序言：作為思想的載體和知識(shí)的探索者，寫(xiě)作是一種獨(dú)特的藝術(shù)，我們?yōu)槟鷾?zhǔn)備了不同風(fēng)格的5篇商品外包裝設(shè)計(jì)，期待它們能激發(fā)您的靈感。

篇1

【關(guān)鍵詞】現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)趣味性探微

趣味性包裝的立足點(diǎn)是情感設(shè)計(jì)，在趣味性色裝的設(shè)計(jì)過(guò)程當(dāng)中使用各種各樣的表現(xiàn)手法，采用獨(dú)特、個(gè)性、新穎的設(shè)計(jì)方法和設(shè)計(jì)思路，使商品的外包裝具有趣味性和幽默感。趣味性包裝要求包裝的設(shè)計(jì)者具有幽默的設(shè)計(jì)思維，大膽的設(shè)計(jì)風(fēng)格，敢于沖破傳統(tǒng)包裝的表現(xiàn)形式，追求時(shí)尚和自由，設(shè)計(jì)出的包裝滿足消費(fèi)者的心理需求。

1.趣味性包裝設(shè)計(jì)的概念及特性

（1）趣味性包裝設(shè)計(jì)的概念。趣味性包裝設(shè)計(jì)是指在進(jìn)行產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，設(shè)計(jì)者使用形態(tài)、色彩等不同的表現(xiàn)手法，使商品外包裝看起來(lái)具有幽默性，與傳統(tǒng)的包裝形式不同，滿足人們的心理需求，促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買的一種包裝形式。

（2）趣味性包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)。趣味性包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)主要有：設(shè)計(jì)者對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的準(zhǔn)確預(yù)測(cè)；外包裝的設(shè)計(jì)滿足消費(fèi)者的心理需求；與傳統(tǒng)的商品外包裝設(shè)計(jì)不同；使商品能在眾多的商品之中脫穎而出。

2.趣味性包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀

（1）市場(chǎng)環(huán)境不同。一些發(fā)展中國(guó)家，他們處在世界經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈的低端市場(chǎng)當(dāng)中，進(jìn)行的是產(chǎn)品的加工和復(fù)制過(guò)程，這就使得這些國(guó)家的民族企業(yè)處于低迷階段，很難實(shí)現(xiàn)民族的文化傳播和發(fā)展。而在我國(guó)，由于我國(guó)政府鼓勵(lì)國(guó)民進(jìn)行自主創(chuàng)業(yè)并且給予一些優(yōu)惠政策，使得我國(guó)的民營(yíng)經(jīng)濟(jì)不斷的發(fā)展，成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要部分，同時(shí)也促進(jìn)了民族文化的傳播和弘揚(yáng)，產(chǎn)生并發(fā)展了趣味性包裝設(shè)計(jì)市場(chǎng)。

（2）設(shè)計(jì)理念不同。歐美國(guó)家進(jìn)行商品外包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，既遵守國(guó)際的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)要求，同時(shí)也具有本國(guó)的民族特色。但是在我國(guó)進(jìn)行商品外包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，大多數(shù)的設(shè)計(jì)者只是模仿國(guó)外的產(chǎn)品外包裝，而缺少我國(guó)的特色，這就錯(cuò)誤的理解了現(xiàn)代商品包裝設(shè)計(jì)理念。

3.趣味性包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)

（1）適合環(huán)境保護(hù)的綠色設(shè)計(jì)。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷增長(zhǎng)和快速發(fā)展，我國(guó)在發(fā)展經(jīng)濟(jì)的同時(shí)也在注意著環(huán)境保護(hù)問(wèn)題。因此，設(shè)計(jì)師在逆主行趣味性包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，不但要滿足消費(fèi)者的心理需求，還要盡量減少對(duì)環(huán)境的影響和損害，減少“包裝垃圾”的存在。

（2）逃脫民族差異的束縛。具有民族性的趣味性包裝設(shè)計(jì)對(duì)包裝設(shè)計(jì)方法的影響是很大的。因此，設(shè)計(jì)者在進(jìn)行趣味性包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，需要擺脫民族性的束縛，使趣味性包裝設(shè)計(jì)向人性化、有機(jī)化發(fā)展。

（3）符合國(guó)際現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)。趣味性包裝設(shè)計(jì)不但要具有時(shí)代性和幽默性，還要有創(chuàng)新意識(shí)。同時(shí)，設(shè)計(jì)者在趣味性包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候還要遵守國(guó)際上的相關(guān)要求，符合國(guó)際現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的要求。4趣味性包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式

（1）形式上的趣味性包裝設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)者在進(jìn)行趣味性包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，設(shè)計(jì)有關(guān)文字組合的相關(guān)內(nèi)容時(shí)，要做到創(chuàng)新、新穎，能夠吸引消費(fèi)者的注意力。在進(jìn)行圖形設(shè)計(jì)時(shí)，要把商品的內(nèi)在和外在的相關(guān)組成因素結(jié)合起來(lái)表現(xiàn)，把文字信息通過(guò)視覺(jué)形象表現(xiàn)給消費(fèi)者。在文字設(shè)計(jì)時(shí)，文字作為商品外包裝中的重要表現(xiàn)因素之一，是把商品信息傳遞給消費(fèi)者的媒介，應(yīng)該融合各種文化在文字當(dāng)中并且通過(guò)文字體現(xiàn)出來(lái)。

（2）結(jié)構(gòu)上的趣味性包裝設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)者在進(jìn)行趣味性包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候，首先需要考慮的就是商品外包裝對(duì)商品的保護(hù)和宣傳。在設(shè)計(jì)的時(shí)候一定要考慮商品外包裝的整體的美觀，商品的外包裝要能體現(xiàn)商品的特點(diǎn)，以獨(dú)特的包裝形式吸引消費(fèi)者的注意力。

5.趣味性包裝的重要性

篇2

【關(guān)鍵詞】消費(fèi)社會(huì) 商品包裝 教育

為了滿足當(dāng)今消費(fèi)社會(huì)不同的發(fā)展需求，商品包裝不僅包含商品的容器設(shè)計(jì)也包含商品標(biāo)簽設(shè)計(jì)、拎袋設(shè)計(jì)以及商品的禮品包裝設(shè)計(jì)等多個(gè)設(shè)計(jì)元素。優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)，不僅能更大程度的滿足消費(fèi)者的消費(fèi)心理，還能進(jìn)行準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，為企業(yè)帶來(lái)更大的盈利。商品包裝是一項(xiàng)比較復(fù)雜并且涵蓋內(nèi)容較為前衛(wèi)的設(shè)計(jì)，因此在設(shè)計(jì)過(guò)程中要注意更多的細(xì)節(jié)。

1 消費(fèi)社會(huì)背景下人們的消費(fèi)心理

（1）商品攜帶便捷性與安全性。鑒于我國(guó)廣大消費(fèi)者群體的消費(fèi)特征，眾多消費(fèi)者在購(gòu)買商品時(shí)，不僅僅注重商品的類別以及商品外包裝的性質(zhì)。對(duì)于大部分人來(lái)說(shuō)，商品的適用經(jīng)濟(jì)性以及攜帶的便捷性成為消費(fèi)者考慮的重要因素。物有所值的原則是消費(fèi)者的重要消費(fèi)心理。同時(shí)，由于人們生活節(jié)奏的不斷加快，尋求出一種攜帶方便，安放方便的商品以及其外包裝之重要的選擇因素。針對(duì)于商品攜帶的便捷性，應(yīng)該充分考慮商品的制造材料使用、攜帶以及保存的便捷性，因此，對(duì)于商品的結(jié)構(gòu)形狀以及規(guī)格大小都應(yīng)該進(jìn)行合理的設(shè)計(jì)，安全環(huán)保型材料的使用成為重要的考慮材料。

（2）商品包裝設(shè)計(jì)的時(shí)尚前衛(wèi)。商品設(shè)計(jì)不僅要注重其實(shí)用性，同時(shí)，也要注重商品包裝設(shè)計(jì)的時(shí)尚性以及商品外包裝。對(duì)于現(xiàn)今社會(huì)發(fā)展水平的符合性。消費(fèi)社會(huì)是一個(gè)不斷進(jìn)行發(fā)展與演化的社會(huì)，各種消費(fèi)產(chǎn)品的包裝等因素都在進(jìn)行著不斷地進(jìn)步與發(fā)展，為了跟進(jìn)社會(huì)發(fā)展步伐，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)一定要注重設(shè)計(jì)的創(chuàng)新發(fā)展，只有這樣才能使商品不斷的進(jìn)行發(fā)展與更新。

（3）商品包裝顯示信息立意明確。商品包裝的時(shí)尚性與經(jīng)濟(jì)實(shí)用性固然重要，但是大部分消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)依然在于自己要消費(fèi)的商品上。為此，商品包裝一定要做到立意明確，能清楚的表明商品主要信息與主要用途、功能等，不能內(nèi)外不一致。不同的商品具有不同的特色，因此在設(shè)計(jì)中為了突出表現(xiàn)商品的某一部分功能，而在商品包裝某一部分或者在商品的主要外包裝上進(jìn)行一些立意鮮明，并且有能反映商品內(nèi)部信息的設(shè)計(jì)因素。目前，為了提高商品信息的明確性，很多都采用透明材料進(jìn)行商品的外包裝設(shè)計(jì)，對(duì)消費(fèi)者直接展現(xiàn)其商品形象，極其直觀的對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行實(shí)物展示，極大程度的方便消費(fèi)者對(duì)于商品的選擇，同時(shí)商品包裝的直觀性也能夠快速直接的吸引消費(fèi)者的目光。

（4）商品的經(jīng)濟(jì)實(shí)惠性。考慮到很大部分的消費(fèi)者在購(gòu)買商品時(shí)會(huì)考慮到商品的實(shí)用價(jià)值，商品外部的裝飾性起到吸引消費(fèi)者目光，但是商品的實(shí)用性卻是決定商品銷售程度的主要因素，大多數(shù)消費(fèi)者還是講求商品的經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、使用價(jià)值性。商品的經(jīng)濟(jì)性不僅可以給消費(fèi)者產(chǎn)生較強(qiáng)的吸引力以及較好的商品口碑，進(jìn)而能夠?qū)⑸唐吠葡蛞粋€(gè)較為廣闊的市場(chǎng)平臺(tái)，為該企業(yè)帶來(lái)更大的經(jīng)濟(jì)效益。商品良好的經(jīng)濟(jì)實(shí)用性不僅對(duì)于吸引消費(fèi)者有重要的作用，同時(shí)也使消費(fèi)者對(duì)該商品有更為深入的了解，促進(jìn)商品的推廣。

2 商品包裝設(shè)計(jì)新思路

（1）將美學(xué)融入到商品包裝設(shè)計(jì)中。一件商品外包裝的美觀程度會(huì)對(duì)該商品產(chǎn)生重要的影響。消費(fèi)者觀察一件商品時(shí)，首先，看中商品的外包裝是否符合消費(fèi)者的心理需求。其次，要求商品外包裝設(shè)計(jì)者不僅要考慮社會(huì)流行色，同時(shí)也要考慮到消費(fèi)者的普遍審美觀點(diǎn)，運(yùn)用一定的美學(xué)理念與著重點(diǎn)，對(duì)商品外包裝進(jìn)行包裝藝術(shù)的研究，逐漸迎合消費(fèi)者的審美需求。不僅將商品的經(jīng)濟(jì)適用性達(dá)到一定的高度，同時(shí)也可以將商品的美觀度變成更為時(shí)尚的外觀形象。

（2）堅(jiān)持綠色消費(fèi)主張。近年來(lái)，提倡的綠色包裝成為一個(gè)重要商品包裝發(fā)展途徑。所謂的綠色包裝就是指能夠進(jìn)行重復(fù)利用以及使用過(guò)程中無(wú)毒無(wú)害的包裝材料。綠色包裝主要關(guān)鍵在于對(duì)商品包裝材料進(jìn)行改變，從而在不改變商品性能用途的同時(shí)達(dá)到最大程度的綠色環(huán)保。一種合理的綠色環(huán)保的包裝設(shè)計(jì)不僅可以節(jié)省材料費(fèi)用，同時(shí)也減少污染，符合我國(guó)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的要求。

（3）以人為本，提高人性化設(shè)計(jì)成分。商品的性能、用途以及外包裝等都是為了迎合消費(fèi)者的使用以及審美要求，因此，在商品外包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)當(dāng)在考慮設(shè)計(jì)“審美性原則”的同時(shí)，兼顧“以人為本”的藝術(shù)設(shè)計(jì)原則。要從滿足當(dāng)今社會(huì)上不同的消費(fèi)人群對(duì)于商品的多種選擇的心理要求出發(fā)，同時(shí)要注重人的感情和習(xí)俗，使商品在滿足人們使用要求的前提下達(dá)到人們審美以及視覺(jué)的要求，賦予包裝以濃厚的現(xiàn)代特色，達(dá)到實(shí)用原則與審美原則共同實(shí)現(xiàn)的目的。

參考文獻(xiàn)

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關(guān)鍵詞：甜品糕點(diǎn)；包裝設(shè)計(jì)；設(shè)計(jì)定位

中圖分類號(hào)：TS206 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2017）007-0-01

甜品糕點(diǎn)的包裝設(shè)計(jì)是近些年來(lái)出現(xiàn)的新概念。隨著一段時(shí)期內(nèi)飲食行業(yè)業(yè)績(jī)的不斷攀升，食品的外包裝設(shè)計(jì)作為食品的補(bǔ)充，也逐漸發(fā)展成為一個(gè)具有很好的發(fā)展前景的行業(yè)。要知道，絕大多數(shù)的人都屬于視覺(jué)性動(dòng)物，食物的外包裝精美能夠在第一時(shí)間內(nèi)吸引顧客的注意力，為食品銷售增添一絲色彩。而且過(guò)于簡(jiǎn)陋的包裝會(huì)給人們?cè)跐撘庾R(shí)中留下一種質(zhì)量較低的壞印象，不利于食品的銷售。

要想獲得成功，就要有自身的發(fā)展戰(zhàn)略。以海爾公司的發(fā)展為例，它之所以能有今天這樣的業(yè)績(jī)，原因就在于此。 所以包裝設(shè)計(jì)行業(yè)也要采取一系列積極有效的方法來(lái)拓寬自身的發(fā)展空間，特別是要注意滿足不同消費(fèi)者的需求，堅(jiān)持具體問(wèn)題具體分析，吸引更多的消費(fèi)者。

當(dāng)今人們對(duì)食品包裝的要求主要有兩點(diǎn)，最重要的一點(diǎn)是要綠色健康，要有一定的品質(zhì)保障，如果滿足不了這一點(diǎn)，那其他方面也就無(wú)從談起。其次則要求其具有一定的便利性，不僅僅要做到簡(jiǎn)單還要有一定的獨(dú)特之處，這樣雙管齊下才能夠吸引更多的消費(fèi)者。其實(shí)，甜品糕點(diǎn)的包裝設(shè)計(jì)與商業(yè)廣告有著相似的作用，他們都能在很大程度上加深人們對(duì)這一商品的印象，所以我們也要從消費(fèi)者的角度來(lái)思考問(wèn)題。

一、“SenSe”系列日式糕點(diǎn)包裝設(shè)計(jì)原則

對(duì)于商品而言包裝是保護(hù)商品的一種有效途徑。包裝具有保護(hù)產(chǎn)品、方便運(yùn)輸、促銷商品等作用。伴隨著經(jīng)濟(jì)文化的飛速發(fā)展和人們生活水平不斷提高，包裝設(shè)計(jì)也有了更高的要求目標(biāo)。現(xiàn)今的包裝除去保護(hù)、運(yùn)輸?shù)然竟δ埽€要求具有綠色環(huán)保、包裝多功能化使用等新屬性。

（一）包裝的色彩設(shè)計(jì)

包裝在色彩設(shè)計(jì)方面也是非常有講究的。就以肯德基為例，我們可以發(fā)現(xiàn)大多數(shù)的肯德基食品的外包裝都是以紅色和橙色等這些暖色彩制作的，這是因?yàn)榕士梢源龠M(jìn)人的胃腸道蠕動(dòng)，增強(qiáng)人的食欲，從而喚醒人們購(gòu)買肯德基食品的欲望，而在眾多的暖色彩當(dāng)中橙色對(duì)人發(fā)揮的這種作用更加強(qiáng)烈。在甜品糕點(diǎn)的外包裝設(shè)計(jì)當(dāng)中，我們同樣也可以借鑒這一方法。目前，我國(guó)的甜品糕點(diǎn)種類繁多，色彩也非常的鮮艷，所以在設(shè)計(jì)外包裝色彩的過(guò)程當(dāng)中，我們還要考慮外包裝的色彩與甜品糕點(diǎn)的色彩是否有搭配不當(dāng)?shù)牡胤剑詈檬歉鶕?jù)科學(xué)色彩搭配比例來(lái)完成。

（二）包裝的形象設(shè)計(jì)

其實(shí)不僅僅是甜品糕點(diǎn)本身要做好形象設(shè)計(jì)，外包裝設(shè)計(jì)的好也能夠?yàn)槠溴\上添花。我們可以通過(guò)很多途徑發(fā)現(xiàn)許多具有創(chuàng)意的包裝設(shè)計(jì)，可以說(shuō)先不管甜品糕點(diǎn)的口感怎樣，光是這些巨有無(wú)限創(chuàng)意的包裝設(shè)計(jì)就足以吸引人們的眼球，所以我們要耗費(fèi)一定的時(shí)間、精力以及財(cái)力資源在包裝的外形設(shè)計(jì)上。

（三）包裝的文字設(shè)計(jì)

包裝上的文字除了表達(dá)充分的商品信息外，還能夠傳遞一種獨(dú)特的情感，有的時(shí)候正是由于這一份情感才促使人們激發(fā)對(duì)此商品的購(gòu)買欲望。而這些情感也可以分為很多種，通常最能吸引大家的便是溫情和幽默的文字內(nèi)容。要想達(dá)到這一目的，就必須要認(rèn)清自身的購(gòu)買主體，有針對(duì)性地進(jìn)行文字設(shè)計(jì)，一定要都有獨(dú)特的構(gòu)思，提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

二、“SenSe”系列日式糕點(diǎn)包裝盒的定位設(shè)計(jì)

（一）小盒包裝定位設(shè)計(jì)

首先，這種包裝設(shè)計(jì)在外形方面是比較簡(jiǎn)單的，制作成本也較低，具有很大的便利性，能夠滿足很大一部分人群的需求，特別是對(duì)于家庭而言，也擁有很大的實(shí)用性。這種小盒的包b設(shè)計(jì)不僅僅實(shí)現(xiàn)了企業(yè)成本最小化和利潤(rùn)最大化的發(fā)展目標(biāo)，同時(shí)吸引了大部分消費(fèi)者。

（二）禮盒包裝定位設(shè)計(jì)

這種禮盒式的包裝設(shè)計(jì)與上述提到的小盒式的包裝設(shè)計(jì)之間最大的不同之處就在于它的成本和銷售價(jià)格都比較高。顧名思義，這種糕點(diǎn)主要適用于送禮，基于這一功能，我們就要盡量將高點(diǎn)的包裝設(shè)計(jì)的有范一些。因?yàn)樵诖蠖鄶?shù)人的心中，精美的禮品盒包裝更能體現(xiàn)一個(gè)人的誠(chéng)意，滿足了部分人的需求。在營(yíng)銷手段之上，這種禮盒式的包裝設(shè)計(jì)也被廣泛的應(yīng)用與各種商品銷售當(dāng)中。

（三）重視人性化的因素

大部分的甜品糕點(diǎn)的保質(zhì)期都很短，所以我們不僅僅要提高他們的口感，同時(shí)還要以包裝設(shè)計(jì)這一環(huán)節(jié)為重點(diǎn)加強(qiáng)顧客們的興趣。在之前我們也提到了要注重外包裝的文字設(shè)計(jì)，這從某種程度上來(lái)說(shuō)也是一種重視人性化的表現(xiàn)。例如某一則眼鏡廣告上所講“眼睛是心靈的窗戶，為了保護(hù)您的心靈，請(qǐng)給窗戶安上一扇玻璃吧”，這一文字闡述讓人感覺(jué)到他充分的為消費(fèi)者健康而考慮，這種雖然有些夸張但又不是真實(shí)的構(gòu)思引起了廣大消費(fèi)者的極大興趣。甜品糕點(diǎn)的文字設(shè)計(jì)也要積極借鑒這要素，讓人們從文字當(dāng)中感受到濃濃的情意，加深對(duì)這一品牌食品糕點(diǎn)的喜愛(ài)之情。

我們可以從很多廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中發(fā)現(xiàn)大部分的食品廣告都與自然有著密不可分的聯(lián)系，這也意味著現(xiàn)階段越來(lái)越多的人更加崇尚健康綠色的生活。基于這一點(diǎn)我們可以將包裝設(shè)計(jì)貼合于大自然，給人們一種心理上的慰藉。當(dāng)然，整個(gè)包裝設(shè)計(jì)的材料也要綠色健康，保證不會(huì)對(duì)甜品糕點(diǎn)發(fā)生副作用。

三、結(jié)語(yǔ)

經(jīng)過(guò)以上的闡述，相信大家對(duì)于甜品糕點(diǎn)的包裝設(shè)計(jì)原則都有了一個(gè)大致的了解，同時(shí)也對(duì)于其包裝盒的定位設(shè)計(jì)也有那個(gè)基本的認(rèn)識(shí)。俗話說(shuō)的好“見(jiàn)字如見(jiàn)人”，在這里一個(gè)精美的包裝設(shè)計(jì)可以加強(qiáng)整個(gè)甜品糕點(diǎn)給人的印象，對(duì)人們有著隱含的吸引力，有效激發(fā)人們的購(gòu)買欲，有畫(huà)龍點(diǎn)睛之功。所以我們一定要從外包裝的整體形象設(shè)計(jì)、文字設(shè)計(jì)以及包裝色彩搭配這三個(gè)方面來(lái)著手，打造各種具有無(wú)限創(chuàng)意的甜品糕點(diǎn)包裝。

參考文獻(xiàn)：

[1]宋冬慧，吳天宇.包裝結(jié)構(gòu)多功能化的創(chuàng)新研究與制作[J].藝術(shù)百家，2013（z1）：177-179.

篇4

所謂包裝，從功能上包裝大致可分為內(nèi)包裝和外包裝兩大類，內(nèi)包裝主要起到保護(hù)產(chǎn)品的作用，而外包裝主要是起到便捷和信息傳遞及美化的功能。本文主要講述的是外包裝，并著重闡述美化包裝對(duì)商品宣傳、促進(jìn)流通和銷售的作用。包裝設(shè)計(jì)通常指根據(jù)產(chǎn)品的特征、特定環(huán)境以及用戶的喜好等因素選擇適宜的包裝材料，采用一定的設(shè)計(jì)技巧，經(jīng)過(guò)科學(xué)合理的構(gòu)思塑造出的包裝物外部形態(tài)。包裝設(shè)計(jì)是一種重要的產(chǎn)品形象設(shè)計(jì)語(yǔ)言，它能夠借助設(shè)計(jì)傳達(dá)設(shè)計(jì)者的感情和表現(xiàn)出相應(yīng)的藝術(shù)美感。可以說(shuō)包裝設(shè)計(jì)是充分表現(xiàn)設(shè)計(jì)師審美情趣與設(shè)計(jì)技巧的過(guò)程。進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)必須具有良好的美學(xué)基礎(chǔ)和設(shè)計(jì)技巧，還要充分了解包裝產(chǎn)品的特性、所處環(huán)境等方面的條件，才能更好地體現(xiàn)創(chuàng)作者的設(shè)計(jì)愿望。

2當(dāng)前商品包裝設(shè)計(jì)面臨的經(jīng)濟(jì)環(huán)境

2.1我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的逐步形成

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序逐步形成。商品包裝作為這一特定社會(huì)階段的產(chǎn)物，必然要與市場(chǎng)接軌，反映出較為濃郁的時(shí)代氛圍。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，使得很多企業(yè)開(kāi)始在關(guān)注商品質(zhì)量的同時(shí)，對(duì)商品的外包裝也非常重視。企業(yè)經(jīng)營(yíng)者試圖通過(guò)商品外包裝的視覺(jué)效應(yīng)，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的促銷目的。包裝設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)向功利化，這是物質(zhì)世界對(duì)包裝設(shè)計(jì)的一種物化，也是包裝設(shè)計(jì)對(duì)這個(gè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代趨同的結(jié)果。唯有如此，商品包裝設(shè)計(jì)才能夠更好地促進(jìn)銷售，為企業(yè)贏得更高的經(jīng)濟(jì)效益。從當(dāng)前來(lái)看，一個(gè)好的產(chǎn)品，沒(méi)有好的包裝設(shè)計(jì)是難以贏得更多受眾的，也難以使企業(yè)從中獲取經(jīng)濟(jì)效益。有人甚至斷言，一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)決定著企業(yè)的發(fā)展前途，可以促進(jìn)企業(yè)朝著良性的方向發(fā)展。故而有人說(shuō)好的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)可以拯救一個(gè)企業(yè)。商品的包裝是為市場(chǎng)存在的。商品包裝設(shè)計(jì)必須根據(jù)當(dāng)前的市場(chǎng)情況，結(jié)合商品的特點(diǎn)與文化內(nèi)涵等進(jìn)行具體調(diào)整，來(lái)滿足市場(chǎng)的快速變化和消費(fèi)者審美需要的個(gè)性化要求。這就意味者，商品包裝設(shè)計(jì)要做到為企業(yè)的促銷服務(wù)，就要實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)理性與專業(yè)性的和諧統(tǒng)一。通常來(lái)說(shuō)，進(jìn)行市場(chǎng)商務(wù)活動(dòng)必須要首先了解消費(fèi)需求。包裝設(shè)計(jì)不僅要滿足市場(chǎng)需求，還要引領(lǐng)市場(chǎng)需求，使包裝設(shè)計(jì)來(lái)源于市場(chǎng)需求，又高于市場(chǎng)需求。設(shè)計(jì)者要由被動(dòng)地適應(yīng)到主動(dòng)創(chuàng)新，引導(dǎo)市場(chǎng)需求的方向，始終圍繞著整個(gè)企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)來(lái)展示自己的設(shè)計(jì)思想。從這個(gè)角度上來(lái)看，商品包裝既是商品的從屬品，具有相應(yīng)的從屬性，也是一種商品，具有商品屬性。商品包裝是商品的附屬品，對(duì)商品具有相應(yīng)的保護(hù)功能、促銷功能等；同時(shí)，商品包裝也可單獨(dú)作為一種商品，具有獨(dú)立的自身價(jià)值和使用價(jià)值，也是商品價(jià)值和使用價(jià)值的體現(xiàn)。故而，商品包裝設(shè)計(jì)具有雙重的價(jià)值，即自身價(jià)值和附加價(jià)值。

2.2商品參與流通中蘊(yùn)含的價(jià)值觀念

產(chǎn)品在參與流通過(guò)程的活動(dòng)中，在流通中被稱為商品。商品本身所具有的流通，決定了商品在生產(chǎn)環(huán)節(jié)必定有其一定的勞動(dòng)價(jià)值，也具有相應(yīng)的商品價(jià)值。商品包裝設(shè)計(jì)本身是設(shè)計(jì)者勞動(dòng)價(jià)值的體現(xiàn)，還具有相應(yīng)的流通價(jià)值，是設(shè)計(jì)者的藝術(shù)創(chuàng)作價(jià)值在整個(gè)商品流通環(huán)節(jié)中的體現(xiàn)。由于商品包裝設(shè)計(jì)存在包裝不合理、包裝材料不合格，或流通中遇到惡劣天氣等原因，我國(guó)每年大概要造成100多億元人民幣的損失。這說(shuō)明假如商品在流通過(guò)程中，如果包裝設(shè)計(jì)堅(jiān)固耐用，就能夠很好地保護(hù)產(chǎn)品，不致于商品出現(xiàn)不同程度的損耗，就能為企業(yè)降低商品損耗成本，給企業(yè)帶來(lái)一定的經(jīng)濟(jì)利益。

2.3商品包裝設(shè)計(jì)的專業(yè)性發(fā)展

包裝設(shè)計(jì)是溝通企業(yè)與消費(fèi)者之間的橋梁，它通過(guò)包裝設(shè)計(jì)的各個(gè)要素的展示，形成了一門(mén)綜合性的專業(yè)。商品包裝設(shè)計(jì)將現(xiàn)代技術(shù)與設(shè)計(jì)融入一起，使得設(shè)計(jì)更具專業(yè)性，也代表了一個(gè)國(guó)家、地區(qū)或民族的經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展水平。包裝設(shè)計(jì)這種專業(yè)性更強(qiáng)的傾向，對(duì)設(shè)計(jì)人員的高素質(zhì)提出了更高的要求。一個(gè)好的設(shè)計(jì)人員，可以通過(guò)包裝設(shè)計(jì)，達(dá)到吸引人們視覺(jué)的目的，借助人們對(duì)商品包裝的喜愛(ài)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)提高商品銷售的效果。這就意味著，一個(gè)專業(yè)的設(shè)計(jì)人員，是能夠通過(guò)商品包裝設(shè)計(jì)為企業(yè)帶來(lái)可觀經(jīng)濟(jì)收益的。

2.4人們消費(fèi)需求的多元化發(fā)展

重溫一下“買櫝還珠”的故事，人們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)，不僅能夠充分引起消費(fèi)者的注意力，成功吸引消費(fèi)者購(gòu)買，而且還能夠左右消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)，使消費(fèi)者改變意愿，打消本來(lái)想買珍珠的愿望，而改買盛放珍珠的包裝盒。該故事說(shuō)明，要想提高商品的價(jià)值，也可以借助包裝設(shè)計(jì)來(lái)實(shí)現(xiàn)。很多企業(yè)為了提高商品的價(jià)值，就會(huì)在商品包裝上花費(fèi)大量功夫，對(duì)包裝進(jìn)行完美處理，在材料的選購(gòu)與設(shè)計(jì)手法上都有好的表現(xiàn)，盡可能提高商品的附加值。從成本的角度來(lái)分析，雖然包裝設(shè)計(jì)增加了包裝成本，但其所獲得的高附加值則要明顯高于包裝成本，為企業(yè)帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)效益。

3商品包裝設(shè)計(jì)在企業(yè)管理活動(dòng)中的經(jīng)濟(jì)價(jià)值分析

3.1促進(jìn)銷售增加企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)中的經(jīng)濟(jì)價(jià)值

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商品包裝已經(jīng)從單純的商品保護(hù)和美化功能，轉(zhuǎn)化到一個(gè)更為主要的功能，即商品促銷功能。借助商品包裝設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的銷售目標(biāo)，為提高企業(yè)的銷售利潤(rùn)服務(wù)，這是當(dāng)前商品包裝最為關(guān)鍵的一個(gè)功能。在大型商超，在排列得滿滿的貨架上，一個(gè)企業(yè)的商品怎樣才能夠吸引消費(fèi)者的眼球，引起消費(fèi)者的注意，只有通過(guò)商品的外包裝來(lái)提高商品的視覺(jué)效應(yīng)來(lái)實(shí)現(xiàn)。好的商品外包裝，不僅在包裝造型、文字、商標(biāo)和色彩上都有一定的個(gè)性語(yǔ)言，還能夠成功宣傳商品的特點(diǎn)和該品牌所突出的文化理念，提高消費(fèi)者對(duì)商品的認(rèn)識(shí)層次，真實(shí)而藝術(shù)地再現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品的文化屬性，從而借助藝術(shù)感染力來(lái)達(dá)到銷售商品的目的。好的包裝設(shè)計(jì)，在滿足對(duì)商品推介功能的同時(shí)，還能帶給人們富有特色的美感體驗(yàn)，使得包裝設(shè)計(jì)所具有的附加值大幅提升。正所謂“麻雀雖小，五臟俱全”，好的包裝設(shè)計(jì)不僅要注重突出具體的設(shè)計(jì)元素，還要對(duì)每個(gè)細(xì)節(jié)進(jìn)行完美處理，才能夠?qū)b的美感因素完整無(wú)遺地展現(xiàn)出來(lái)。此外，商品包裝設(shè)計(jì)中的一些元素，能夠?qū)ζ髽I(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)性質(zhì)進(jìn)行揭示，展現(xiàn)蘊(yùn)含在商品包裝中的企業(yè)文化理念，彰顯出商品本身的內(nèi)在特性，滿足消費(fèi)者對(duì)商品包裝的高層次審美情趣的追求，滿足人們不同層次的心理需求。實(shí)踐表明，同樣的產(chǎn)品，好的包裝設(shè)計(jì)能夠通過(guò)體驗(yàn)營(yíng)銷為企業(yè)創(chuàng)造客觀的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

3.2增加商品的訴求

商品包裝設(shè)計(jì)要實(shí)現(xiàn)促銷功能，必須借助對(duì)包裝的藝術(shù)處理，增加商品包裝的美感，將商品包裝文化內(nèi)涵具象化。對(duì)于包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，可以借助的藝術(shù)元素主要有圖形、文字、色彩等。對(duì)于商品來(lái)說(shuō)，包裝設(shè)計(jì)的每一種設(shè)計(jì)元素都有獨(dú)特的個(gè)性，借助對(duì)不同設(shè)計(jì)元素的突出，可以通過(guò)該元素將商品最主要的品質(zhì)凸顯出來(lái)。例如，在包裝設(shè)計(jì)中，色彩最能突出包裝品的個(gè)性特征，包裝設(shè)計(jì)要突出商品鮮明的個(gè)性，就要借助色彩來(lái)渲染。綠色產(chǎn)品通常用明亮的綠色，喜慶商品往往用傳統(tǒng)的大紅色等等，通過(guò)色彩的應(yīng)用，將商品最本質(zhì)的屬性揭示出來(lái)，增加了對(duì)商品個(gè)性的訴求，能夠打動(dòng)消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買的欲望。包裝設(shè)計(jì)中的文字通過(guò)藝術(shù)加工處理，以不同的形態(tài)展現(xiàn)出商品的文化訴求，可以讓人們直觀感受到商品的特點(diǎn)，直接為商品附加值加分。圖形在商品包裝中作為一種主要的元素，它的設(shè)計(jì)一定要以突出商品為主，用圖形凸顯商品的特質(zhì)，達(dá)到促銷商品的目的。因此，可以說(shuō)，借助商品包裝設(shè)計(jì)的主要元素，實(shí)現(xiàn)對(duì)商品的個(gè)性訴求和文化訴求等，使得人們提高對(duì)商品的關(guān)注度，刺激商品的銷售，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

3.3提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值

商品的包裝設(shè)計(jì)能夠提高商品的附加值，為企業(yè)創(chuàng)造可觀的經(jīng)濟(jì)效益。但是，商品過(guò)度包裝則可能給社會(huì)帶來(lái)較大的包裝物污染，也造成較大的資源浪費(fèi)。為了對(duì)過(guò)度包裝進(jìn)行界定，中國(guó)包裝協(xié)會(huì)設(shè)計(jì)委員會(huì)對(duì)過(guò)度包裝作出的規(guī)定：禮品包裝材料成本不能超過(guò)該產(chǎn)品主成本的30%，普通商品的包裝材料在產(chǎn)品主成本中所占的比重不能超過(guò)3%。一旦超出規(guī)定范圍，則被認(rèn)為過(guò)度包裝。由此可見(jiàn)，商品包裝的經(jīng)濟(jì)價(jià)值已經(jīng)得到了大多數(shù)的企業(yè)實(shí)踐證明，但為了遏制過(guò)度包裝給社會(huì)造成的污染，就需要通過(guò)一定的限制，避免商品過(guò)度包裝。而由此不難看出，商品包裝無(wú)論其功能怎么變化，其訴求點(diǎn)盡管不同，但在現(xiàn)代社會(huì)中的目的始終是不變的。那就是通過(guò)商品包裝提升企業(yè)品牌形象和企業(yè)形象，達(dá)到商品促銷的目的，為企業(yè)創(chuàng)造較高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。這也是包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)在企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中的經(jīng)濟(jì)價(jià)值體現(xiàn)。

4結(jié)語(yǔ)

篇5

【關(guān)鍵詞】煙草 包裝設(shè)計(jì) 文化性 商業(yè)性

1 煙草包裝設(shè)計(jì)的文化性

在商業(yè)的發(fā)展中，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的過(guò)程中，人們的物質(zhì)和精神文化水平不斷地提升。在這種需求下，包裝設(shè)計(jì)，一方面需要發(fā)揮其在商品流通中的重要商業(yè)價(jià)值，另外一方面也需要發(fā)揮其在人們生活中的藝術(shù)價(jià)值。

在這種雙重的需求下，煙草的包裝設(shè)計(jì)就成為了一種涵蓋兩個(gè)重要層次的綜合性設(shè)計(jì)類別和產(chǎn)業(yè)，只有滿足這兩個(gè)層次的需求才能有效促進(jìn)產(chǎn)品附加值的提高和整體價(jià)值的提升，因而其具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。

2 煙草的包裝設(shè)計(jì)的重要性

煙草用什么樣的手法和形式來(lái)包裝設(shè)計(jì)，達(dá)到最強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊效果，使煙草包裝的商品在其他同類產(chǎn)品中脫穎而出，加深消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的品牌的印象，并最終促進(jìn)煙草包裝設(shè)計(jì)目標(biāo)的達(dá)成。

由于煙草作為商業(yè)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，其核心還是要實(shí)現(xiàn)其市場(chǎng)價(jià)值，這就決定了煙草的包裝也是需要以滿足市場(chǎng)需求和刺激消費(fèi)為目的的，因此，根據(jù)市場(chǎng)消費(fèi)人群的消費(fèi)理念和消費(fèi)需求進(jìn)行產(chǎn)品包裝的開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)就是具有積極作用的。

3 煙草外包裝設(shè)計(jì)的文化性體現(xiàn)

作為一種結(jié)合了商業(yè)性以及文化性的煙草，在外包裝設(shè)計(jì)的文化性設(shè)計(jì)理念上，就是要將產(chǎn)品與美好的形象和事物聯(lián)系起來(lái)，在視覺(jué)上的美感刺激，從而激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望 以及對(duì)產(chǎn)品良好功效的信任感。煙草外包裝設(shè)計(jì)的文化性體現(xiàn)主要是以下幾個(gè)方面。

3.1 設(shè)計(jì)的藝術(shù)性

由于包裝設(shè)計(jì)本身就是一種重要的藝術(shù)構(gòu)成形式，在煙草的包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上體現(xiàn)出包裝的藝術(shù)美感也是在包裝設(shè)計(jì)中必須堅(jiān)持的原則。這種藝術(shù)性實(shí)際也是內(nèi)化文化性的直觀體現(xiàn)。在這樣的藝術(shù)美觀影響下，能夠引發(fā)消費(fèi)者自身的審美情趣，以及對(duì)產(chǎn)品的興趣，在銷售和文化宣傳上能起到促進(jìn)作用。

3.2 文化的獨(dú)特性

在煙草外包裝設(shè)計(jì)上另一個(gè)重要特點(diǎn)就是具有獨(dú)特文化意義的展示，在不同景點(diǎn)的煙草中具有不同的文化意蘊(yùn)，在一些不同景點(diǎn)中就有各自不同的文化特點(diǎn)。例如，在一些園林的景點(diǎn)中，煙草中涵蓋的就是一種對(duì)于寧?kù)o致遠(yuǎn)生活的追求，其產(chǎn)品也是融入了這種特點(diǎn)。

4 煙草包裝設(shè)計(jì)的文化性發(fā)展建議

在新時(shí)期，人們的欣賞水平和物質(zhì)精神要求都會(huì)得到提升，煙草包裝設(shè)計(jì)為滿足人們生活也需要隨著時(shí)展不斷地創(chuàng)新和發(fā)展，面臨各種的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。煙草包裝設(shè)計(jì)文化性的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)都是值得關(guān)注和重視的，在目前文化性的各種規(guī)范還未健全的情況下，煙草包裝設(shè)計(jì)的文化性從不規(guī)范到相對(duì)規(guī)范以及完整化，過(guò)程不會(huì)需要太多的時(shí)間，煙草包裝設(shè)計(jì)的文化性體現(xiàn)的美好未來(lái)也指日可待。

結(jié)語(yǔ)

根據(jù)本文的調(diào)研發(fā)現(xiàn)，將產(chǎn)品的自身特點(diǎn)、景觀文化特點(diǎn)與設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)完美結(jié)合起來(lái)，利用當(dāng)?shù)氐木坝^優(yōu)勢(shì)與產(chǎn)品自身的一些特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的不斷發(fā)展和創(chuàng)新。

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