序言：作為思想的載體和知識(shí)的探索者，寫作是一種獨(dú)特的藝術(shù)，我們?yōu)槟鷾?zhǔn)備了不同風(fēng)格的5篇網(wǎng)上娛樂方式，期待它們能激發(fā)您的靈感。

篇1

訊：情人節(jié)將至，同樣由傳統(tǒng)零售企業(yè)走向線上的國(guó)美在線與蘇寧易購，不約而同選擇了利用愛情電影進(jìn)行營(yíng)銷推廣，上演了一場(chǎng)精彩對(duì)臺(tái)戲。國(guó)美在線贊助偶像明星杜淳穎兒主演的《誰說我們不會(huì)愛》，蘇寧易購則贊助陳思成佟麗婭夫婦主演的《北京愛情故事》電影版，將電商戰(zhàn)火從春節(jié)燒到了情人節(jié)，從互聯(lián)網(wǎng)燒到了影視圈。

據(jù)悉，作為《誰說我們不會(huì)愛》的獨(dú)家電商合作品牌，國(guó)美在線將于2月9日至14日，同《誰說我們不會(huì)愛》及以真金低價(jià)位為理念的黃金品牌多邊金都聯(lián)合推出情人節(jié)“真金示愛，星傳諾言”的活動(dòng)，口號(hào)為“你送心意我表白”。活動(dòng)期間，凡在國(guó)美在線購買多邊金都產(chǎn)品滿2999元的消費(fèi)者，在微博上貼出自己的表白內(nèi)容與表白對(duì)象，并@國(guó)美在線，均可獲得影片主創(chuàng)杜淳、穎兒在微博上幫忙高調(diào)傳情的機(jī)會(huì)。

網(wǎng)友尋找紫薇說：“愛不是索取，愛是付出。愛不是激情，愛是平凡。我想對(duì)你說：感謝你，讓我擁有了一段刻骨銘心的愛情，我會(huì)用心經(jīng)營(yíng)我們幸福的日子！我們的愛，開始即永恒！”氣氛溫馨甜蜜。網(wǎng)友文藝范的清新女則稱：“每個(gè)女孩都幻想著與自己的Mr.Right一見鐘情，而他正是這樣闖進(jìn)我的生命旅程。四年的相知相守，他那小小的傲氣，暖暖的關(guān)懷，大大的寬容，偶爾的孩子氣依然令我著迷。親愛的，一路走來雖然偶有坎坷，但我堅(jiān)信和你會(huì)這樣一直幸福下去。”

國(guó)美在線相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，與電影《誰說我們不會(huì)愛》在品牌植入、活動(dòng)宣傳、聯(lián)合推廣等多個(gè)層面達(dá)成獨(dú)家合作。電商營(yíng)銷之戰(zhàn)其實(shí)就是看誰更能抓住用戶的心理，千年難遇的“愛你一世”年“愛一世”日，情侶們除了燭光晚餐，進(jìn)影院看一場(chǎng)愛情電影或許是很多人的選擇，美蘇兩家敏銳地抓住這個(gè)商機(jī)。實(shí)際上，這不是兩家初次涉足電影營(yíng)銷，此前馮紹峰倪妮主演的《我想和你好好的》就有國(guó)美的植入廣告，而蘇寧則在王力宏章子怡主演的《非常完美》中頻繁出現(xiàn)。

事實(shí)上，近兩年包括京東、一號(hào)店等電商紛紛試水娛樂營(yíng)銷，開啟了電商與影視合作的先例。曾經(jīng)在家電領(lǐng)域斗得你死我活的美蘇，此次情人節(jié)又在大銀幕上互相PK。在這個(gè)娛樂至上的年代，或許會(huì)有越來越多的電商加入娛樂營(yíng)銷的行列。未來電商得用戶者得天下，目光流向哪里，金錢就流向哪里，眼球經(jīng)濟(jì)未必不是一條脫穎而出之路。（來源：TechWeb）

篇2

在網(wǎng)上服務(wù)平臺(tái)部分,亦由微軟率先于2002年開設(shè)Xbox Live,供Xbox與后來的Xbox360用戶使用;索尼電腦娛樂(Sony Computer Entertainment,SCE)于2006年開設(shè)PlayStation Network(PSN),供PS3與PSP用戶使用;任天堂(Nintendo)亦于2006年開設(shè)Wii Connect 24,供Wii使用。

微軟篇

在這幾家用游戲機(jī)廠商中,最早發(fā)展網(wǎng)上影視服務(wù)的是微軟,自2006年11月起在美國(guó)市場(chǎng)推出影視節(jié)目下載服務(wù),Xbox與Xbox 360用戶可在Xbox Live中的Xbox Live Marketplace購買影視節(jié)目。

微軟與美國(guó)CBS、MTV Networks、Paramount Pictures、Turner Broadcasting System、Ultimate Fighting Championship、Warner Bros等節(jié)目制作商合作,電視節(jié)目經(jīng)網(wǎng)上購買下載取得,電影則通過網(wǎng)上租賃方式取得。收費(fèi)方式以單集或單片計(jì)算,標(biāo)清電視節(jié)目約2美元/集,高清約3美元/集,標(biāo)清電影約3~4美元/部,高清約4.5~6美元/部。

微軟自1997年并購Web TV公司起,即開始布局網(wǎng)絡(luò)電視,然而其研發(fā)名為《Microsoft TV IPTV Edition》(MSTV)的IPTV軟件平臺(tái),直到2006年才在各區(qū)域市場(chǎng)爭(zhēng)取到電信運(yùn)營(yíng)商的采購。

隨后,微軟將MSTV整合家用游戲機(jī)之中,在2007年4月上市的Xbox360 Elite,不但可連網(wǎng),更具備機(jī)頂盒(STB)功能。微軟在此基礎(chǔ)上,陸續(xù)與美國(guó)AT&T、英國(guó)BT、法國(guó)T-Online等電信運(yùn)營(yíng)商合作,通過Xbox360在各區(qū)域市場(chǎng)推出IPTV服務(wù)。

除了與電信運(yùn)營(yíng)商合作推出IPTV服務(wù)之外,自2008年11月起,微軟與網(wǎng)上影視服務(wù)平臺(tái)Netflix合作推出《Xbox Live Video Store》,在美國(guó)市場(chǎng)提供Xbox Live金會(huì)員電視節(jié)目及電影節(jié)目下載服務(wù)。

微軟選擇與Netflix合作,主要是因?yàn)镹etflix掌握豐富的影視節(jié)目,title數(shù)超過3萬部,且Netflix提供網(wǎng)上串流服務(wù),用戶可即選即播,有別以往需先上網(wǎng)下載才可收看的方式。在收費(fèi)方式上亦有別以往,Xbox Live將此服務(wù)納入金會(huì)員才可享有的服務(wù),而金會(huì)員必須支付50美元/年。

除了美國(guó)市場(chǎng),微軟更將影視服務(wù)擴(kuò)及歐洲市場(chǎng),與英國(guó)衛(wèi)星電視Sky合作,于2009年秋季宣布即將針對(duì)英國(guó)與愛爾蘭市場(chǎng)的Xbox360用戶,推出體育、音樂、兒童節(jié)目以及電影等影視服務(wù)。

索尼電腦娛樂篇

索尼電腦娛樂于2006年11月推出PS3,即有意將PS3塑造成家庭影音娛樂裝置,因而內(nèi)置BD Player,但節(jié)目不足的問題始終存在。

為爭(zhēng)取更多節(jié)目,索尼電腦娛樂與微軟無異,于2007年11月推出具備機(jī)頂盒功能的PS3,以圖與各區(qū)域市場(chǎng)的電信運(yùn)營(yíng)商合作,推出IPTV服務(wù)。例如在韓國(guó)市場(chǎng)內(nèi),與韓國(guó)第一大電信運(yùn)營(yíng)商KT合作,通過PS3提供IPTV服務(wù)。

自2008年7月起,索尼電腦娛樂與美商FOX、MGM、Disney、Paramount及索尼的子公司Sony Pictures Entertainment等節(jié)目制作商合作,針對(duì)美國(guó)市場(chǎng)的PS3及PSP用戶推出網(wǎng)上影視下載服務(wù)。用戶可在PSN中的Playstation Store購買影視節(jié)目。電視節(jié)目經(jīng)網(wǎng)上購買下載取得,電影經(jīng)網(wǎng)上購買下載或通過網(wǎng)上租賃方式取得,收費(fèi)方式以單集或單部計(jì)算,電視節(jié)目下載約2美元/集,電影下載約10~15美元/部,電影租賃約3~6美元/部。

到了2009年,索尼電腦娛樂亦選擇與Netflix合作,于11月起針對(duì)美國(guó)市場(chǎng)用戶推出網(wǎng)上影視串流服務(wù),可隨選隨播。由于PS3具備上網(wǎng)功能且內(nèi)置BD播放器,用戶只要將特制的BD放入PS3中,即可通過BD Live網(wǎng)上互動(dòng)技術(shù)存取Netflix網(wǎng)上串流影視節(jié)目。費(fèi)用的部分,有別于Xbox Live將網(wǎng)上影視串流服務(wù)納入付費(fèi)會(huì)員才可享有的服務(wù),凡是PSN的會(huì)員皆可免費(fèi)享有。

加入Netflix網(wǎng)上串流影視服務(wù)后,加上現(xiàn)有的DVD、BD、網(wǎng)上下載的影視節(jié)目,有助于PS3進(jìn)一步朝家庭影音娛樂裝置的定位邁進(jìn)。

任天堂篇

任天堂為拉攏家中的非游戲人口,以擴(kuò)大總游戲人口數(shù),于2006年11月推出Wii時(shí),已將Wii定位為適用于全家人的家庭娛樂裝置,刻意模糊游戲機(jī)原來主要用于玩游戲的定位。為此,任天堂陸續(xù)推出氣象預(yù)報(bào)、新聞報(bào)導(dǎo)等網(wǎng)上服務(wù)。

不過,在網(wǎng)上影視服務(wù)的發(fā)展時(shí)程上,任天堂落后微軟、索尼電腦娛樂許多,自2009年5月起在日本市場(chǎng)推出新頻道《Wii客廳》,首先與Dentsu(電通)、East、D:COMPLEX、TV Man Union、TV Asahi、Nippon Television Network等公司合作,免費(fèi)提供電視節(jié)目,尤其善用Dentsu在廣告與節(jié)目制作的經(jīng)驗(yàn),將廣告包裝成節(jié)目,結(jié)合網(wǎng)上購物,借此獲利。

任天堂推出免費(fèi)的電視節(jié)目后,經(jīng)過半年的觀察,繼而爭(zhēng)取到更多合作的節(jié)目制作商,包括日商Earth Star Entertainment、Asmik Ace Entertainment、NHK、J.League Media Promotion及美商子公司W(wǎng)alt Disney Japan、Warner Entertainment Japan等,于11月底起陸續(xù)在日本市場(chǎng)推出付費(fèi)網(wǎng)上影片服務(wù),內(nèi)容包括電影、卡通等,并計(jì)劃不久在其他區(qū)域市場(chǎng)推出。收費(fèi)方式以單集或單部計(jì)算,約30~500日元(相當(dāng)于0.35~5.63美元)。因Wii不支持高清節(jié)目,為與微軟、索尼電腦娛樂競(jìng)爭(zhēng),任天堂強(qiáng)調(diào)以專屬的影視節(jié)目達(dá)到差別。

共同篇

如上所述,幾大家用游戲機(jī)廠商2009年皆積極發(fā)展網(wǎng)上影視服務(wù),其中微軟與索尼電腦娛樂在這類服務(wù)上布局已久。由于這類服務(wù)需仰賴節(jié)目制作商或掌握節(jié)目資源的服務(wù)平臺(tái),且各區(qū)域市場(chǎng)用戶對(duì)節(jié)目的喜好不同,因此微軟與索尼電腦娛樂發(fā)展之初,皆選擇先從美國(guó)市場(chǎng)切入,而任天堂則選擇從日本市場(chǎng)切入。觀察這幾大廠商在網(wǎng)上影視服務(wù)的發(fā)展歷程,雖然略有差異,但仍可歸納出以下共同點(diǎn):

1、提升游戲機(jī)硬件附加值

為提升游戲機(jī)硬件附加值,以刺激銷售,除了推出游戲軟件及相關(guān)配套服務(wù),另強(qiáng)化各種網(wǎng)上服務(wù),而網(wǎng)上影視服務(wù)是其中一項(xiàng)。

在幾大游戲機(jī)廠商中,PS3在2009年第三季的累計(jì)銷售約為2700萬臺(tái),落后于5600萬臺(tái)的Wii和3300萬臺(tái)的Xbox360。由于PS3用戶僅需支付Netflix會(huì)費(fèi),無需另外費(fèi)用,即可享有Netflix影視串流服務(wù),給人以索尼電腦娛樂首重提升游戲機(jī)硬件附加值之印象。

2、增加節(jié)目服務(wù)營(yíng)收

通過免費(fèi)或低資費(fèi)的網(wǎng)上影視服務(wù),延長(zhǎng)家用游戲機(jī)用戶使用游戲機(jī)的時(shí)間,以刺激用戶在網(wǎng)上進(jìn)行更多消費(fèi),增加節(jié)目、服務(wù)方面的營(yíng)收。例如,任天堂推出影視服務(wù)頻道《Wii客廳》之初,即采取提供免費(fèi)電視節(jié)目,并結(jié)合廣告及網(wǎng)上購物的方式。

3、使家用游戲機(jī)躍升為家庭娛樂樞紐

篇3

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)資源 問卷調(diào)查 利用狀況 建議

一、問題的提出

網(wǎng)絡(luò)與我們的生活可以說是息息相關(guān)、密不可分的，無論各行各業(yè)都離不開網(wǎng)絡(luò)，大學(xué)生在學(xué)習(xí)和生活中更是離不開網(wǎng)絡(luò)。如何引導(dǎo)學(xué)生正確利用網(wǎng)絡(luò)資源將會(huì)對(duì)學(xué)生的人生觀、價(jià)值觀產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。一方面網(wǎng)絡(luò)為我們的生活帶來了方便，提供了便利，使我們足不出戶就可知天下事，讓我們更加快捷的就可查找到所需的信息，可以利用網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行學(xué)習(xí)；另一方面，我們?cè)谙硎芫W(wǎng)絡(luò)給我們帶來便利的同時(shí)，也會(huì)受到一些不利的影響，比如沉迷于網(wǎng)絡(luò)玩游戲，利用大量的時(shí)間進(jìn)行網(wǎng)上娛樂，這些必然會(huì)影響到大學(xué)生的學(xué)習(xí)和生活。為此，我進(jìn)行了這次問卷調(diào)查，希望能對(duì)大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)使用情況做一個(gè)全面的了解，探尋正確引導(dǎo)學(xué)生進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)資源利用的途徑。

二、調(diào)查對(duì)象和方法

（一）調(diào)查對(duì)象

以職業(yè)生物科技學(xué)院的本科生及哈爾濱師范大學(xué)在校本科生和研究生為調(diào)查對(duì)象，包括生物科學(xué)和教育科學(xué)及地理科學(xué)等學(xué)科的學(xué)生，共調(diào)查145人。

（二）調(diào)查方法

采用問卷調(diào)查方式，被調(diào)查學(xué)生不記名，為了確保抽樣的科學(xué)性和代表性，對(duì)幾類學(xué)科的學(xué)生采取分層抽樣、整群抽樣、隨機(jī)抽樣等多種方式，共發(fā)出145份，收回145份，其中有效問卷140，問卷有效率達(dá)97%。調(diào)查資料采用SPSS11.0進(jìn)行處理、分析。

三、調(diào)查內(nèi)容

為較全面的了解學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)資源的利用情況，在設(shè)計(jì)問卷時(shí)主要考慮以下幾個(gè)方面：

1、學(xué)生使用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行娛樂的情況：這方面的內(nèi)容包括：你經(jīng)常上網(wǎng)看電影、電視劇嗎，你經(jīng)常上網(wǎng)聊天，經(jīng)常使用電腦玩游戲，你經(jīng)常上網(wǎng)寫博客、上傳圖片，你經(jīng)常網(wǎng)上購物。

2、學(xué)生使用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行學(xué)習(xí)的情況：這方面的內(nèi)容包括：你經(jīng)常去學(xué)術(shù)類的網(wǎng)站查找資料，經(jīng)常使用電腦從網(wǎng)上下載與學(xué)習(xí)有關(guān)的軟件或文件，經(jīng)常上網(wǎng)閱讀與專業(yè)知識(shí)相關(guān)的電子書籍，經(jīng)常使用電腦學(xué)習(xí)各科知識(shí)。

3、學(xué)生對(duì)利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行學(xué)習(xí)的評(píng)價(jià)：這方面的內(nèi)容包括：你認(rèn)為利用網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)利大于弊、你認(rèn)為利用網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)能結(jié)合自身實(shí)際，選擇適合自己的學(xué)習(xí)內(nèi)容，提高效率、你認(rèn)為利用網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)能及時(shí)找在線名師，解答疑題、你認(rèn)為利用網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)能拓寬學(xué)習(xí)渠道。

四、調(diào)查問卷的處理與結(jié)果分析

1、學(xué)生對(duì)利用網(wǎng)絡(luò)資源學(xué)習(xí)的態(tài)度

接近一半的學(xué)生都認(rèn)為利用網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)的利大于弊，所占比例達(dá)到45%。網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)能結(jié)合自身實(shí)際的占55%，超過一半。選擇網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)拓寬學(xué)習(xí)渠道的占60%，可以看出大部分的學(xué)生還是比較贊同利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行學(xué)習(xí)的。

通過進(jìn)一步的T檢驗(yàn)可以發(fā)現(xiàn)，第一題認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)利大于弊，大一與大四和研一之間有顯著差異，sig

2、學(xué)生使用電腦在網(wǎng)上學(xué)習(xí)的情況

通過頻數(shù)分布分析，學(xué)生經(jīng)常利用電腦從網(wǎng)上下載學(xué)習(xí)資料或軟件的人數(shù)最多，其次經(jīng)常使用電腦收發(fā)電子郵件的比較多，去學(xué)術(shù)類的網(wǎng)站查找資料的同學(xué)和使用電腦學(xué)習(xí)各科知識(shí)的人比較少。

對(duì)不同年級(jí)的學(xué)生進(jìn)一步進(jìn)行T檢驗(yàn)，可以發(fā)現(xiàn)在使用電腦收發(fā)電子郵件這道題上，大一與大三、大四研一之間存在差異，年級(jí)越高，差異越大，說明年級(jí)越高的同學(xué)越經(jīng)常使用電腦收發(fā)電子郵件。大四的同學(xué)可能經(jīng)常面臨找工作的問題，所以可能會(huì)經(jīng)常需要收發(fā)電子郵件。經(jīng)常去學(xué)術(shù)類的網(wǎng)站查找資料這道題，大一和大四、研一之間的差異顯著，并且年級(jí)越高，差異越顯著，說明高年級(jí)的同學(xué)會(huì)更主動(dòng)的利用電腦進(jìn)行學(xué)習(xí)。經(jīng)常使用電腦學(xué)習(xí)各科知識(shí)上，大一也與大四和研一的同學(xué)差異顯著，高年級(jí)的同學(xué)在利用電腦學(xué)習(xí)的態(tài)度上更加積極。經(jīng)常使用從網(wǎng)上下載與學(xué)習(xí)有關(guān)的學(xué)習(xí)資料這道題上，大一與大四之間有顯著差異，說明大四的同學(xué)會(huì)更多的從網(wǎng)上下載學(xué)習(xí)資料。

3、學(xué)生使用電腦進(jìn)行娛樂的情況

通過頻數(shù)分析，在上網(wǎng)娛樂這一維度上，選擇選擇經(jīng)常上網(wǎng)看電影、電視劇的人數(shù)居多，其次是上網(wǎng)聊天，選擇經(jīng)常上網(wǎng)寫博客，上傳圖片和經(jīng)常網(wǎng)上購物的占少數(shù)。

在經(jīng)常上網(wǎng)看電影、電視劇這道題上，有50.7%的人選擇比較符合和完全符合，說明大多數(shù)的同學(xué)經(jīng)常上網(wǎng)看電影、電視劇。由于網(wǎng)絡(luò)的普及，在線觀影變得十分普遍，很多學(xué)生在業(yè)余時(shí)間都會(huì)在網(wǎng)上看電影和電視劇，一方面它可以給我們娛樂休閑帶來了方便，但同時(shí)，把大量的時(shí)間和精力放在娛樂上會(huì)耽誤學(xué)業(yè)，影響身體健康，不利于大學(xué)生的身心發(fā)展。

在經(jīng)常上網(wǎng)聊天這道題上，比較符合的占32.1%，完全符合的占14.3，不確定的占22.1%，完全不符合和比較符合的占31.4%，說明大部分的同學(xué)經(jīng)常上網(wǎng)聊天。上網(wǎng)聊天可以使大學(xué)生與同學(xué)、老師和家人的聯(lián)絡(luò)更加方便，但同時(shí)與網(wǎng)絡(luò)上的一些陌生人攀談可能會(huì)影響大學(xué)生的學(xué)習(xí)，甚至上當(dāng)受騙。

在經(jīng)常上網(wǎng)寫博客，上傳圖片這道題上，選擇比較符合和完全符合的人僅占22.8%。說明大部分的同學(xué)不會(huì)選擇這種方式進(jìn)行娛樂，這與預(yù)期的結(jié)果有一定的出入，大學(xué)生是新鮮事物的代表人群，應(yīng)該有很多同學(xué)經(jīng)常寫博客，但實(shí)際結(jié)果顯示很多同學(xué)沒有博客或者不會(huì)關(guān)注其他人的博客。

經(jīng)常網(wǎng)上購物這道題有25.7%的人選擇比較符合和完全符合，60%的人選擇比較不符合和完全符合，說明在網(wǎng)上購物的同學(xué)占少數(shù)。雖然網(wǎng)絡(luò)購物已經(jīng)十分普及，但是在大學(xué)生中，經(jīng)常上網(wǎng)購物的人還是在少數(shù)，可能由于大學(xué)生經(jīng)濟(jì)條件的限制，網(wǎng)絡(luò)購物還不是十分普遍。

通過T檢驗(yàn)研究得出，大一與其他各年級(jí)之間有顯著差異，并且年級(jí)越高，差異越顯著，這與預(yù)期的結(jié)果有些差異，可能是由于各年級(jí)同學(xué)擁有電腦的情況造成的，大一的同學(xué)擁有電腦的人數(shù)較少，所以可能在娛樂上會(huì)受到一些限制，而大四和研一的同學(xué)，由于學(xué)習(xí)和工作的需要，基本上都配備了電腦，所以導(dǎo)致娛樂的比重也比低年級(jí)的同學(xué)要高。

五、總結(jié)

通過本研究得到如下結(jié)論：

1、將大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)資源利用情況分為三個(gè)維度：“學(xué)生對(duì)利用網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行學(xué)習(xí)的態(tài)度”、“學(xué)生利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行學(xué)習(xí)的情況”、“學(xué)生利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行娛樂的情況”。

2、我校學(xué)生在利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行學(xué)習(xí)的態(tài)度上要比生物科技學(xué)院的學(xué)生更加積極，高年級(jí)比低年級(jí)低年級(jí)學(xué)生的態(tài)度積極。在利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行學(xué)習(xí)這一維度上，我校學(xué)生會(huì)更多的在網(wǎng)上學(xué)習(xí)，在年級(jí)上，高年級(jí)的同學(xué)比低年級(jí)的同學(xué)使用電腦學(xué)習(xí)的頻率更高。在上網(wǎng)娛樂這一維度上，與預(yù)期的結(jié)果有差異，高年級(jí)的同學(xué)在平時(shí)會(huì)更多的在網(wǎng)上娛樂。

六、對(duì)大學(xué)生上網(wǎng)的建議

1、大學(xué)生自身

正確對(duì)待網(wǎng)絡(luò)游戲。大學(xué)生處于學(xué)習(xí)知識(shí)的重要階段，應(yīng)把計(jì)算機(jī)作為幫助我們學(xué)習(xí)的工具，而不是高級(jí)的游戲機(jī)，對(duì)于那些喜歡玩游戲的同學(xué)來說應(yīng)該對(duì)自己多一些約束。網(wǎng)絡(luò)交友需謹(jǐn)慎。網(wǎng)上有好人也有壞人，不能輕信網(wǎng)友，更不要輕易網(wǎng)戀。網(wǎng)上娛樂要適度，合理安排作息時(shí)間，不要因?yàn)閵蕵范⒄`了學(xué)習(xí)。我們應(yīng)該更多的利用網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行學(xué)習(xí)，開拓我們的視野，遇到學(xué)習(xí)上的困難時(shí)可以找名師在線輔導(dǎo)，多去學(xué)術(shù)類的網(wǎng)站查閱最新的學(xué)術(shù)期刊等。

2、學(xué)校方面

學(xué)校要加強(qiáng)對(duì)大學(xué)生的教育與引導(dǎo)，創(chuàng)造積極向上的輿論引導(dǎo)，創(chuàng)造良好的學(xué)風(fēng)。引導(dǎo)學(xué)生科學(xué)使用網(wǎng)絡(luò)，幫助學(xué)生擺脫網(wǎng)絡(luò)使用過度狀態(tài)。加強(qiáng)校園網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，提供更多的學(xué)習(xí)平臺(tái)。學(xué)校的網(wǎng)絡(luò)管理部門應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)在IP地址管理、不良網(wǎng)站屏蔽，甚至網(wǎng)絡(luò)接入時(shí)間上的管理。同時(shí)還要做好網(wǎng)上輿情分析工作，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)上輿情的研究，形成統(tǒng)一協(xié)調(diào)、反應(yīng)靈敏、高效暢通的網(wǎng)上輿情收集反映回饋機(jī)制，化解潛在的矛盾和隱患，解決實(shí)際存在的問題，封堵有害信息，為大學(xué)生營(yíng)造一個(gè)安全、健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

3、家庭方面

家庭教育往往是一個(gè)人習(xí)慣養(yǎng)成的起點(diǎn)，是大學(xué)生最直接、最初、最傳統(tǒng)的社會(huì)化過程的主要途徑。家長(zhǎng)應(yīng)盡可能地學(xué)會(huì)使用網(wǎng)絡(luò)，借助現(xiàn)代傳輸方式加強(qiáng)溝通與聯(lián)系，與孩子一起提高網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)。

參考文獻(xiàn)：

[1]莊國(guó)土.略論我國(guó)大學(xué)生基于網(wǎng)絡(luò)資源學(xué)習(xí)的能力儲(chǔ)備.[J]光明日?qǐng)?bào)，2010，7.

[2]張守業(yè).大學(xué)生上網(wǎng)都干些啥―大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)資源利用情況調(diào)查與思考.[J]調(diào)查分析，2006.

[3]許湖.對(duì)大學(xué)生上網(wǎng)的幾點(diǎn)建議.[J]消費(fèi)導(dǎo)刊，2008.

篇4

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)；大學(xué)生；心理動(dòng)機(jī)；行為指向

中圖分類號(hào)：F063.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1008-4428（2012）06-97 -02

一、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的定義和特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)是指人們通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)來實(shí)現(xiàn)商品交易而其使自身需要得到滿足的過程。通常所說的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)即為網(wǎng)絡(luò)購物。在整個(gè)購物過程中，作為網(wǎng)絡(luò)購物者一般需要依次做到以下幾點(diǎn)：一是通過網(wǎng)絡(luò)瀏覽、搜素商品的信息，然后根據(jù)這些基本信息做出購買決策；二是按照網(wǎng)絡(luò)商店的要求實(shí)現(xiàn)購買，其中包括選擇何種貨款支付方式以及何種寄送方式；三是得到商品后，檢驗(yàn)商品并從商品質(zhì)量、商品是否相符、服務(wù)態(tài)度等方面對(duì)賣家進(jìn)行評(píng)價(jià)。通常可將購物過程細(xì)分為五個(gè)階段：確認(rèn)需要—收集信息—比較選擇—實(shí)現(xiàn)購買—購后評(píng)價(jià)。[1]隨著電子商務(wù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購物這一嶄新的購物模式逐漸受到人們的關(guān)注。作為一名網(wǎng)絡(luò)購物者需要在每個(gè)階段做到足夠好，這樣才能最大限度地實(shí)現(xiàn)自身的需求。這也就是要求購物者在整個(gè)購物過程中，保持頭腦冷靜，擅于理性分析。

二、大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的心理動(dòng)機(jī)

（一）購物意愿與價(jià)格低廉的惠顧動(dòng)機(jī)

目前，我國(guó)大學(xué)生的學(xué)費(fèi)和生活費(fèi)主要有家庭負(fù)擔(dān)，其經(jīng)濟(jì)不能獨(dú)立，消費(fèi)的主體內(nèi)容按照馬斯洛的需求層次理論，仍然處于滿足“生存需要”階段，即吃飯穿衣仍然是支出的主要方面，所以商品的價(jià)格會(huì)很大程度上影響大學(xué)生的購買意愿。[2]網(wǎng)上購物一般價(jià)格優(yōu)惠、商品款式多樣齊全，這成為大學(xué)生網(wǎng)上購物的重要?jiǎng)訖C(jī)。

（二）網(wǎng)站選擇與方便便捷的理智動(dòng)機(jī)

網(wǎng)上選購商品是一個(gè)認(rèn)知的過程，有了商品需求才有意愿去采購，采購的方式目前有兩種，一種去逛實(shí)體店，比如大型商場(chǎng)、綜合超市等，另外就是去網(wǎng)上購物，網(wǎng)上交易突出的便捷特點(diǎn)贏得了許多大學(xué)生的心，吸引著擁有高素質(zhì)、追求時(shí)尚新穎并接受新思想的大學(xué)生。目前他們重點(diǎn)選擇淘寶、易趣、新浪商城、搜狐商城、騰訊、網(wǎng)易商城大型購物網(wǎng)站，主要基于交易安全考慮。

（三）付費(fèi)方式與張揚(yáng)個(gè)性的情感動(dòng)機(jī)

網(wǎng)上購物尤其付費(fèi)方式較一般的購物方式更新潮，這種在大眾看來有很大風(fēng)險(xiǎn)的交易方式，卻剛好比較符合大學(xué)生朝氣蓬勃、追求時(shí)尚新穎的特征。他們總是新事物或新技術(shù)好奇或設(shè)法接觸，并設(shè)法實(shí)現(xiàn)擁有。大學(xué)生對(duì)待新事物的積極看法使他們甘愿涉險(xiǎn)，也正是年輕人的這種開拓精神，才促使網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)的興起，并逐步被人們接受。

（四）娛樂功能與追求時(shí)尚的差異動(dòng)機(jī)

最后一個(gè)促使大學(xué)生選擇網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)力是網(wǎng)絡(luò)本身兼具的娛樂功能，很多比較“宅”的年輕人，其內(nèi)心也渴望追逐時(shí)尚夢(mèng)想，也渴望滿足獨(dú)立生活需求，他們強(qiáng)烈需要獲得尊重、交到朋友以及完成自我實(shí)現(xiàn)，在傳統(tǒng)社會(huì)秩序里，標(biāo)新立異可以輕易地達(dá)到他們所要追求的效果，所以他們?cè)谙M(fèi)的心理上呈現(xiàn)一種追新求變的態(tài)勢(shì)。

三、大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為的指向性

消費(fèi)概率與金額。調(diào)查顯示，目前大學(xué)生月平均生活消費(fèi)水平集中于600～1000元之間，600元以上的占78%，略高于本地區(qū)的平均生活消費(fèi)水平。登陸購物網(wǎng)站的次數(shù)也不穩(wěn)定，每次上網(wǎng)都登陸的只占2.6%，有相當(dāng)一部分大學(xué)生對(duì)于登陸購物網(wǎng)站存在不確定因素。購買概率最大的是低價(jià)商品，說明大學(xué)生對(duì)商品價(jià)格較為敏感，低價(jià)是主要購買動(dòng)力。這可能由他們所處的特定狀態(tài)決定，比如大學(xué)生的月消費(fèi)水平不高、生活需求不大、空閑時(shí)間有限等。在大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購物中，圖書、電子或數(shù)碼產(chǎn)品、軟件三項(xiàng)最受歡迎。[3]

消費(fèi)主體的性格特征。相比較而言，男生要比女生更易產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)購買行為，互聯(lián)網(wǎng)在男性中的普及程度要高于女性，男生比女生更敢于冒險(xiǎn)和追求新的事物，而且男生有較好的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)知識(shí)，這可能是造成大學(xué)男生網(wǎng)絡(luò)購物比率要高于女生的原因。高年級(jí)的學(xué)生對(duì)于實(shí)物的購買概率遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于低年級(jí)的學(xué)生。這可能是由于高年級(jí)學(xué)生較早地接觸網(wǎng)絡(luò)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)購物較熟悉，而且有較多的空閑時(shí)間；雖然瀏覽信息、查尋資料或?qū)W習(xí)知識(shí)是大學(xué)生上網(wǎng)的主要目的，但同時(shí)休閑娛樂也逐漸成為大學(xué)生上網(wǎng)的不可缺少的一部分。這表明與過去相比，大學(xué)生對(duì)于信息、服務(wù)的多樣性和娛樂性的追求有所提高。網(wǎng)絡(luò)不僅是學(xué)習(xí)的主要工具，而且也是休閑娛樂的重要方式之一。

網(wǎng)絡(luò)購物的支付手段。大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)購物首選銀行匯款，選銀行匯款的占24.2%，其次依次為網(wǎng)上銀行22.9%、第三方支付22.1%、郵局匯款15.6%。[4]此外還有一些其他方式諸如貨到付款這主要考慮了安全性的必要，還有手機(jī)支付的方式，在訪談中大學(xué)生都表示這種方式也存在很大的風(fēng)險(xiǎn)。從上可看出，網(wǎng)上銀行支付占的比例不是很大，這說明大部分大學(xué)生認(rèn)為網(wǎng)上銀行支付的風(fēng)險(xiǎn)較大，難以接受。隨著網(wǎng)上銀行的安全保障的進(jìn)一步完善，加上網(wǎng)上銀行的便捷，相信網(wǎng)上支付會(huì)受到大學(xué)生的青睞，進(jìn)而成為網(wǎng)絡(luò)購物支付方式的主力。

網(wǎng)絡(luò)糾紛申述和解決。調(diào)查顯示，在發(fā)生網(wǎng)絡(luò)購物糾紛時(shí)40.67%的當(dāng)事人選擇只是和賣家聯(lián)系協(xié)調(diào)，1.49%的當(dāng)事人選擇只和服務(wù)商聯(lián)系，44.32%的當(dāng)事人既和賣家協(xié)調(diào)也和服務(wù)商聯(lián)系。[5]信用度高的賣家為保持店鋪好的形象，一般會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)購物糾紛妥善處理。所以在一般情況下，遇到糾紛時(shí)聯(lián)系賣家就會(huì)得到處理。但是還存在13.52%的大學(xué)生沒有通過申訴解決糾紛，這樣做不僅沒保護(hù)到自己的利益而且讓網(wǎng)絡(luò)購物中存在假冒、偽劣、欺騙等不和諧因素。為了讓更多的人知道怎么維護(hù)自己的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)權(quán)益，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)平臺(tái)需要做好教育與引導(dǎo)，以及制定相關(guān)的法律法規(guī)來維護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益。

篇5

一、主要做法

（一）打破傳統(tǒng)思維，成立青年網(wǎng)上家園

結(jié)合青年喜歡上網(wǎng)聊天、交友的特點(diǎn)，大膽創(chuàng)新，打破以往只在現(xiàn)實(shí)中開展各類黨團(tuán)員學(xué)習(xí)聯(lián)誼的傳統(tǒng)思維，成立“網(wǎng)上聯(lián)誼中心”，搭建“三大平臺(tái)”，開展各類青年聯(lián)誼。一是建立專題論壇，開展青年網(wǎng)上聯(lián)誼。在“網(wǎng)上聯(lián)誼中心”網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中建立專題論壇，開設(shè)“活動(dòng)天地”、“體育運(yùn)動(dòng)”、“情感文學(xué)”等文娛功能版塊，給青年搭建網(wǎng)上樂園，吸引青年主動(dòng)參與，目前共有3369名注冊(cè)成員。二是組建兩級(jí)QQ群，開展QQ交友聯(lián)誼。利用QQ資源，搭建1個(gè)區(qū)級(jí)聯(lián)絡(luò)管理QQ群和31個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）、區(qū)屬單位QQ群，上下聯(lián)動(dòng)，組織青年開展QQ群內(nèi)交友聯(lián)誼。三是成立紅色博客聯(lián)盟，開展青年博客交流。鼓勵(lì)年輕黨團(tuán)員開個(gè)人博客，并結(jié)成聯(lián)盟，通過博客抒發(fā)個(gè)人理想抱負(fù)、生活感悟及對(duì)社會(huì)現(xiàn)象的理性思考等，開展博客圈內(nèi)交流互動(dòng)，增進(jìn)友誼，目前共有博客或空間141個(gè)，共發(fā)表紅色博文1306篇，字?jǐn)?shù)達(dá)27萬余字。

（二）發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，開展青年網(wǎng)上教育

發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)“圖、文、聲”并茂的優(yōu)勢(shì)，靈活學(xué)習(xí)形式，激發(fā)青年學(xué)習(xí)興趣。一是開展三類教育，增強(qiáng)樂趣。開展重點(diǎn)主題類教育，每月安排一個(gè)重點(diǎn)主題，通過論壇、QQ等組織青年學(xué)習(xí)討論；開展身邊典型類教育，不定期學(xué)習(xí)本區(qū)優(yōu)秀青年先進(jìn)事跡，激勵(lì)青年；開展紅色主題類教育，不定期向青年推介紅色景點(diǎn)、典故，使青年在網(wǎng)上了解革命歷史，增強(qiáng)愛國(guó)精神。截至年底，共開展“網(wǎng)上黨課”和主題論壇7期，點(diǎn)擊量達(dá)14300余次，發(fā)言2782人次，參與互動(dòng)2293人次。二是做到三個(gè)結(jié)合，確保效果。堅(jiān)持集中與分散相結(jié)合，每月安排一次集中學(xué)習(xí)時(shí)間；堅(jiān)持學(xué)習(xí)與娛樂相結(jié)合，在學(xué)習(xí)之余開展一些趣味性的在線有獎(jiǎng)活動(dòng)；堅(jiān)持中心發(fā)言與集體討論相結(jié)合，每期由若干黨團(tuán)員進(jìn)行中心發(fā)言，其他人員自由參與討論。三是建立三項(xiàng)制度，規(guī)范管理。實(shí)行中心發(fā)言輪流制，注冊(cè)成員依序進(jìn)行中心發(fā)言；實(shí)行后臺(tái)實(shí)名審核制，對(duì)所有注冊(cè)成員全部進(jìn)行實(shí)名確認(rèn)，同時(shí)做好后臺(tái)言論監(jiān)控；實(shí)行注冊(cè)成員積分制，對(duì)注冊(cè)成員進(jìn)行積分累計(jì)，同時(shí)進(jìn)行積分有獎(jiǎng)兌換，確保長(zhǎng)效開展。

（三）整合網(wǎng)絡(luò)資源，為青年開展網(wǎng)上服務(wù)

充分整合論壇、QQ群、手機(jī)等資源，為青年提供三類服務(wù)。一是創(chuàng)辦電子周刊，免費(fèi)訂閱。創(chuàng)辦電子刊物《黨（團(tuán)）建E周刊》手機(jī)報(bào)，將黨（團(tuán)）建工作動(dòng)態(tài)、時(shí)政熱點(diǎn)、趣味知識(shí)、心語心聲、服務(wù)信息等編輯成手機(jī)報(bào)，按一周一期的方式進(jìn)行免費(fèi)發(fā)送，目前已共編輯30期，共計(jì)發(fā)送12.1萬余份。二是開設(shè)“服務(wù)中心”，在線服務(wù)。開設(shè)網(wǎng)上“服務(wù)中心”，全方位為青年提供致富創(chuàng)業(yè)、政策信息、就業(yè)導(dǎo)航等方面的咨詢服務(wù)，解決青年特別是流動(dòng)青年就業(yè)過程中信息傳遞不暢等問題。三是通過QQ連線，對(duì)點(diǎn)幫助。對(duì)外出流動(dòng)團(tuán)員青年，通過QQ聯(lián)絡(luò)進(jìn)行點(diǎn)對(duì)點(diǎn)跟蹤服務(wù)，及時(shí)幫助他們排憂解難。

二、基本成效

1、開展了“網(wǎng)絡(luò)思政”工作，引導(dǎo)了青年。開展靈活多樣、內(nèi)容豐富的“網(wǎng)上黨（團(tuán)）課”和“主題論壇”，使學(xué)習(xí)、聯(lián)誼、教育、娛樂集為一體，寄寓于樂，形式新穎，加強(qiáng)了思政工作的吸引力，引導(dǎo)青年主動(dòng)參與學(xué)習(xí)，達(dá)到了引導(dǎo)人、教育人、鼓舞人、塑造人的目的。

2、建立了青年網(wǎng)上家園，凝聚了青年。“網(wǎng)上聯(lián)誼中心”立足網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的青年需求，為青年搭建了集學(xué)習(xí)、聯(lián)誼、娛樂、服務(wù)為一體的網(wǎng)上平臺(tái)，開展了各類青年喜愛的網(wǎng)上主題活動(dòng)，建立了一個(gè)青年自己的“網(wǎng)上家園”，凝聚了一大批原本游離在組織之外的青年。

3、創(chuàng)新了組織動(dòng)員方式，吸引了青年。整合運(yùn)用了當(dāng)前青年最歡迎最喜愛的QQ、論壇、博客、手機(jī)四大媒介資源，組織青年開展網(wǎng)絡(luò)團(tuán)建工作，創(chuàng)新了組織動(dòng)員方式，迎合了青年的喜好，得到了青年的普遍認(rèn)同并積極參與，增強(qiáng)了團(tuán)組織對(duì)青年的吸引力。

4、實(shí)現(xiàn)了團(tuán)組織“扁平化”，拉近了青年。“網(wǎng)上聯(lián)誼中心”變以往的層層傳遞、逐級(jí)遞減為直接聯(lián)系、信號(hào)直達(dá)，減少了組織層級(jí)，實(shí)現(xiàn)了團(tuán)組織的扁平化，普通團(tuán)員青年和團(tuán)區(qū)委、鄉(xiāng)鎮(zhèn)團(tuán)委可以直接互動(dòng)交流，實(shí)現(xiàn)了團(tuán)組織與普通團(tuán)員青年的無縫對(duì)接，大大降低了運(yùn)行成本，提高了工作效率和效果。

三、初步經(jīng)驗(yàn)

1、運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)組織動(dòng)員是新時(shí)期群團(tuán)工作的重要方法。網(wǎng)絡(luò)已成為新時(shí)期青年的一種存在方式。新時(shí)期的群團(tuán)工作，尤其是共青團(tuán)工作，只有順應(yīng)青年的存在方式，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)的手段創(chuàng)新組織動(dòng)員方式，與青年實(shí)現(xiàn)無縫對(duì)接，才能跟上時(shí)代和青年發(fā)展的步伐。