序言：作為思想的載體和知識(shí)的探索者，寫作是一種獨(dú)特的藝術(shù)，我們?yōu)槟鷾?zhǔn)備了不同風(fēng)格的5篇新媒體傳播的意義，期待它們能激發(fā)您的靈感。

篇1

簡(jiǎn)而言之，以手機(jī)為載體進(jìn)行信息傳播的工具即為手機(jī)媒體。手機(jī)媒體需要以手機(jī)作為信息以及接受的終端，其平臺(tái)就是手機(jī)上網(wǎng)，能在這一平臺(tái)上進(jìn)行各種以音頻、文字以及視頻等形式的內(nèi)容傳播移動(dòng)傳播媒介。手機(jī)媒體有狹義和廣義之分，其廣義的手機(jī)媒體涉及到以往的手機(jī)短信、手機(jī)廣播以及手機(jī)報(bào)紙，同時(shí)也包括了手機(jī)新聞客戶端、手機(jī)視頻、手機(jī)新聞網(wǎng)頁(yè)以及社交媒體等各種形式。在通訊技術(shù)以及計(jì)算機(jī)技術(shù)不斷發(fā)展和普及的當(dāng)今時(shí)代，手機(jī)其實(shí)就是一臺(tái)具有通訊功能的迷你電腦，同時(shí)也是網(wǎng)絡(luò)媒體的延伸。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷創(chuàng)新，4G等新技術(shù)受到了廣泛的應(yīng)用，手機(jī)娛樂游戲、新聞傳播、信息服務(wù)以及移動(dòng)虛擬社區(qū)等各種附加功能會(huì)逐漸增加。可以通過(guò)手機(jī)閱讀書籍、收看電視等，手機(jī)就是一張隱形大網(wǎng)，能將眾媒體進(jìn)行整合。

2手機(jī)媒體的特點(diǎn)

1）手機(jī)媒體具有較強(qiáng)的移動(dòng)性和即時(shí)傳播性。手機(jī)在當(dāng)下是非常普及的生活日用品，甚至有“影子媒體”之稱，形容手機(jī)在人們的日常生活中無(wú)處不在，并機(jī)不離身。另外，手機(jī)也能將時(shí)間以及空間限制打破，極大縮短新聞的“時(shí)間差”，打破新聞“時(shí)空性”，新聞媒體報(bào)道更快、更新的新目標(biāo)正在實(shí)現(xiàn)。

2）手機(jī)媒體的個(gè)性化傳播和接受模式。因?yàn)榻K端存在固有接收方式的限制，傳統(tǒng)媒體要完全實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制，尚且存在一定的困難，但是手機(jī)媒體就能實(shí)現(xiàn)傳播分眾模式。在大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)之上，手機(jī)媒體能對(duì)用戶以及信息進(jìn)行進(jìn)一步的分析和分類，使受眾能接收到自己想要知道，或者喜歡知道的媒體信息。

3）手機(jī)媒體的多形式化。手機(jī)媒體能將文字、音頻、圖片、網(wǎng)頁(yè)、視頻、影像、實(shí)時(shí)語(yǔ)音以及電子郵件等功能進(jìn)行整合，使之呈現(xiàn)功能一體化，充分滿足受眾的各種功能，在手機(jī)媒體中能將同一種內(nèi)容整合呈現(xiàn)出不同的形式，以此實(shí)現(xiàn)最大化的傳播效果。

3手機(jī)媒體在新聞傳播學(xué)上的創(chuàng)新意義

1）手機(jī)媒體傳播格局的創(chuàng)新。新舊媒體在內(nèi)容、形式上的融合進(jìn)程，因?yàn)槭謾C(jī)媒體的出現(xiàn)而得到了很大的進(jìn)步和發(fā)展。在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)之上，手機(jī)等新興媒體在不斷的壯大；同時(shí)，傳統(tǒng)媒體也對(duì)新興媒體進(jìn)行充分利用和整合，使之為己所用，加快了媒介融合進(jìn)程。

2）手機(jī)媒體的信息傳播與接收方式的創(chuàng)新。隨著手機(jī)功能的不斷增加，大眾傳播成為手機(jī)媒體的一大功能。大眾傳播、人際傳播以及組織傳播被手機(jī)媒體融合為一體，也滲透著自我傳播。手機(jī)媒體既能實(shí)現(xiàn)先行方式傳播，還能實(shí)現(xiàn)非線性方式的點(diǎn)播以及下載，從而使異時(shí)性傳播和實(shí)時(shí)性傳播實(shí)現(xiàn)共存，受眾既可以通過(guò)手機(jī)媒體了解當(dāng)前的新聞，又能了解過(guò)去的新聞。在手機(jī)媒體的傳播和接收中，受眾對(duì)信息的接受自主性以及選擇性在不斷的加強(qiáng)，人們可以進(jìn)行信息的自由選擇、發(fā)送，能實(shí)現(xiàn)信息的及時(shí)互動(dòng)性。受眾能通過(guò)手機(jī)媒體進(jìn)行新聞、電影以及電視等各種多媒體節(jié)目信息的在線收看，還能將其與朋友分享，完成大眾傳播和人際傳播的全面對(duì)接。與互聯(lián)網(wǎng)連接的手機(jī)其互動(dòng)性得到了有效的增強(qiáng)，因?yàn)槠浔旧砭洼^為注重互動(dòng)性，能夠?qū)崿F(xiàn)新聞信息傳播以及受眾的反饋。比如，人民日?qǐng)?bào)在自己的微博上一條消息，關(guān)注人民日?qǐng)?bào)的微博用戶就能接收到消息，沒有關(guān)注人民日?qǐng)?bào)的用戶也能對(duì)其進(jìn)行檢索，而且還能對(duì)微博進(jìn)行評(píng)論以及轉(zhuǎn)發(fā)，這樣一來(lái)，就使用戶以及媒體的供給者之間的互動(dòng)性得到極大的增強(qiáng)。

3）手機(jī)媒體新聞內(nèi)容的創(chuàng)新。手機(jī)已經(jīng)成為現(xiàn)代人必備的用品，新聞產(chǎn)品形態(tài)以及內(nèi)容因?yàn)閁GC而得到了極大的豐富，傳統(tǒng)媒體報(bào)紙也能通過(guò)手機(jī)報(bào)進(jìn)行簡(jiǎn)要報(bào)紙圖文內(nèi)容的發(fā)送，也能將音視頻內(nèi)容在手機(jī)網(wǎng)站上進(jìn)行展示，還能將所要推送的內(nèi)容通過(guò)手機(jī)App客戶端進(jìn)行。另外，手機(jī)廣播也增加了和受眾溝通的渠道，能隨時(shí)通過(guò)手機(jī)廣播App客戶端進(jìn)行廣播信號(hào)的接受，還能任意收聽各種網(wǎng)絡(luò)廣播電臺(tái)節(jié)目，同時(shí)也可以進(jìn)行廣播微信公眾號(hào)的關(guān)注。而手機(jī)電視的創(chuàng)新和發(fā)展，其傳統(tǒng)的線性傳播方式缺點(diǎn)也得到了改進(jìn)，能對(duì)電視直播進(jìn)行隨時(shí)隨地的收看。傳統(tǒng)媒體已經(jīng)打破了傳統(tǒng)新聞報(bào)道形式以及傳媒界原有的界限，各種傳播媒介的在不斷實(shí)現(xiàn)深度融合，當(dāng)前的媒體進(jìn)行全媒體運(yùn)營(yíng)中心的建立，也注重各方面資源的調(diào)度，受眾也能在全新聞形態(tài)產(chǎn)品的展現(xiàn)下，得到更為全面的感官體驗(yàn)。手機(jī)網(wǎng)絡(luò)也經(jīng)歷了2G、3G，到現(xiàn)在的4G，新聞信息的接收也因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及手機(jī)媒體的發(fā)展越來(lái)越便捷，不斷出現(xiàn)“自媒體”“全媒體”等信息傳播渠道。用戶自制以及專業(yè)新聞生產(chǎn)共同承擔(dān)起了監(jiān)視環(huán)境的社會(huì)責(zé)任。

4手機(jī)媒體在新聞傳播學(xué)上的發(fā)展前景

手機(jī)媒體是目前為止所有媒體形式中最快捷、最方便、最具有普及行的媒體平臺(tái)，有著非常巨大的發(fā)展空間。隨著手機(jī)各項(xiàng)功能的多樣化和科技化，手機(jī)的“媒體”地位也逐漸得以體現(xiàn)。現(xiàn)如今手機(jī)微博、手機(jī)博客、手機(jī)支付、手機(jī)視頻以及各種和生活息息相關(guān)的手機(jī)App讓人們的生活越來(lái)越便捷、越來(lái)越舒適，手機(jī)媒體儼然已成為了人們生活中不可或缺的一部分。由于手機(jī)媒體的便捷性和及時(shí)性，使手機(jī)媒體在社會(huì)新聞的傳播中往往能夠搶先傳統(tǒng)媒體，在未來(lái)的發(fā)展中手機(jī)媒體必將成為新聞傳播的首選媒介，尤其是在重大自然災(zāi)害預(yù)警和重大突發(fā)事件的處理等方面，這種需要第一時(shí)間讓大眾了解的新聞方面，手機(jī)媒體將更能體現(xiàn)它的價(jià)值所在。

伴隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，手機(jī)技術(shù)也向著更加智能化、個(gè)人化和科技化的方向發(fā)展。4G大戰(zhàn)的硝煙未散，5G爭(zhēng)奪的號(hào)角，已經(jīng)在全世界范圍內(nèi)悄然奏響。無(wú)線技術(shù)的更迭帶給人們最直接的感受可以總結(jié)為一個(gè)字——“快”，那么未來(lái)的5G依然還是簡(jiǎn)單的、速度上的慣性升級(jí)嗎？ITU（國(guó)際電信聯(lián)盟）給出的答案是：5G，不再單純地強(qiáng)調(diào)峰值速率，除此之外最少會(huì)帶來(lái)如下八個(gè)方面的改變：峰值速率達(dá)到20Gbit/s；終端用戶獲得的有效速率在100Mbit/s～1000Mbit/s；時(shí)延縮短至最少1ms；移動(dòng)性可支持最高500km/h；連接密度最高可支持100萬(wàn)鏈接/平方千米（面向廣連接場(chǎng)景）；能源效率節(jié)省100倍；頻譜效率提升5～15倍。5G時(shí)代的到來(lái)，為手機(jī)媒體的發(fā)展前景提供了無(wú)限的可能性，在新聞傳播體驗(yàn)上畫面感覺更清晰，接受信息更迅速及時(shí)，獲取方式更自由等等。在通信領(lǐng)域流行一句話，1G、2G解決了人與人的連接，3G、4G完成了人與物的連接。而對(duì)于5G，業(yè)內(nèi)人士和專家已經(jīng)對(duì)萬(wàn)物皆可聯(lián)的生活場(chǎng)景達(dá)成了基本共識(shí)。正如中國(guó)移動(dòng)研究院副院長(zhǎng)黃宇紅的描述是：未來(lái)5G將像我們的神經(jīng)系統(tǒng)一樣，將為鏈接萬(wàn)物提供一個(gè)安全可靠的網(wǎng)路，是突破物聯(lián)網(wǎng)大規(guī)模應(yīng)用的關(guān)鍵。而以手機(jī)作為載體的手機(jī)媒體也將隨之得到空前的發(fā)展，并最終成為人們?nèi)粘Ｉ钪蝎@取信息的重要途徑。

5總結(jié)

手機(jī)媒體的普及，使受眾與大眾傳媒接觸的要求降低，受眾在多媒體信息多渠道傳播下，有更多的自我選擇，能對(duì)新聞傳媒信息進(jìn)行大量的接受。新聞媒介內(nèi)部，手機(jī)媒體需要和通訊公司相互合作才能得到更好的發(fā)展，盡管兩者之間有共同的利益，但是兩者在利益分配和理念融合等方面的還存在一定問題，而這些問題對(duì)手機(jī)媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展有著較為深刻的影響。在當(dāng)前這樣一個(gè)新媒體不斷出現(xiàn)的時(shí)代，受眾群體越來(lái)越專業(yè)化和細(xì)致化，媒體應(yīng)該提升自身素養(yǎng)，對(duì)自身的新媒體能力不斷提高，以此利用新媒體不斷獲取信息，以此創(chuàng)造一個(gè)有利于新媒體健康發(fā)展的良好環(huán)境。

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篇2

一、新媒體的定義與特點(diǎn)

所謂“新媒體”，是指相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的、有別于報(bào)紙、廣播電視的一種媒介體。新媒體是新的科學(xué)技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對(duì)于報(bào)刊、戶外、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。它所具備的最顯著的特點(diǎn)就是任何使用者都可以在新媒體平臺(tái)上信息、言論等各種內(nèi)容進(jìn)行地位對(duì)等的交流，通過(guò)與其他參與者的互動(dòng)發(fā)出更多的聲音。這種“全民DIY”式的信息與思想的傳播是對(duì)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容生產(chǎn)方式的徹底顛覆，使新媒體內(nèi)容傳播模式呈現(xiàn)多根網(wǎng)狀，原創(chuàng)性日益增強(qiáng)，從而構(gòu)成了自身的一種傳播藝術(shù)。

由于實(shí)現(xiàn)了個(gè)人成為傳播主體的大眾夢(mèng)想，新媒體傳播的內(nèi)容所涉及的人類生活的廣度、對(duì)各類問題所討論的深度以及傳播形式的多樣性都是空前的，而且已經(jīng)涉及和全面展現(xiàn)了人類現(xiàn)有的所有文化形態(tài)，并針對(duì)不同個(gè)體實(shí)施個(gè)性化的精確傳播。這種個(gè)性化的范圍完全可以縮小到單個(gè)個(gè)體，使得“個(gè)人化精準(zhǔn)傳受”一詞在某種程度上成了分眾時(shí)代新媒體的代名詞。

二、新媒體傳播藝術(shù)的形態(tài)特征

新媒體它的傳播方式是以電子媒介和光學(xué)媒介為基本語(yǔ)言的一種新藝術(shù)形態(tài)，其中涉及到了計(jì)算機(jī)技術(shù)、藝術(shù)學(xué)、傳播學(xué)、社會(huì)學(xué)、哲學(xué)等諸多領(lǐng)域，是一個(gè)多學(xué)科交叉的綜合體。其核心就是科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，是新媒體發(fā)展的一個(gè)主要因素。這樣一來(lái)新媒體的傳播方式也會(huì)持續(xù)不斷地發(fā)展下去。所以新媒體的傳播藝術(shù)內(nèi)涵，同樣也是在不斷發(fā)生變化的。這就促成了人類個(gè)體在傳播和接受信息的方式也會(huì)產(chǎn)生極大的改變。根據(jù)這樣的傳播特點(diǎn)，我們可以大致綜合為三個(gè)方面。

（一）信息的接受者潛在熟練更龐大，身份多樣、自由度較高

每個(gè)人都可以進(jìn)行大眾傳播，受眾的主動(dòng)性大大增強(qiáng)。改變了民眾閱讀習(xí)慣，讓人類真正走進(jìn)信息交互世界的互聯(lián)網(wǎng)。民眾可以通過(guò)數(shù)字化模式廣泛且深入?yún)⑴c過(guò)程的媒體藝術(shù)形式。

（二）新媒體的信息載體更豐富快捷

這其中表現(xiàn)為技術(shù)性更高，邊界開放，存儲(chǔ)容量大，讀取方便。這主要表現(xiàn)為多媒體并置、多感官綜合的一種體驗(yàn)。在計(jì)算機(jī)、云存儲(chǔ)影音媒介的共同作用下，新媒體藝術(shù)讓大眾在虛擬場(chǎng)景中將視覺、聲音、觸感一并體驗(yàn)。從這一方面來(lái)講它已經(jīng)超越了傳統(tǒng)媒介帶給民眾的單一視覺體驗(yàn)。這種多感官的綜合體驗(yàn)特點(diǎn)，是傳統(tǒng)的傳播藝術(shù)形態(tài)無(wú)法達(dá)到的。

（三）結(jié)構(gòu)層次多元化、交叉互動(dòng)性強(qiáng)

新媒體可以憑借有線或無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的云技術(shù)，將文、圖、音、視頻分割或合并進(jìn)行通訊傳播，因此具有層次多樣、開放性高的特點(diǎn)。這就使得接受者，同時(shí)也可以轉(zhuǎn)化為后續(xù)傳播者。這就好比民眾共同參與的一個(gè)“游戲”，每個(gè)人之間都產(chǎn)生了互動(dòng)，通過(guò)接受某一個(gè)所傳播的內(nèi)容形成了自己的思想體會(huì)，然后繼續(xù)的傳播下去，從而轉(zhuǎn)化為新的內(nèi)容創(chuàng)作者。這是傳統(tǒng)媒介所不具備的。這種傳播結(jié)構(gòu)模式已經(jīng)打破了傳統(tǒng)意義上的地域、國(guó)別和空間以及時(shí)間的局限性，充分體現(xiàn)了科技與傳播藝術(shù)的融合。

三、新媒體傳播藝術(shù)的發(fā)展及意義

當(dāng)前隨著科技發(fā)展，新媒體的傳播方式首先搭建成了一個(gè)公共平臺(tái)。這種平臺(tái)如今基本形成的框架模式大體上可以分為三個(gè)方面：第一是個(gè)人信息公開展示；第二是共享與分享；第三是為社交空間的搭建。這三個(gè)方面的構(gòu)成使得新媒體傳播越來(lái)越趨于個(gè)性化、人性化、智能化。這寫對(duì)于新媒體傳播媒介機(jī)構(gòu)具有新的促進(jìn)意義。

（一）傳播模式追求多元化

首先是“新媒體”給媒體行業(yè)帶來(lái)了許多新的理念和模式。這主要體現(xiàn)在節(jié)目制作的針對(duì)性、專業(yè)性和管理理念方面。將來(lái)融合型的新媒體將會(huì)是自動(dòng)化、移動(dòng)化、高度人性化，高科技加傳媒終端廣告形式。追逐經(jīng)濟(jì)利益的根本動(dòng)力下，探索新的傳播方式將成為未來(lái)傳播市場(chǎng)的關(guān)鍵所在。其次互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)增值作為新媒體最重要的兩個(gè)領(lǐng)域，傳媒專業(yè)日趨受到社會(huì)的重視也反映了傳播媒體在社會(huì)發(fā)展過(guò)程中的重要作用。由新媒體革命推動(dòng)的不僅是傳媒產(chǎn)業(yè)的突飛猛進(jìn)，更是整個(gè)社會(huì)各個(gè)方面的大發(fā)展。

（二）豐富了文學(xué)、藝術(shù)等學(xué)科領(lǐng)域的創(chuàng)作以及教育方式

篇3

上世紀(jì)60年代，信息革命使個(gè)人電腦成為計(jì)算機(jī)的主要形式，掌握了便攜式攝影錄像設(shè)備的藝術(shù)家，開始將這一媒體用于藝術(shù)表現(xiàn)，新媒體藝術(shù)由此開端。于是，藝術(shù)家開始考慮將電子媒體與傳統(tǒng)視覺藝術(shù)的空間結(jié)合起來(lái)。這就促成了錄像裝置的成熟。從80年代開始，錄像藝術(shù)在各種國(guó)際藝術(shù)大展上出盡風(fēng)頭。成為與架上藝術(shù)、裝置藝術(shù)并駕齊驅(qū)的主要藝術(shù)媒介。到了今天媒體藝術(shù)已經(jīng)不只是影象藝術(shù)表現(xiàn)。而是包含很多表現(xiàn)形式的綜合藝術(shù)形式。在北京世紀(jì)壇舉辦的第二屆新媒體藝術(shù)展上，遙在藝術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)藝術(shù)、網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)、機(jī)器人藝術(shù)、軟件藝術(shù)、毫微藝術(shù)、游戲藝術(shù)……等大量的新鮮名詞層處不窮。以科學(xué)技術(shù)為依托的新媒體藝術(shù)必然會(huì)沖擊到我們的思考與行為方式，改變?nèi)祟惖纳睿鼤?huì)引領(lǐng)一場(chǎng)新的信息革命。

一、新媒體藝術(shù)的意義

新媒體藝術(shù)的先驅(qū)羅伊?阿斯科特(ROYASCOTT)說(shuō)：新媒體藝術(shù)最鮮明的特質(zhì)為連結(jié)-性與互動(dòng)性。了解新媒體藝術(shù)創(chuàng)作需要經(jīng)過(guò)五個(gè)階段：連結(jié)、融入、互動(dòng)、轉(zhuǎn)化、出現(xiàn)。首先必須連結(jié)，并全身融入其中，系統(tǒng)和他人產(chǎn)生互動(dòng)，這將導(dǎo)致作品與意識(shí)轉(zhuǎn)化，最后出現(xiàn)全新的影像、關(guān)系、思維與經(jīng)驗(yàn)。我們一般說(shuō)的新媒體藝術(shù)。主要是指電路傳輸和結(jié)合計(jì)算機(jī)的創(chuàng)作。然而。這個(gè)以硅晶與電子為基礎(chǔ)的媒體，目前正與生物學(xué)系統(tǒng)，以及源自于分子科學(xué)與基因?qū)W的概念相融合。最新穎的新媒體藝術(shù)將是“干性”硅晶計(jì)算機(jī)科學(xué)和“濕性”生物學(xué)的結(jié)合。這種剛剛崛起的新媒體藝術(shù)被羅伊?阿斯科特稱之為“濕媒體”。

我們認(rèn)為新媒體藝術(shù)是把傳統(tǒng)的信息傳播方式有機(jī)的結(jié)合在一起，并利用計(jì)算機(jī)的交互功能等科技手段使其與人產(chǎn)生交互。從而更集中、更高效、更節(jié)能的傳播信息，達(dá)到廣告效應(yīng)。

這里關(guān)鍵在于“有機(jī)結(jié)合”和“交互”。顯而易見這兩點(diǎn)也是新媒體藝術(shù)在信息傳播上最重要的功能體現(xiàn)。傳統(tǒng)的信息傳遞方式如：報(bào)紙、雜志、廣播等媒介被工程師和藝術(shù)家利用科技和藝術(shù)手段有機(jī)的結(jié)合在一個(gè)新的平臺(tái)上，這使信息更加生動(dòng)；并且通過(guò)計(jì)算機(jī)的交互功能和其他的科技手段使其能夠與受眾產(chǎn)生交互，人們可以有選擇有目的的接受信息，這使信息傳遞更集中更有效，不僅節(jié)約了信息傳遞成本更增加了效率。

二、新媒體藝術(shù)在信息傳播中的作用

第一、新媒體藝術(shù)是傳統(tǒng)信息傳播手段的集合

人類感知客觀世界視覺信息占70%，聽覺占20%。其他感覺器官占1O%。傳統(tǒng)的信息傳播途徑主要以視覺途徑來(lái)實(shí)現(xiàn)，從最早活字印刷術(shù)的發(fā)明到有聲電影的上映，人類傳遞信息的途徑大多數(shù)只局限于單一的感官系統(tǒng)。有聲電影的問世具有一個(gè)劃時(shí)代的意義，在人類歷史上首次利用多種手段傳遞信息，并且藝術(shù)家的參與使其更生動(dòng)更引人入勝。隨著科技的發(fā)展，人們逐漸把其他感官信息加入進(jìn)來(lái)。例如大連老虎灘四維影院具有世界先進(jìn)的環(huán)幕四維影視技術(shù)，采用六部大型放映機(jī)同步放映環(huán)幕立體影像。根據(jù)影片情節(jié)在放映過(guò)程中輔以震動(dòng)、墜落、拍打、噴水、造風(fēng)、煙霧、泡泡、閃電等特技特效。呈現(xiàn)完美的四維影視效果。這是人類結(jié)合信息傳播手段的典型案例。但是現(xiàn)在這種媒體形式造價(jià)昂貴，還只停留在單一的表現(xiàn)階段并沒有應(yīng)用到真正的信息傳播領(lǐng)域中來(lái)。

第二、新媒體藝術(shù)是人機(jī)交互的藝術(shù)

計(jì)算機(jī)技術(shù)的問世使人類必須創(chuàng)造出一種能夠與機(jī)器對(duì)話的語(yǔ)言，人機(jī)交互的概念應(yīng)云而生。MAC視窗系統(tǒng)的問世使計(jì)算機(jī)的使用者不再只限制于專業(yè)人員，并充分應(yīng)用于各行各業(yè)，成為最便捷，最高效的專業(yè)工具。但是人們并不滿足于通過(guò)鍵盤鼠標(biāo)的交互方式，新的人機(jī)交互方式有待于開發(fā)和實(shí)現(xiàn)。觸摸屏幕的問世給人機(jī)交互提供了更方便的手段。現(xiàn)在已經(jīng)被應(yīng)用于各種信息展示和交換平臺(tái)上。

交互的實(shí)現(xiàn)使信息傳播更生動(dòng)更高效，主要體現(xiàn)在：

(一)生動(dòng)性。交互使信息在傳遞過(guò)程中具有實(shí)時(shí)性和節(jié)奏感。人們?cè)诮邮苄畔⒌耐瑫r(shí)能夠和信息平臺(tái)對(duì)話，從而使觀眾更有興趣、更主動(dòng)的接受信息。

不具有互動(dòng)功能的信息平臺(tái)是以往最廣泛的途徑，人們?cè)缫褏挓┝诉@種傳統(tǒng)的信息接受方式。電視廣告、燈箱廣告、報(bào)紙廣告、廣播……等大量單一簡(jiǎn)單的垃圾信息被堆砌在人們周圍造成視覺和聽覺上的污染，給我們的生活帶來(lái)不便。

(二)針對(duì)性。通過(guò)交互功能人們能夠有針對(duì)性的接受自己需要的信息。對(duì)于不同的人群，者可以有目的地傳達(dá)信息。

在日常生活中，我們總是會(huì)從各種途徑接受各種各樣不需要的信息。者沒有目的的投擲信息。在新媒體藝術(shù)廣泛應(yīng)用中，受眾可以有選擇的接受信息，者可以有針對(duì)性的向特定人群信息。這使信息的更準(zhǔn)確更高效、使信息傳遞更集約化。

網(wǎng)站、多媒體光盤是現(xiàn)在互動(dòng)技術(shù)的現(xiàn)實(shí)體現(xiàn)。人們通過(guò)互連網(wǎng)上的搜索引擎有目的的檢索信息，信息者可以有針對(duì)性的向特定人群傳達(dá)信息。比如說(shuō)現(xiàn)在的多語(yǔ)言版門戶網(wǎng)站，不同國(guó)家的觀眾可以選擇進(jìn)入自己習(xí)慣的語(yǔ)言環(huán)境瀏覽機(jī)場(chǎng)的班次查詢系統(tǒng)，使用者可以通過(guò)與計(jì)算機(jī)的對(duì)話快速的檢索到自己想了解的信息，者不再簡(jiǎn)單的堆砌信息而是把它集中在可以通過(guò)觸摸屏幕進(jìn)行人機(jī)交互的信息平臺(tái)上。這些都是交互功能在信息傳遞上的簡(jiǎn)單應(yīng)用。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)是現(xiàn)今比較先進(jìn)的信息傳播技術(shù)，大連海維多媒體中心開發(fā)的volvo－XC90展示平臺(tái)，是虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用的成功案例。通過(guò)互連網(wǎng)，觀眾可以方便的對(duì)汽車觀察角度進(jìn)行調(diào)整。改變汽車顏色，打開車門觀看內(nèi)室，足不出戶了解產(chǎn)品性能。這樣的方式節(jié)省了信息檢索者的時(shí)間，同時(shí)也大量的節(jié)約了信息者的成本。

(三)可延伸性。通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)表現(xiàn)方式的融合和互動(dòng)功能的體現(xiàn)，我們可以開發(fā)出更好的媒材和更生動(dòng)的藝術(shù)形式來(lái)展示信息。

未來(lái)的媒體藝術(shù)不僅僅停留在個(gè)人計(jì)算機(jī)上，而是被廣泛應(yīng)用到各種平臺(tái)當(dāng)中，隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)和人機(jī)交互功能的進(jìn)一步改善，多媒體藝術(shù)將有更廣闊的發(fā)展空間。

三、新媒體藝術(shù)的特點(diǎn)

新媒體藝術(shù)是以高新科技為依托的。藝術(shù)與技術(shù)始終是相互依托共同發(fā)展的。科學(xué)技術(shù)的發(fā)展給藝術(shù)形式的產(chǎn)生創(chuàng)造了必要條件，藝術(shù)家利用科技為載體創(chuàng)造出各種各樣的藝術(shù)形式。實(shí)驗(yàn)性的藝術(shù)作品不斷被應(yīng)用到日常生活中，在藝術(shù)實(shí)踐中又給科學(xué)技術(shù)的發(fā)展提出要求，從而促進(jìn)了技術(shù)的發(fā)展。

篇4

關(guān)鍵詞： 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 新媒體 APP 手機(jī)應(yīng)用

一、 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將逐漸取代傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)，成為信息傳播最主要的載體

隨著移動(dòng)終端的高速迭代與發(fā)展，諸如蘋果、三星、聯(lián)想等國(guó)內(nèi)外移動(dòng)終端廠商在2012年都推出了各自的旗艦級(jí)終端，根據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年中國(guó)智能手機(jī)保有量達(dá)到3.6億，增速為80.0%，智能手機(jī)在這一年得到了進(jìn)一步普及。特別是受到低端Android智能機(jī)的推動(dòng)，智能手機(jī)保有量大幅增長(zhǎng)，這意味著使用智能手機(jī)的用戶數(shù)量取得了非常快的增長(zhǎng)，智能手機(jī)已成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要載體。艾瑞預(yù)計(jì)，未來(lái)智能手機(jī)對(duì)功能手機(jī)的取代將進(jìn)一步持續(xù)，但增速將逐漸趨緩，智能手機(jī)保有量在2016年將超過(guò)7億。

二、 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體傳播的特點(diǎn)

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不論在硬件與軟件上都已具備了發(fā)展的基礎(chǔ)條件，相對(duì)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)信息也將會(huì)呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長(zhǎng)，在2013年必將成為媒體戰(zhàn)爭(zhēng)的新戰(zhàn)場(chǎng)。相對(duì)于報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)意義上的媒體，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)作為新媒體的代表不僅僅“新”在技術(shù)方面，更是在形式上有著巨大的創(chuàng)新。

新媒體較之于傳統(tǒng)媒體最大的特點(diǎn)就是他的融合性，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的融合性不僅體現(xiàn)在內(nèi)容上，更能體現(xiàn)在渠道上。每一個(gè)智能手機(jī)用戶通過(guò)他們的移動(dòng)終端所接收到的消息不僅僅局限于SMS（Short Messaging Service）短信平臺(tái)所推送的文字，更可以接收諸如MMS（Multimedia Messaging Service）的圖片、聲音等類型的消息。可見，文字、圖像、聲音等等多媒體化將成為一種趨勢(shì)，這種內(nèi)容上的融合在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上體現(xiàn)尤為突出。從傳播渠道來(lái)看，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)既可以通過(guò)移動(dòng)終端來(lái)實(shí)時(shí)查詢互聯(lián)網(wǎng)信息，更可以移動(dòng)客戶端產(chǎn)品——諸如微信一類的通訊產(chǎn)品來(lái)實(shí)現(xiàn)文字信息、語(yǔ)音信息、圖片信息的傳遞，甚至實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)語(yǔ)音通話、視頻通話等功能。而通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)播放音頻、視頻更是被移動(dòng)終端用戶所廣泛利用。

WEB2.0、云計(jì)算等新媒體技術(shù)的發(fā)展，在推動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的成熟的同時(shí)，更是將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的傳播環(huán)境與傳播范圍進(jìn)行了進(jìn)一步擴(kuò)展。遙想傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行媒體信息時(shí)大多要經(jīng)歷一個(gè)相當(dāng)漫長(zhǎng)的過(guò)程，從信息的收集，再到整理、審核、排期等等，在傳統(tǒng)媒體中進(jìn)行信息的傳播需要進(jìn)過(guò)層層路徑，才可以將信息到公眾面前。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)則大大節(jié)省了信息的流程，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶可以再任何時(shí)間、任何地點(diǎn)，實(shí)時(shí)信息到互聯(lián)網(wǎng)上，不受時(shí)間限制，更能將信息傳播到世界的每一個(gè)角落，避免了傳統(tǒng)媒體傳播范圍有限的問題。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“交互式”信息滲入方式，相較傳統(tǒng)的單向信息傳播方式，內(nèi)容更加容易被信息受眾方所接收與吸收。傳統(tǒng)的“點(diǎn)對(duì)面”信息傳播，通常都是由信息者通過(guò)媒體將廣泛的、不具有針對(duì)性的信息散步到特定的媒介中，受眾只能被動(dòng)的接收信息，很難與信息者進(jìn)行互動(dòng)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“交互式”是點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的信息傳播，受眾在接收到信息時(shí)可以積極表達(dá)自己的觀點(diǎn)與態(tài)度，實(shí)現(xiàn)與信息者的互動(dòng)，更可以對(duì)受眾的地位得到相對(duì)的提升。

三、 典型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品分析

移動(dòng)應(yīng)用客戶端——APP，作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)與智能移動(dòng)終端二者相結(jié)合的產(chǎn)物，現(xiàn)今已經(jīng)存在于每一個(gè)用戶的手機(jī)中、平板電腦中。APP的應(yīng)用場(chǎng)景與功能覆蓋更是遍及到日常生活的方方面面。下面將為大家介紹幾款移動(dòng)應(yīng)用客戶端，并簡(jiǎn)要分析他們作為媒體傳播方面的價(jià)值。

新浪微博

之前已經(jīng)提到了這款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，注冊(cè)用戶數(shù)已超過(guò)3億，相比大家都是這3億中的一份子故此不再做更多的產(chǎn)品功能介紹。在提到新浪微博的時(shí)候不能不提到twitter這款產(chǎn)品，新浪微博的成長(zhǎng)要多多感謝這款鼻祖級(jí)產(chǎn)品的 引導(dǎo)。我們不能不承認(rèn)新浪微博與twitter一樣，都是以社會(huì)化媒體開始起步的，但新浪微博顯然不想將自己局限在媒體領(lǐng)域，不論是個(gè)人相冊(cè)、聊天功能，還是后來(lái)V5版本推出的內(nèi)容定向以及對(duì)個(gè)人頁(yè)面的加強(qiáng)，都是新浪微博決心向社交媒體過(guò)度的表現(xiàn)。而作為社會(huì)化媒體，新浪微博早起請(qǐng)來(lái)眾多極具社會(huì)影響力的“大號(hào)”加入其中增加用戶黏稠度與信息的可信度，以及后來(lái)，眾多商業(yè)化團(tuán)體在新浪微博中建站加“V”，更是對(duì)“微博營(yíng)銷”這個(gè)概念的進(jìn)一步延伸。而與此同時(shí)，新浪微博的媒體化功能仍然存在一些問題。對(duì)于“V”認(rèn)證的規(guī)范化不夠明確，直接導(dǎo)致了微博信息可靠性的降低，從而大大削弱了用戶對(duì)于微博內(nèi)容的信任。另一方面，用戶行為缺乏強(qiáng)關(guān)系的時(shí)常關(guān)注，對(duì)于推送來(lái)的諸多內(nèi)容并不能夠有針對(duì)性的被用戶所吸收。因此，就媒體而言，微博并不能成為一個(gè)很好的載體。

微信

用戶數(shù)已突破3億。同樣是3億，在我看來(lái)微信的含金量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于新浪微博。在這里我們不調(diào)侃微信是怎么撇開手機(jī)QQ逆流而上的，也不探討與小米米聊對(duì)抗中如何勝出的。我們要看的是，這移動(dòng)客戶端的3億用戶是如何成就起來(lái)的。不否認(rèn)微信的興起依托于QQ的強(qiáng)大用戶群，但后來(lái)微信產(chǎn)品功能迭代與產(chǎn)品方向的把握確實(shí)可以作為一個(gè)經(jīng)典案例收集到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品教科書中。在近幾次產(chǎn)品迭代的新功能里，我們不難看出，微信對(duì)與商業(yè)化媒體的試水。微信開放了API接口供其他應(yīng)用開發(fā)者調(diào)用，也就意味著微信將自家功能開放的同時(shí)，更是將其他類型產(chǎn)品積極引入到微信中來(lái)，為3億用戶提供能多更廣放的內(nèi)容。眾多商家更是在微信中創(chuàng)建公眾賬號(hào)，實(shí)時(shí)向用戶推送最新的商家信息與優(yōu)惠消息，并能以“一對(duì)一”的方式實(shí)現(xiàn)與顧客的交流，更直接的了解用戶需求。就這一點(diǎn)來(lái)看，微信要遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開新浪微博的用戶體驗(yàn)，使媒體傳播更具針對(duì)性，大大提升了信息傳播的效率。

啪啪

商家不論是在微博上還是在微信上，都試圖將最新的商家信息推給他的用戶，用戶只有關(guān)注了這個(gè)商家的微博，或者這個(gè)商家的微信賬號(hào)才會(huì)有相應(yīng)的信息推送過(guò)來(lái)。但是，當(dāng)用戶與商家賬號(hào)互動(dòng)時(shí)，仍然是一種被動(dòng)接受的方式，而所謂的互動(dòng)，更多的則體現(xiàn)在了用戶維權(quán)的方面。用戶在向商家主動(dòng)“所要”其真正的用戶需求的時(shí)候，收到的回復(fù)往往不能切中用戶的需求。反觀我微博上關(guān)注的大號(hào)和微信里的那些商家，貌似也已經(jīng)很久沒有去認(rèn)真查看他們發(fā)來(lái)的消息了。

那么，啪啪呢？啪啪做的只是個(gè)社區(qū)。在啪啪上做推廣本身就對(duì)商家有一定的局限性。比如洪荒，比如李開復(fù)。他們利用啪啪來(lái)宣傳的東西多是話劇，商業(yè)會(huì)議，產(chǎn)品推廣等等，再利用個(gè)人明星效應(yīng)的同時(shí)，將自己的聲音第一時(shí)間傳達(dá)給他們的粉絲。這要比對(duì)面連著個(gè)機(jī)器人有人情味的多吧。回想前段時(shí)間的3B大戰(zhàn)，雷軍和周鴻祎微博大戰(zhàn)，如果將戰(zhàn)場(chǎng)移至啪啪，圍觀的人群會(huì)不會(huì)更多？所產(chǎn)生的商業(yè)效果會(huì)不會(huì)更好？啪啪所帶來(lái)的商機(jī)值得我們期待。

篇5

【關(guān)鍵詞】國(guó)際傳播；新媒體；轉(zhuǎn)型

隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)新媒體的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間和傳播優(yōu)勢(shì)受到了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。國(guó)際傳播環(huán)境正在發(fā)生著深刻的變化，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體正逐漸成為國(guó)際傳播的重要力量。中國(guó)隨著其經(jīng)濟(jì)實(shí)力的日益提高，與之相應(yīng)的一個(gè)內(nèi)生需求即國(guó)家形象的全面提升。我們說(shuō)到國(guó)家形象包含兩部分塑造，一個(gè)是“內(nèi)塑”，即國(guó)民對(duì)這一形象的認(rèn)同；另一個(gè)是“外塑”，即對(duì)對(duì)象國(guó)傳播本國(guó)形象。這就是我們經(jīng)常說(shuō)的對(duì)外傳播或者是國(guó)際傳播。之所以談到新媒體之于當(dāng)下國(guó)家形象意義重大，是因?yàn)樵谀撤N程度上，新媒體改變了目前的國(guó)際傳播格局。國(guó)際傳播生態(tài)與秩序由于新媒體的加入從而產(chǎn)生了重構(gòu)。

面對(duì)這樣的局面，全世界重要媒體紛紛開辦網(wǎng)站，加速新媒體轉(zhuǎn)型。2009年至今，有16家美國(guó)報(bào)紙從印刷紙版發(fā)行轉(zhuǎn)向僅僅出版新媒體版，其中包括有146年歷史的美國(guó)西雅圖郵報(bào)以及在西方有著巨大影響力的基督教科學(xué)箴言報(bào)。英國(guó)衛(wèi)報(bào)也確立了以網(wǎng)絡(luò)為核心的媒體發(fā)展戰(zhàn)略，其網(wǎng)站被評(píng)為全球最佳報(bào)紙網(wǎng)站。國(guó)際傳播的進(jìn)化史也是一場(chǎng)傳統(tǒng)媒體新媒體轉(zhuǎn)型的革命史。

一、“三點(diǎn)多面”的CNN國(guó)際傳播網(wǎng)絡(luò)

CNN（美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)）國(guó)際傳播網(wǎng)絡(luò)是“三點(diǎn)多面”的立體架構(gòu)。具體策略主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：一是通過(guò)線上互動(dòng)、電視網(wǎng)播出以及線下服務(wù)相結(jié)合的“三點(diǎn)多面”的方式全面鋪設(shè)傳播網(wǎng)。二是實(shí)施科技先導(dǎo)戰(zhàn)略，積極與新媒體及新技術(shù)結(jié)合，占領(lǐng)新媒體制高點(diǎn)。三是實(shí)施跨平臺(tái)銷售，實(shí)現(xiàn)盈利的可持續(xù)發(fā)展。?譹?訛

“三點(diǎn)多面”的架構(gòu)提升國(guó)際傳播到達(dá)率：1995年，CNN創(chuàng)建了自己的網(wǎng)站，旗下包括新聞網(wǎng)、財(cái)經(jīng)網(wǎng)、體育網(wǎng)等10余個(gè)子站點(diǎn)。CNN．com每月有3800萬(wàn)獨(dú)立訪問者，17億的頁(yè)面訪問量，以及1億視頻瀏覽量。CNN通過(guò)媒體融合，形成“線上互動(dòng)”，“電視網(wǎng)播出”和“線下服務(wù)”相結(jié)合的“三點(diǎn)多面”的國(guó)際傳播網(wǎng)絡(luò)。

“共時(shí)性”優(yōu)勢(shì)提升國(guó)際傳播的速度 ：在與互聯(lián)網(wǎng)的連接方面，CNN比較有優(yōu)勢(shì)，其24小時(shí)不間斷的新聞報(bào)道與互聯(lián)網(wǎng)的共時(shí)性是一致的，這有利于實(shí)現(xiàn)二者的雙贏。從某種程度上，CNN網(wǎng)站是其進(jìn)行媒體融合的平臺(tái)和試驗(yàn)場(chǎng)：CNN網(wǎng)站上既有視頻、音頻廣播等傳統(tǒng)媒體形式；也容納了桌面新聞、播客、互動(dòng)新聞等新媒體形式。線下服務(wù)包括旅行信息服務(wù)、Twitter、手機(jī)業(yè)務(wù)等。此外，CNN還利用播客、CNN iReport等新媒體技術(shù)一一填補(bǔ)新聞傳播受眾的盲點(diǎn)，藉此打盡“漏網(wǎng)之魚”，以增加自己的國(guó)際傳播力。

CNN Mobile——移動(dòng)中的國(guó)際傳播：與移動(dòng)設(shè)備的融合是CNN媒介融合的重要措施。早在1992年2月CNN就建立了專門通過(guò)移動(dòng)設(shè)備向世界各地提供新聞及信息服務(wù)的“CNN Mobile”。CNN在各個(gè)區(qū)域設(shè)置了面向互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)電話網(wǎng)的信息點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了國(guó)際傳播傳送手段的多樣化。CNN與三星、LG、諾基亞等手機(jī)制造商合作，在部分手機(jī)機(jī)型中內(nèi)置了“一鍵進(jìn)入”的CNN Mobile頻道。其在24個(gè)國(guó)家提供服務(wù)的CNN Mobile的客戶已經(jīng)超過(guò)9000萬(wàn)人。

CNN iReport：發(fā)動(dòng)全球民眾的國(guó)際傳播：CNN在2006年開辟了一種獨(dú)立報(bào)道服務(wù)——iReport，即向全球民眾征集突發(fā)事件的照片或影像。iReport已經(jīng)成為CNN的一個(gè)重要頻道，它至今已刊出18萬(wàn)件的影像和照片資料，其中約有一成左右被CNN新聞采用，放到CNN網(wǎng)站上。

二、“融媒體”“數(shù)據(jù)庫(kù)”“動(dòng)漫”構(gòu)建日本NHK國(guó)際傳播網(wǎng)絡(luò)

NHK（日本廣播協(xié)會(huì)），是日本唯一一家公共電視機(jī)構(gòu)，成立快90年了。它一直是世界知名的國(guó)際傳媒，在國(guó)際傳播的舞臺(tái)上有著重要地位。

1．融媒體進(jìn)行式

技術(shù)支持融合：新媒體時(shí)代，NHK在建構(gòu)自己的國(guó)際傳播網(wǎng)絡(luò)方面，首先利用“技術(shù)第一”的優(yōu)勢(shì)，日本是全球第一個(gè)開通3G商用服務(wù)的國(guó)家，3G使NHK能夠較早地實(shí)現(xiàn)“臺(tái)網(wǎng)融通”“新舊融合”，從而為其原有的傳統(tǒng)電視開辟了一個(gè)多元化的傳播新渠道。NHK每年將支出總額的26％作為新技術(shù)開發(fā)以及新節(jié)目研發(fā)的費(fèi)用。強(qiáng)大的技術(shù)支撐使得其在國(guó)際傳播上享有地位，比如其研制的高清電視以及數(shù)字多媒體電視不但創(chuàng)新了電視的終端設(shè)備，更重要的是革新了“傳——受”關(guān)系，并影響了國(guó)際傳播的布局與版圖。此外，其4G網(wǎng)絡(luò)以及WiFi近年來(lái)在日本都得到了迅速發(fā)展，這些“技術(shù)優(yōu)勢(shì)”為日本“融媒體”誕生提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。NHK目前擁有數(shù)字高清電視頻道、衛(wèi)星廣播頻道、數(shù)字衛(wèi)星廣播頻道等多個(gè)融合的傳播通路。

內(nèi)容促進(jìn)融合：這種融合，除了指技術(shù)上的融合，還指NHK內(nèi)容上的新與舊的融合、打通。2006至2008年被NHK稱為“用戶自有服務(wù)”的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，網(wǎng)民擁有更大的自由度來(lái)選擇豐富的廣播電視節(jié)目，他們可以在線訂購(gòu)自己喜歡的節(jié)目，并可以進(jìn)行自由分享。此外，自從2007年底日本的《廣播法》修改后允許互聯(lián)網(wǎng)上播放舊有的電視節(jié)目，2008年底NHK在網(wǎng)站上推出“NHK點(diǎn)播”服務(wù)大受歡迎。將新近一周的部分電視節(jié)目和以往的經(jīng)典節(jié)目以及大量的電視劇集放在網(wǎng)站上供網(wǎng)民無(wú)償收看。?譺?訛這樣一種新渠道、舊內(nèi)容的“轉(zhuǎn)化”方式增強(qiáng)了觀眾與NHK的互動(dòng)，有助于NHK實(shí)現(xiàn)新媒體轉(zhuǎn)型，同時(shí)將這種新媒體的傳播力通過(guò)社區(qū)網(wǎng)絡(luò)等方式實(shí)現(xiàn)國(guó)際輻射。

2．?dāng)?shù)據(jù)庫(kù)模式

NHK在當(dāng)下的國(guó)際交流格局中還擔(dān)負(fù)著對(duì)外宣傳和國(guó)家形象塑造的責(zé)任，NHK的對(duì)外廣播平臺(tái)即“NHK環(huán)球廣播網(wǎng)”是其國(guó)際傳播的主要通道，由三種廣播電視服務(wù)，即“NHK環(huán)球廣播網(wǎng)TV”、“NHK環(huán)球廣播網(wǎng)收費(fèi)電視頻道”、“NHK環(huán)球廣播網(wǎng)日本國(guó)際廣播電臺(tái)”組成。NHK除了這種多通路的國(guó)際傳播架構(gòu)外，新媒體時(shí)代中的國(guó)際傳播還非常注重對(duì)已有新聞材料的保護(hù)、開掘與再利用，通過(guò)數(shù)據(jù)庫(kù)形式將數(shù)字圖像、聲音文字分門別類地存儲(chǔ)好，并通過(guò)檢索、搜索等多種手段實(shí)現(xiàn)這些數(shù)據(jù)的再利用。

3．動(dòng)漫提升日本國(guó)際傳播力

日本是一個(gè)靠創(chuàng)意提升國(guó)家形象與國(guó)際傳播力的國(guó)家，出品了很多動(dòng)漫名作，比如機(jī)器貓、小丸子、Kitty貓等等。這些日本動(dòng)漫的經(jīng)典代表成為許多國(guó)家年輕人對(duì)日本的最初印象。可以說(shuō)動(dòng)漫是日本國(guó)際傳播的一個(gè)重要產(chǎn)品與窗口，對(duì)日本國(guó)家形象塑造產(chǎn)生了重要影響，并日益成為政府開展公共外交的重要手段。NHK也播放了大量的這種日本本土自制的動(dòng)漫等創(chuàng)意產(chǎn)品。NHK將這些突出日本團(tuán)隊(duì)精神、自強(qiáng)進(jìn)取等創(chuàng)意的產(chǎn)品通過(guò)自己的數(shù)字廣播系統(tǒng)、衛(wèi)星廣播系統(tǒng)以及新媒體傳播系統(tǒng)向全球傳播，在國(guó)際上為日本塑造國(guó)家形象，并在國(guó)際傳播的舞臺(tái)上扮演著重要角色。

三、“主網(wǎng)＋支網(wǎng)”平臺(tái)的紐約時(shí)報(bào)國(guó)際傳播網(wǎng)絡(luò)

美國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)公布，2011年報(bào)紙廣告收入大約在38億美元，比起2005年79億美元下降了46．7％。紐約時(shí)報(bào)董事長(zhǎng)小索爾茲伯格對(duì)紙媒也不再樂觀，而是改打“新媒體”，主推網(wǎng)絡(luò)版報(bào)紙訂閱業(yè)務(wù)。他甚至打算“未來(lái)將停止出版印刷版報(bào)紙”。紐約時(shí)報(bào)最新統(tǒng)計(jì)支持了他的這一決策，其紙版的印刷發(fā)行量不到100萬(wàn)份，而網(wǎng)絡(luò)讀者數(shù)量突破2200萬(wàn)人。如果說(shuō)，過(guò)去紙質(zhì)的紐約時(shí)報(bào)在國(guó)際傳播陣營(yíng)中地位顯著，而今要再保持這一地位，必須改頭換面，舍“舊”迎“新”。

1．主網(wǎng)平臺(tái)的收費(fèi)模式：1996年1月，紐約時(shí)報(bào)公司建立了自己的報(bào)紙網(wǎng)站，提供紐約時(shí)報(bào)在線閱讀。尼爾森互聯(lián)網(wǎng)研究報(bào)告顯示，紐約時(shí)報(bào)的網(wǎng)絡(luò)版全美訪問量第一，2005年10月份的訪問數(shù)量為1140萬(wàn)。創(chuàng)辦的第一年就已開始盈利。1999年紐約時(shí)報(bào)公司整合其網(wǎng)絡(luò)方面業(yè)務(wù)，成立了獨(dú)立核算的“數(shù)字紐約時(shí)報(bào)”部門，負(fù)責(zé)紐約時(shí)報(bào)網(wǎng)站和波士頓環(huán)球網(wǎng)在內(nèi)的40多個(gè)網(wǎng)站的數(shù)字業(yè)務(wù)，并設(shè)有各種類型的數(shù)據(jù)庫(kù)以供讀者查閱。紐約時(shí)報(bào)和波士頓環(huán)球報(bào)網(wǎng)絡(luò)版，擁有獨(dú)立管理層和采編隊(duì)伍，可以按照網(wǎng)絡(luò)新聞自身的規(guī)律運(yùn)營(yíng)。2005年，紐約時(shí)報(bào)網(wǎng)站首推“數(shù)字付費(fèi)模式”，推出“時(shí)報(bào)精選”欄目，其內(nèi)容主要是一些著名的專欄作者撰寫的社論和意見，訂閱者每年需要支付49．95美元。這個(gè)欄目一年得到了22．7萬(wàn)個(gè)訂閱者，為紐約時(shí)報(bào)帶來(lái)了超過(guò)1000萬(wàn)美元的收入。后來(lái)因?yàn)槭召M(fèi)使得網(wǎng)站流量驟減停止了收費(fèi)。但 2011年3月，紐約時(shí)報(bào)再次發(fā)起了網(wǎng)站付費(fèi)模式，用戶每個(gè)月可以免費(fèi)閱讀20篇文章，此后就得為自己的電子閱讀買單了。

2．支網(wǎng)平臺(tái)的多重架構(gòu)：應(yīng)該說(shuō)紐約時(shí)報(bào)為了保持其在國(guó)際傳播中的影響力，在轉(zhuǎn)身新媒體時(shí)，一方面通過(guò)主網(wǎng)平臺(tái)即紐約時(shí)報(bào)網(wǎng)站將自己優(yōu)秀內(nèi)容以新的介質(zhì)形式傳播出去；另一方面，它還非常注重“支網(wǎng)平臺(tái)”的建設(shè)，它在“移動(dòng)平臺(tái)”、“社交媒體平臺(tái)”上都有所擴(kuò)展：

移動(dòng)平臺(tái)：到2010年“移動(dòng)平臺(tái)”已有8500萬(wàn)用戶。紐約時(shí)報(bào)的TimeReader在Amazon Kindle店成為銷量第一的報(bào)紙。此后它又陸續(xù)增加iPhone、iPad、Android版。這是紐約時(shí)報(bào)從終端著手拓展其內(nèi)容營(yíng)利能力的一種成功策略。紐約時(shí)報(bào) “移動(dòng)平臺(tái)”上先后開發(fā)出了基于iPhone和iTouch平臺(tái)、PalmPre、Blackberry等多平臺(tái)的媒體應(yīng)用與平臺(tái)應(yīng)用。它還完成了在電子閱讀器領(lǐng)域內(nèi)的全面布局，分別和亞馬遜公司旗下的數(shù)字閱讀器Kindle、索尼公司的E－reader以及Barnes ＆ Noble的Nook實(shí)現(xiàn)了全面合作。

“社交媒體平臺(tái)”：“社交媒體平臺(tái)”是支網(wǎng)平臺(tái)的另一個(gè)重要組成。紐約時(shí)報(bào)在Facebook上的粉絲數(shù)量增長(zhǎng)很快。他們還專門開發(fā)了基于Twitter這一社交媒體平臺(tái)的針對(duì)性應(yīng)用。

四、“閱讀器＋受眾驅(qū)動(dòng)”的華盛頓郵報(bào)國(guó)際傳播網(wǎng)絡(luò)

華盛頓郵報(bào)是一個(gè)注重自我研發(fā)的媒體機(jī)構(gòu)，因?yàn)榇饲八恢痹趪?guó)際傳播網(wǎng)絡(luò)中占有重要地位，它的聲音在某種程度上影響著國(guó)際傳播對(duì)同一事件的看法。但這種影響力隨著新媒體的挑戰(zhàn)及紙媒的衰落而有所降低。

1．社交閱讀器：移動(dòng)與社交聯(lián)合

華盛頓郵報(bào)是最早進(jìn)行報(bào)網(wǎng)互動(dòng)實(shí)驗(yàn)的，它非常注重自我研發(fā)，在2009年就成立了自己的研發(fā)室——華郵實(shí)驗(yàn)室，并推出基于Facebook的大受歡迎的社交閱讀器——Social Reader，用戶可以通過(guò)這一閱讀器閱讀報(bào)紙，根據(jù)朋友的喜好和分享推薦文章。社交閱讀器深受年輕人歡迎，擁有1000多萬(wàn)注冊(cè)用戶，其中近2／3都是活躍用戶。而這些用戶大部分是拋棄報(bào)紙的年輕消費(fèi)者：超過(guò)80％的用戶在35歲以下，這也使得它能夠引導(dǎo)用戶成為新一代華盛頓郵報(bào)的讀者。對(duì)于提升在年輕人中的國(guó)際傳播力大有幫助。Facebook在全球有10億用戶，這些用戶是“全球化”的，普及這樣的“社交閱讀器”可以輕松地跨國(guó)界進(jìn)行國(guó)際傳播，保持并擴(kuò)大母報(bào)對(duì)國(guó)際傳播的影響力。

2．受眾驅(qū)動(dòng)模式：傳播即對(duì)話

新媒體時(shí)代國(guó)際傳播的一個(gè)重要變化是：受眾即是傳播的客體，又是傳播的主體。在很多國(guó)際傳播事件中，受眾成為重要的“參與報(bào)道”的力量，即傳播的主體。因此，在國(guó)際傳播中利用好UGC（即普通民眾提供內(nèi)容）是受眾驅(qū)動(dòng)模式的核心所在。手機(jī)與微博，人人皆有，這些利用“手機(jī)＋微博”相結(jié)合的方式對(duì)外新聞的平民記者們不再被看作是傳統(tǒng)媒體的敵人，而被當(dāng)作傳統(tǒng)媒體的朋友，是國(guó)際傳播力量的一分子。他們更早地出現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)，是現(xiàn)場(chǎng)信息的提供者，他們的照片和言語(yǔ)能夠豐富專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)的新聞報(bào)道，拓展國(guó)際傳播的深度、廣度以及卷入度。比如日本海嘯爆發(fā)時(shí)，很多仙臺(tái)居民邊撤離邊用手機(jī)拍下的視頻，就被很多國(guó)家的新聞機(jī)構(gòu)廣泛采用，這也是新媒體時(shí)代國(guó)際傳播的一個(gè)新特點(diǎn)。

新媒體時(shí)代的國(guó)際傳播，不再有受眾，有的只是用戶，受眾驅(qū)動(dòng)模式就是超越傳統(tǒng)的“傳—受”分明的國(guó)際傳播界限，創(chuàng)造由受眾驅(qū)動(dòng)的有意義的全新體驗(yàn)。社區(qū)論壇或者是社交網(wǎng)站不僅僅是用來(lái)對(duì)文章的見解的，它還意味著用數(shù)字工具來(lái)創(chuàng)造更寬泛的與用戶對(duì)話的機(jī)會(huì)，華盛頓郵報(bào)的每個(gè)采編人員都要熟練使用Twitter與Facebook等社交網(wǎng)絡(luò)同時(shí)也是自己新聞報(bào)道的重要工具，員工們要能夠第一時(shí)間連接新聞事件發(fā)生那端的受眾，并組織好報(bào)道，將產(chǎn)品內(nèi)容提升到一個(gè)新的階段。國(guó)際傳播中的受眾驅(qū)動(dòng)模式，可以使新聞機(jī)構(gòu)與用戶建立起更好的聯(lián)系，讓用戶由“被動(dòng)”接受國(guó)際傳播的內(nèi)容，轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸鲃?dòng)”參與到國(guó)際傳播進(jìn)程中來(lái)。把過(guò)去那種“單向演講”轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N“雙向?qū)υ挕保屓澜绲氖鼙妳⑴c到關(guān)于國(guó)際事件的對(duì)話中來(lái)，共同完成國(guó)際傳播。這正是新媒體時(shí)代國(guó)際傳播的核心所在——“傳播即對(duì)話”。

新媒體是一個(gè)速度媒體，因其超音速的發(fā)展態(tài)勢(shì)，使人們一直處于不斷追趕不能停頓的旅途中，而難以停下腳步校正方向；新媒體同時(shí)又是一個(gè)沒有歷史的媒體，因?yàn)闆]有歷史，因此少有媒體專業(yè)人士，少有傳承，這使得它在未來(lái)發(fā)展中必將面臨著人才饑渴。而對(duì)于利用新媒體進(jìn)行國(guó)際傳播而言，聚集優(yōu)秀的人才、找到合適的新媒體方式、選擇切中要害的話題、投放多介質(zhì)的媒介平臺(tái)，是提升國(guó)際傳播力的根本所在！

［此文為國(guó)家社科基金重大課題《中國(guó)媒體國(guó)際傳播能力建設(shè)戰(zhàn)略研究》資助項(xiàng)目］

注釋：

?譹?訛CNN的“臺(tái)網(wǎng)融合”之道：CCTV．com，2011年09月13日9時(shí)35分，復(fù)興論壇。來(lái)源：《電視融合變革》，本文作者：張聰（中國(guó)傳媒大學(xué)傳播研究院博士）、張煥萍（中國(guó)傳媒大學(xué)傳播研究院博士）。