牌汽車的展示：F品牌轎車的成功上市創(chuàng)造了一個(gè)民營造車企業(yè)傳奇故事，顯示出F品牌集團(tuán)雄厚的實(shí)力，對F品牌品牌的提升起到推波助瀾的作用。活動(dòng)現(xiàn)場通過F品牌轎車的展示，可以充分體現(xiàn)出F品牌集團(tuán)的研發(fā)技術(shù)等實(shí)力，讓消費(fèi)者更清晰地了解F品牌。

⑷慰問老用戶：活動(dòng)當(dāng)天老用戶持保修卡領(lǐng)書包一個(gè)，。

⑸特技飛車表演：“F品牌特技飛車俱樂部”隊(duì)員在現(xiàn)場進(jìn)行精彩的飛車表演活動(dòng)。

⑹促銷活動(dòng)：活動(dòng)當(dāng)天為購買F品牌摩托車用戶贈(zèng)送價(jià)值100—200元的促銷品（促銷品由零售商自行承擔(dān)）。

⑺文藝節(jié)目：為豐富活動(dòng)內(nèi)容、增強(qiáng)活動(dòng)效果，活動(dòng)期間安排穿插文藝演出。

⑻有獎(jiǎng)問答互動(dòng)活動(dòng)：為調(diào)動(dòng)活動(dòng)氣氛，針對F品牌企業(yè)發(fā)展、產(chǎn)品賣點(diǎn)等內(nèi)容進(jìn)行有獎(jiǎng)知識問答，并請F(tuán)品牌忠誠用戶進(jìn)行現(xiàn)場講述駕車感受。

⑼新品車的試騎：當(dāng)天在現(xiàn)場觀眾登記后按秩序可試騎新品，并領(lǐng)取精美小禮品一份。

相關(guān)介紹：

F品牌水冷科藍(lán)演示（此演示用直觀的方式表現(xiàn)出F品牌水冷摩托的動(dòng)力強(qiáng)。）

演示方法：將F品牌水冷摩托支起主站架，發(fā)動(dòng)機(jī)置于空檔，拆下發(fā)動(dòng)機(jī)火花塞。將科藍(lán)演示器接在發(fā)動(dòng)機(jī)裝火花塞位置，加油器手把轉(zhuǎn)到最大位置，電啟動(dòng)按鈕按住5-10秒、記下科藍(lán)演示器最高指示值。

按相同方法測試CG風(fēng)冷車缸壓，演示后將發(fā)現(xiàn)F品牌水冷車比CG風(fēng)冷車缸壓值高約300Kpa。

F品牌水冷藍(lán)色脈動(dòng)演示（此演示將給用戶建立水冷的感性認(rèn)識，留下深刻的印象。）

演示方法：F品牌水冷車支起主站架，將發(fā)動(dòng)機(jī)與散熱器出水端帶透明玻璃管的組合膠管散熱器端取下，并用水盆接好流出的冷卻液；

將帶透明玻璃管的組合膠管高過發(fā)動(dòng)機(jī)缸頭，再將1瓶F品牌水冷摩托專用冷卻液倒?jié)M組合膠管，并將組合膠管口用手指堵嚴(yán)密快速侵入水盆液面下，將瓶內(nèi)剩余的冷卻液倒入水盆內(nèi)。

將水盆放在散熱器出水口下方、并將液面保持在平于發(fā)動(dòng)機(jī)中箱的高度；

演示時(shí)將發(fā)動(dòng)機(jī)置于空檔后啟動(dòng)，這時(shí)發(fā)現(xiàn)發(fā)動(dòng)機(jī)將水盆內(nèi)的冷卻液源源不斷的吸入，而散熱器的冷卻液源源不斷的流回水盆，同時(shí)還可透過玻璃管看水流動(dòng)的樣子，直觀完成水循環(huán)全過程。

活動(dòng)組織人員及配備

主要人員：活動(dòng)主要工作人員共計(jì)13名，其中組長1名（由辦事處主任擔(dān)任），工作人員12名。活動(dòng)組織人員構(gòu)成如下：

業(yè)務(wù)員3名（商業(yè)務(wù)員2名）；維修主管1名；司機(jī)3名（商司機(jī)1名）；特技飛車隊(duì)員2名；樂隊(duì)3名（主持人1名、歌手1名、調(diào)音師1名）。

活動(dòng)主要配備有：依維柯服務(wù)車3輛（商服務(wù)車1輛）、F品牌新款轎車1輛、帳篷5個(gè)、展板26個(gè)、氣墻1個(gè)、氣棚5個(gè)、鼓風(fēng)機(jī)13個(gè)、電線纜2百米、促銷宣傳品若干。

經(jīng)銷商協(xié)調(diào)準(zhǔn)備

“不打無準(zhǔn)備之戰(zhàn)”，為了最大程度地發(fā)揮此次活動(dòng)效果，商與辦事處在活動(dòng)前數(shù)月內(nèi)就提前下發(fā)活動(dòng)通知，詳細(xì)介紹此次活動(dòng)內(nèi)容并附回執(zhí)表，由需要參加活動(dòng)的商家填寫確認(rèn)后發(fā)回辦事處，引起商家對活動(dòng)的足夠重視，做好準(zhǔn)備工作。

在通知中，活動(dòng)策劃組織者對經(jīng)銷商進(jìn)行如下幾點(diǎn)要求：

⑴廣告宣傳：經(jīng)銷商必須在活動(dòng)7-10天前以傳單、海報(bào)、電視等形式做好前期宣傳工作，電視以飄字、標(biāo)板告知性內(nèi)容出現(xiàn)，最少不低于3天；各商家必須提前10天準(zhǔn)備活動(dòng)當(dāng)天的展示樣車和相關(guān)促銷品。

⑵積極準(zhǔn)備：參加活動(dòng)的商家要積極做好配合巡展、表演活動(dòng)的各項(xiàng)工作，組織足夠的人力保證活動(dòng)的安全進(jìn)行。

⑶協(xié)調(diào)當(dāng)?shù)夭块T：商家要提前做好城管、交通等各項(xiàng)部門的協(xié)調(diào)工作，保證當(dāng)天活動(dòng)的正常開展。

活動(dòng)注意事項(xiàng)：

⑴、場地：

盡量選擇場地寬闊（不少于1000平方米），人流量大的平整場地，其技飛車場地(長200米，寬5米)，產(chǎn)品展區(qū)不得小于500平方米。同時(shí)，活動(dòng)場地要求保證8500W的供電能力、離中央展區(qū)80米范圍的電源線、接線板。

操作中可能遇到零售商要求活動(dòng)現(xiàn)場安排在其店門前的現(xiàn)象。如其不夠?qū)挸ǎ欢ㄒ獔?jiān)持另選場地。商和辦事處需提前看好場地及電源匹配等相關(guān)事宜

⑵、時(shí)間：

提前半月讓零售商填寫活動(dòng)申請表，根據(jù)其要求合理調(diào)配活動(dòng)時(shí)間，并提前一周告之。最好選擇當(dāng)?shù)丶?、?jié)日，但需考慮兩地跨度。

⑶、人員：

要求零售商現(xiàn)場工作人員不得少于5人，統(tǒng)一著裝，活動(dòng)前一天作好明確分工，并選出活動(dòng)組長負(fù)責(zé)整場活動(dòng)的資源運(yùn)用、人員調(diào)配、工作落實(shí)。

⑷、政府公關(guān)：

零售商需提前一周與政府相關(guān)部門，如城管、工商、公安取得聯(lián)系，征得同意，以免政府制止。

⑸、造勢宣傳：

引用“F品牌特技飛車隊(duì)”獻(xiàn)藝表演、F品牌大型企業(yè)文化巡展、F品牌轎車摩托車巡展、老用戶慰問、現(xiàn)場促銷等關(guān)鍵詞，以電視標(biāo)版、公告，手機(jī)短信等方式大肆宣傳，活動(dòng)的人氣和前期造勢有直接關(guān)系，努力營造競爭對手難以復(fù)制、跟進(jìn)的活動(dòng)效果。

（6）其它

活動(dòng)當(dāng)天如遇下雨等天氣變化，使活動(dòng)不能開展，可另行調(diào)整安排。

活動(dòng)的跟進(jìn)

⑴細(xì)節(jié)仍是活動(dòng)得以順利進(jìn)行、取得效果的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。此次活動(dòng)之所以取得成功，關(guān)鍵之處是活動(dòng)考慮比較周全（有詳細(xì)的活動(dòng)策劃及內(nèi)容安排），并有專業(yè)主持人負(fù)責(zé)對整個(gè)活動(dòng)現(xiàn)場進(jìn)行掌控，現(xiàn)場節(jié)奏控制得當(dāng)，因此效果突出。

但值得一提的是，負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)工作經(jīng)銷商也要承擔(dān)活動(dòng)現(xiàn)場的部分責(zé)任，如現(xiàn)場活動(dòng)務(wù)準(zhǔn)備（擺放展臺(tái)展車，接待用戶等）、指派公司員工看守摩托、介紹產(chǎn)品、派專人負(fù)責(zé)發(fā)放宣傳單頁、維持現(xiàn)場秩序，考慮越全越細(xì)效果越好。

⑵服務(wù)的后續(xù)跟進(jìn)。本次“F品牌企業(yè)文化巡展”結(jié)束后，下一步重點(diǎn)工作就是如何利用這個(gè)大好勢頭進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力。廠家和商應(yīng)對活動(dòng)效果進(jìn)行評估，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，為下次促銷活動(dòng)做好鋪墊；同時(shí)辦事處、商業(yè)加強(qiáng)與終端網(wǎng)絡(luò)的溝通，借勢提升商家信心，擴(kuò)大活動(dòng)影響。

⑶對于終端經(jīng)銷商來說，一些商家往往以為搞過一次促銷活動(dòng)就萬事大吉，而沒有繼續(xù)擴(kuò)大活動(dòng)影響提升品牌。因此，在此次活動(dòng)完成后，商家在近期內(nèi)完成對參加活動(dòng)的新老用戶進(jìn)行回訪、對活動(dòng)當(dāng)天購買摩托的用戶免費(fèi)上門保養(yǎng)或結(jié)合本地市場特點(diǎn)開展其它形式多樣服務(wù)等，長期打造F品牌品牌口碑，使該活動(dòng)影響力得以延續(xù)。

活動(dòng)現(xiàn)場目擊

2007年9月24日，“F品牌大型文化巡展及特技飛車表演”車隊(duì)一行在結(jié)束前一站行程后匆匆趕到Z市。在晚上10點(diǎn)多鐘，活動(dòng)組織人員仍與當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商一同商議活動(dòng)準(zhǔn)備情況，確定活動(dòng)內(nèi)容，檢查活動(dòng)環(huán)節(jié)是否到位，以免活動(dòng)當(dāng)天出現(xiàn)疏漏發(fā)生意外。

9月25日，早上6：30分工作人員準(zhǔn)時(shí)起床，收拾完畢后，于7：30分出發(fā)驅(qū)車來到活動(dòng)現(xiàn)場——Z市文化館廣場。在進(jìn)行現(xiàn)場布置中，工作人員分為兩組進(jìn)行：一是由當(dāng)?shù)亓闶凵處ьI(lǐng)員工把銷售店內(nèi)的F展車騎到活動(dòng)現(xiàn)場，進(jìn)行新品展示；另一組由活動(dòng)組長指揮對拱門、氣棚、氣墻進(jìn)行充氣及展臺(tái)、展車、展架和F品牌企業(yè)文化看板的擺放與布置。由于此次活動(dòng)展板較多（需要全部展示出來），因此工作比較繁瑣，但大家卻耐心仔細(xì)，現(xiàn)場布置工作井然有序，在10點(diǎn)種左右布置工作基本結(jié)束。

原本空曠的廣場上倏然出現(xiàn)了一幢幢高大醒目的 “紅色建筑”自然吸引了眾多過往行人好奇的目光，不一會(huì)活動(dòng)現(xiàn)場就聚集了近百人，大家在F品牌520轎車及新品摩托前品頭論足，紛紛向工作人員詢問產(chǎn)品賣點(diǎn)，場面十分熱烈。

11點(diǎn)種，在一曲嘹亮的歌聲中，主持人正式拉開活動(dòng)的序幕，介紹F品牌企業(yè)文化，介紹新品車賣點(diǎn)，中間夾雜有獎(jiǎng)答問的互動(dòng)節(jié)目更加深臺(tái)下觀眾對F品牌的認(rèn)識。在介紹產(chǎn)品、文化過程中，主持人和歌手競相上場，用精彩的語言和歌聲活躍現(xiàn)場氣氛，同時(shí)他們不失時(shí)機(jī)地向展臺(tái)下面的觀眾拋撒小禮品，極大地吸引了觀眾參與的熱情。

在現(xiàn)場另一角，工作人員對F品牌用戶登記工作也在井然有序地進(jìn)行著，對老客戶進(jìn)行回訪。參加活動(dòng)登記的F品牌用戶，除了每人得到一個(gè)數(shù)字編號卡外（為一會(huì)舉行的抽獎(jiǎng)活動(dòng)做準(zhǔn)備）還有一只印有“F品牌集團(tuán)，祝少兒成才早報(bào)國”的書包贈(zèng)送。

產(chǎn)品展示上，F(xiàn)品牌水冷摩托藍(lán)色脈動(dòng)演示吸引住了眾人的眼球：工作人員讓摩托車置于空檔后啟動(dòng)，當(dāng)顧客發(fā)現(xiàn)發(fā)動(dòng)機(jī)將水盆內(nèi)的冷卻液源源不斷的吸走，而同時(shí)散熱器的冷卻液源源不斷地流入水盆，透過玻璃管可以看到水流動(dòng)的樣子時(shí)十分興奮，不時(shí)向工作人員咨詢該車的狀態(tài)特點(diǎn)。

在主持人的招呼下，工作人員將新品車抬上展臺(tái)，一一對其進(jìn)行“燒、敲、劃、折”的演示，并邀請臺(tái)下觀眾上前親身體驗(yàn)，贏得嘖嘖稱贊。

本次文化巡展活動(dòng)，內(nèi)容豐富多彩，極具說服力。在進(jìn)行現(xiàn)場F品牌老用戶現(xiàn)場抽獎(jiǎng)的同時(shí)，主持人把活動(dòng)的重心放在產(chǎn)品的演示上，因此“F品牌特技飛車表演”更具現(xiàn)場震撼力。當(dāng)兩位F品牌特技飛車表演隊(duì)員全副武裝地出現(xiàn)在拉著安全線的賽車到時(shí)，現(xiàn)場氣氛頓時(shí)緊張起來，轟隆的馬達(dá)聲進(jìn)一步地考驗(yàn)著現(xiàn)場所有觀眾的熱情與耐心。

龍?zhí)ь^、前輪滑、獨(dú)行天下、金雞獨(dú)立、原地轉(zhuǎn)圈360度……在摩托車亢奮的咆哮中，車手們風(fēng)弛電閃、游刃有余，干凈利落地完成著每一個(gè)驚險(xiǎn)高難的動(dòng)作，真可謂行云流水、一氣呵成，精彩之處不時(shí)引得場外觀眾陣陣驚呼，博得熱烈掌聲喝彩。

特技飛車表演直接檢驗(yàn)著F品牌摩托車的品質(zhì)與性能：“雙人燕子平衡”這個(gè)動(dòng)作要求兩名車手同時(shí)起身站立，兩手撒把做燕子騰飛狀，機(jī)車在無人操作的狀態(tài)下平穩(wěn)前進(jìn)?！敖痣u獨(dú)立”的動(dòng)作要求一名表演者在疾馳的摩托車上，全身憑單腳站在坐騎上，另一條腿向后蹺起，僅以單手保持平衡數(shù)秒——僅這兩個(gè)動(dòng)作就能明顯感受到F品牌摩托動(dòng)力出色的穩(wěn)定性和平衡性。

而“熱胎”這個(gè)動(dòng)作看似簡單卻極為驚險(xiǎn)，車手在發(fā)動(dòng)機(jī)轉(zhuǎn)速達(dá)到5、6千轉(zhuǎn)的狀態(tài)下，松開離合攥緊前剎，后輪在強(qiáng)大扭距的飛快轉(zhuǎn)動(dòng)，，而整車在剎車阻力下紋絲不動(dòng)，于是摩托車在原地打轉(zhuǎn)發(fā)出震耳欲聾的轟鳴，后輪在路面上留下深深的黑色印痕——驚心動(dòng)魄的表演讓站在安全線外面觀眾看得瞠目結(jié)舌，紛紛為F品牌摩托車和車手精彩的表現(xiàn)而叫好。