序言：作為思想的載體和知識的探索者，寫作是一種獨特的藝術，我們?yōu)槟鷾蕚淞瞬煌L格的5篇物聯(lián)網(wǎng)技術發(fā)展前景的看法，期待它們能激發(fā)您的靈感。

篇1

關鍵詞：遠望谷；RFID；物聯(lián)網(wǎng)：電子標簽

從大方向來說，物聯(lián)網(wǎng)己經(jīng)成為IT界最炙手可熱的概念，每一個物聯(lián)網(wǎng)元素幾乎都代表著信息技術的最新發(fā)展成果，可以說物聯(lián)網(wǎng)是信息技術的集大成者，以RFID等技術為代表的物聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展將繪制出新世紀信息技術發(fā)展的藍圖。而同時，物聯(lián)網(wǎng)市場機制的逐步成熟，也代表著創(chuàng)新型經(jīng)濟模式的發(fā)展趨勢，其能為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的改良和升級提供有價值的參考。就物聯(lián)網(wǎng)技術及智慧產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢，《物聯(lián)網(wǎng)技術》雜志采訪到了深圳遠望谷公司的市場總監(jiān)鐘書華先生，接下來，他將結(jié)合遠望谷公司的發(fā)展軌跡，與我們共同探討物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之路。

1.《物聯(lián)網(wǎng)技術》：物聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展逾兩年，遠望谷也因此成為全國知名的物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)領頭羊，其股票多次逆市飄紅，請簡述T遠望谷的發(fā)展歷程及目前的業(yè)務構(gòu)成，其中哪些是代表遠望谷核心競爭力的權(quán)重部分?

鐘書華：遠望谷從1993年開始針對國內(nèi)鐵路行業(yè)展開RFID技術的應用研究，1999年12月21日，深圳市遠望谷信息技術有限公司成立，2003年底成功進行了股份制改造，2007年8月21日IPO成功。遠望谷是國內(nèi)物聯(lián)網(wǎng)和RFID的領軍企業(yè)，被鐵道部列為自動識別產(chǎn)品定點供應商，目前在國內(nèi)鐵路RFID市場內(nèi)處于寡頭壟斷地位，在煙草、圖書、畜牧養(yǎng)殖、商品防偽等重要RFID應用領域處于領先地位。目前，遠型谷的主要業(yè)務為RFID產(chǎn)品(RFID電子標簽、讀寫器、應用軟件)和解決方案。

遠望谷的核心競爭力體現(xiàn)在以下幾個方面：品牌價值：參與物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)相關標準的制定：強調(diào)創(chuàng)新：強化自主知識產(chǎn)權(quán)意識：成熟的市場應用及市場開拓能力：完善的質(zhì)量管理體系等。

2.《物聯(lián)網(wǎng)技術》：遠望谷在鐵路RFID設計與應用領域幾乎占據(jù)寡頭地位。市場份額高達60％，鐵路因為系統(tǒng)規(guī)模龐大，覆蓋地域廣闊，業(yè)務結(jié)構(gòu)復雜，在信息化轉(zhuǎn)型方面相對緩慢，遠望谷用什么打動了鐵老大?又是憑借哪些產(chǎn)品和項目，打開鐵路RFID市場的?在未來的三到五年，遠望谷對鐵路RFID市場有著什么樣的展望和規(guī)劃?

鐘書華：創(chuàng)新是遠望谷不斷追求卓越的成功之路，早在1993年，遠望谷的創(chuàng)業(yè)團隊依靠勇于創(chuàng)新的精神，與蘭州鐵路局合作立項，進行鐵路車號自動識系統(tǒng)項目的研發(fā)，拉開了超高頻RFID技術研究和應用的序幕。當時，RFID技術在全球的應用并不廣泛，在中國，更沒有成熟的技術產(chǎn)品可供借鑒，就是在這樣的條件下，遠望谷開始研發(fā)自主知識產(chǎn)權(quán)的鐵路車號識別系統(tǒng)。1997年產(chǎn)品在反復的測試中成熟，1998年得到了鐵道部的認可，1999年8月鐵道部在蘭州召開了科技成果鑒定會，對遠望谷的鐵路車號自動識別系統(tǒng)進行了部級科技成果鑒定，并給予了高度的評價。2000年，鐵道部大規(guī)模推廣應用鐵路車號識別系統(tǒng)，遠望谷的產(chǎn)品也在應用中不斷更新和完善。

近幾年來，中國鐵路建設蓬勃發(fā)展，尤其是高鐵的建設。面對這樣的機遇，2011年，遠望谷將調(diào)動資本市場的資源，擬募集資金投入產(chǎn)業(yè)鏈上游拓展，并深度挖掘以物聯(lián)網(wǎng)應用的細分市場，這其中就包括鐵路車號智能跟蹤裝置、基于RFID的鐵路車輛零部件管理系統(tǒng)兩大項目。而且，在2010年底，遠望谷就已經(jīng)向蘭州分公司增資，蘭州分公司主要定位為鐵路自動識別產(chǎn)品的技術開發(fā)與市場開拓。增資是為了滿足分公司業(yè)務擴張的資金需求，提升遠望谷在鐵路行業(yè)的綜合服務能力。除了這些以外，在產(chǎn)品上，遠望谷也研發(fā)了多款適應于高速應用的RFID產(chǎn)品，以滿足高速鐵路對RFID產(chǎn)品的需求。

3.《物聯(lián)網(wǎng)技術》：在非鐵路業(yè)務方面，遠望谷有著怎樣的布局?從遠望谷最近的融資及幾次投資或收購行為，如對德生科技和真灼電子的增資，對北京導航者的收購等可以看出，遠望谷有加強非鐵路業(yè)務的意向。未來遠望谷在非鐵路業(yè)務方面有著怎樣的規(guī)劃?其與鐵路業(yè)務的比例是否會隨著業(yè)務的發(fā)展而產(chǎn)生比較明顯的改變?

鐘書華：物聯(lián)網(wǎng)賦予了RFID廣闊的發(fā)展空間和前景，為此公司也制定了中長期和短期的發(fā)展規(guī)劃。公司的戰(zhàn)略目標是用10-15年的時間實現(xiàn)公司市值1000億，這就要求公司每年保持較快的增長率，需要不斷的擴大現(xiàn)有市場，發(fā)掘新的應用。公司的三到五年規(guī)劃是逐漸成為物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的知名企業(yè)和領導品牌，抓住時機，快速發(fā)展。公司將以鐵路、煙草、圖書管理、畜牧業(yè)及食品安全、商品防偽等行業(yè)為重點，鞏固現(xiàn)有優(yōu)勢，并不斷拓展行業(yè)新應用。公司在戰(zhàn)略上沒有將鐵路業(yè)務和非鐵路業(yè)務區(qū)分開來，鐵路、煙草、圖書管理、畜牧業(yè)和食品安全等同屬公司的重點開發(fā)業(yè)務，我們希望這些重點應用領域的拓展全面開花。

4.《物聯(lián)網(wǎng)技術》：物聯(lián)發(fā)展的大趨勢為業(yè)界看好，但現(xiàn)階段物聯(lián)網(wǎng)還處在研發(fā)和應用的十字路口，是繼續(xù)堅持自主研發(fā)，塑造技術壁壘，從而保持根本上的領先優(yōu)勢，還是從應用入手，強化現(xiàn)有技術的市場轉(zhuǎn)化，創(chuàng)造更高的經(jīng)濟價值?遠望谷對此是如何考慮的?面對媒體對物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的“炒作”、“泡沫”質(zhì)疑，遠望谷有怎樣的看法?

鐘書華：“物聯(lián)網(wǎng)”是一項未來的綜合性的技術和系統(tǒng)工程，更是一個宏偉的科技和產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略，目前物聯(lián)網(wǎng)正處于從理論走向?qū)嵺`的階段，它還面臨著很多的問題。就現(xiàn)階段而言，物聯(lián)網(wǎng)技術的研發(fā)和物聯(lián)網(wǎng)應用的拓展并不矛盾，也不存在孰輕孰重，孰先孰后的問題，技術研究要服務于應用，應用中的問題要依靠技術研究來解決。就企業(yè)而言，應根據(jù)自身的優(yōu)勢來確定自身的發(fā)展。

遠望谷將不斷增強其在基礎信息采集領域的能力和地位，并進一步發(fā)展為用戶提供綜合性應用和服務的能力，目前在RFID領域，遠望谷已經(jīng)從芯片和天線設計、標簽和識讀器設計生產(chǎn)、應用系統(tǒng)的開發(fā)和部署等領域全面布局，而且，值得一提的是，遠望谷的RFID硬件產(chǎn)品都是自主研發(fā)生產(chǎn)的。在應用系統(tǒng)方面，遠望谷開發(fā)了針對不同行業(yè)的RFID系統(tǒng)和應用平臺，并且和合作伙伴一起開發(fā)商業(yè)應用，如和IBM合作的‘智慧酒店”項目等。

“物聯(lián)網(wǎng)”早在1999年就提出來了，前景非常廣闊。美國、歐盟、中國等國家早就投入大量資金研究和探索物聯(lián)網(wǎng)技術，產(chǎn)生了一些物聯(lián)網(wǎng)概念的實際應用，因此，說它只是“概念炒作”是不確切的。當然，現(xiàn)在應用的現(xiàn)狀和我們理想中的物聯(lián)網(wǎng)前號還有很大差距，但我們認為，這是任何事物都會經(jīng)歷的發(fā)展規(guī)律。物聯(lián)網(wǎng)的實際應用涉及各行各業(yè)，需要國家政府的主導以及相關法規(guī)政策上的扶助，同時也還存在著很多問題需要解決，其發(fā)展必定還需要一個較長的過程。

5.《物聯(lián)網(wǎng)技術》：遠望谷怎樣看待企業(yè)做大后的多元化發(fā)展問題，是否考慮過經(jīng)營除了RFID甚至物聯(lián)網(wǎng)之外的業(yè)務?

鐘書華：物聯(lián)網(wǎng)和RFID行業(yè)是個前景巨大、尚處于成長期的朝陽產(chǎn)業(yè)，需要各方不斷的投入和開發(fā)。遠望谷未來仍將專注于物聯(lián)網(wǎng)和RFID的技術、應用及市場開發(fā)，同時，利用自身競爭優(yōu)勢，采用聯(lián)合、投資、并購等方式來整合資源、增強技術能力和擴充業(yè)務，成為物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的領導性企業(yè)。

篇2

【關鍵詞】物聯(lián)網(wǎng)；認知度；方向；影響；發(fā)展

一、我國物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的現(xiàn)狀及存在的問題

2005年，在突尼斯舉行的信息社會世界峰會（WSIS）上，國際電信聯(lián)盟（ITU）了《ITU互聯(lián)網(wǎng)報告2005：物聯(lián)網(wǎng)》，正式提出了“物聯(lián)網(wǎng)”的概念。物聯(lián)網(wǎng)（The Internet of things）是：通過射頻識別（RFID）、紅外感應器、全球定位系統(tǒng)、激光掃描器等信息傳感設備，按約定的協(xié)議，把任何物品與互聯(lián)網(wǎng)連接起來，進行信息交換和通訊，以實現(xiàn)智能化識別、定位、跟蹤、監(jiān)控和管理的一種網(wǎng)絡。物聯(lián)網(wǎng)的概念是在1999年提出的。物聯(lián)網(wǎng)就是“物物相連的互聯(lián)網(wǎng)”。這有兩層意思：第一，物聯(lián)網(wǎng)的核心和基礎仍然是互聯(lián)網(wǎng)，是在互聯(lián)網(wǎng)基礎上的延伸和擴展的網(wǎng)絡；第二，其用戶端延伸和擴展到了任何物品與物品之間，進行信息交換和通訊。從2009年8月7日，總理到無錫物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究院考察，并表示在物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展中，要早一點謀劃未來，早一點攻破核心技術。在這之后，中國物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，到如今已經(jīng)形成了基本齊全的物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)體系，有些產(chǎn)業(yè)也已形成規(guī)模，還有相關企業(yè)已打包上市，在股市上前景良好。

1．物聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)狀。目前我國已形成基本齊全的物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)體系，部分領域已形成一定市場規(guī)模，網(wǎng)絡通信相關技術和產(chǎn)業(yè)支持能力與國外差距相對較小，傳感器、RFID等感知端制造產(chǎn)業(yè)、高端軟件和集成服務與國外差距相對較大。儀器儀表、嵌入式系統(tǒng)、軟件與集成服務等產(chǎn)業(yè)雖已有較大規(guī)模，但真正與物聯(lián)網(wǎng)相關的設備和服務尚在起步。在物聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡通信服務業(yè)領域，我國物聯(lián)網(wǎng)M2M網(wǎng)絡服務保持高速增長勢頭，目前M2M終端數(shù)已超過1000萬，年均增長率超過80%，應用領域覆蓋公共安全、城市管理、能源環(huán)保、交通運輸、公共事業(yè)、農(nóng)業(yè)服務、醫(yī)療衛(wèi)生、教育文化、旅游等多個領域，未來幾年仍將保持快速發(fā)展。在物聯(lián)網(wǎng)應用基礎設施服務業(yè)領域、物聯(lián)網(wǎng)相關信息處理與數(shù)據(jù)服務業(yè)領域等其他領域也有一定發(fā)展。在物聯(lián)網(wǎng)應用服務業(yè)領域，整體上我國物聯(lián)網(wǎng)應用服務業(yè)尚未成形，已有物聯(lián)網(wǎng)應用大多是各行業(yè)或企業(yè)的內(nèi)部化服務，未形成社會化、商業(yè)化的服務業(yè)，外部化的物聯(lián)網(wǎng)應用服務業(yè)還需一個較長時期的市場培育，并需突破成本、安全、行業(yè)壁壘等一系列制約。

2．存在的問題及分析。首先，物聯(lián)網(wǎng)沒有被廣泛認知這個問題一直存在；例如已經(jīng)快速發(fā)展的產(chǎn)業(yè)大部分都有國家的資金和政策扶持，大部分物聯(lián)網(wǎng)應用都是在政府層面進行，如國家電網(wǎng)的帶頭作用下物聯(lián)網(wǎng)在通信行業(yè)發(fā)展迅速；物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與人民息息相關，但國家在發(fā)展物聯(lián)網(wǎng)時卻忘記了進行普知。在最近我們對“中年階層對物聯(lián)網(wǎng)的認知度調(diào)研”中，503名被調(diào)查者中，有接近三分之一（見表1）的被調(diào)查者表示對物聯(lián)網(wǎng)完全不知道，但是再這接近三分之一的被調(diào)查者當中有超過四分之一的被調(diào)查者從各種場合體驗過物聯(lián)網(wǎng)的相關產(chǎn)品。而在剩下的超過60%的被調(diào)查者當中，只有十分之一左右的人表示知道物聯(lián)網(wǎng)并且很了解，還有過半的被調(diào)查僅僅只是知道有物聯(lián)網(wǎng)這個概念。從這一現(xiàn)象可知物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展忽視了消費者，他們才是這項技術的最終獲益者。在調(diào)研中有接近三分之一的人不知道物聯(lián)網(wǎng)，說明物聯(lián)網(wǎng)的相關企業(yè)在創(chuàng)新技術和研發(fā)產(chǎn)品的過程中忽視了消費者，沒很好的利用經(jīng)濟學中“邊際效用理論”，一個新領域的出現(xiàn)，產(chǎn)品研發(fā)與技術支持固然重要，若對這個產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品的也進行適當?shù)男麄鳎瑢沟眠呺H效用得到最大化。

表1 對物聯(lián)網(wǎng)的了解程度

其次，在知道物聯(lián)網(wǎng)的超過60%的被調(diào)查者當中（見表2），他們知道的物聯(lián)網(wǎng)應用的領域中，電子行業(yè)、家居行業(yè)、交通運輸行業(yè)所占的比例都接近三分之一；但他們期待的物聯(lián)網(wǎng)應用領域，在可多選的情況下火車、飛機等票務預定、智能家居行業(yè)、配送中心所占比例都超過三分之一，甚至有些還超過一半（見表3），由此可見，物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展方向與人民預期有差距，物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)讓許多企業(yè)看到了新的發(fā)展前景，在進行可行性分析時過于粗糙，沒有充分考慮消費者偏好，而消費者偏好是指消費者對一種商品（或者商品組合）的喜好程度。消費者根據(jù)自己的意愿對可供消費的商品或商品組合進行排序，這種排序反映了消費者個人的需要、興趣和嗜好。因此物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在選擇企業(yè)發(fā)展方向時，除了考慮當前市場的即得利益，也因考慮消費者的訴求，以及消費者偏好導致的產(chǎn)品選擇。

表2 物聯(lián)網(wǎng)應用的領域的了解

表3 期待物聯(lián)網(wǎng)應用的領域

最后，在本次調(diào)查中，在關于是否愿意為物聯(lián)網(wǎng)技術的應用而增加生活支出時，只有極少一部分的被調(diào)查者表示不愿意（見表4），由此說明，絕大部分的消費者還是愿意接受這個產(chǎn)業(yè)；而就目前的市場來看，物聯(lián)網(wǎng)相關產(chǎn)品大都是被政府部門所接受使用，用于公共事業(yè)，例如智慧醫(yī)療、智慧交通；產(chǎn)生與消費者預期相反結(jié)果的原因，最主要的原因還是因為價格的可接受度。在被調(diào)查者中有超過一半的人認為如果在使用物聯(lián)網(wǎng)相關產(chǎn)品時，產(chǎn)品的價格在可接受范圍內(nèi)是愿意接受的，只有接近五分之二的被調(diào)查者愿意不考慮價格的接受此類產(chǎn)品。隨著國家對物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的大力扶持，在長三角地區(qū)已經(jīng)形成了頗具規(guī)模的物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，技術也在不斷的革新，但是產(chǎn)品成本投入仍然很大，根據(jù)投入與產(chǎn)出的效益原則，目前相關產(chǎn)品價格仍在高位。

表4 是否愿意為物聯(lián)網(wǎng)技術的應用增加生活支出

二、對物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考

通過這次的認知度調(diào)研，我們可以看到消費者、企業(yè)、國家在關于物聯(lián)網(wǎng)的態(tài)度上都持有不同看法。國家希望通過發(fā)展物聯(lián)網(wǎng)來改變國家的產(chǎn)業(yè)格局、同時加快經(jīng)濟發(fā)展步伐，盡快與國際接軌；企業(yè)則希望在盈利的基礎上能給消費者帶來更好的生活體驗，同時也希望通過技術發(fā)展改變?nèi)藗兊纳罘绞剑幌M者則希望新產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能改變生活方式，使得一切變得簡單，安心，但同時又希望在這個過程中不要有太大的生活支出。這些矛盾體的重合造就了當前物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的尷尬局面，一方面國家與企業(yè)在對物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)加大投入，促進發(fā)展，另一方面消費者卻持觀望態(tài)度，不愿貿(mào)然進行嘗試。如何解決這一矛盾，給國家和個人都提出了難題，在此我僅表達我個人的看法。

1．首先作為消費者應該認識到一個新技術的應用是逐步推進的，不應該糾纏于物聯(lián)網(wǎng)技術到底是什么，更不能因為現(xiàn)在應用程度不高就否定這個新技術；其次在擁有這樣的認知的前提下，相關物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的體驗需要消費者提出意見，才能使得這個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的更完善，市場價格的定位是成本基礎的，新事物的產(chǎn)生必定會經(jīng)過一個價格壟斷時期，在壟斷競爭市場，消費者只是價格的接受者，所以消費者應理智對待目前物聯(lián)網(wǎng)相關產(chǎn)品價格，不要有抵制心理。

2．作為國家，在給予相關產(chǎn)業(yè)政策和資金扶持時，也要大力宣傳物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，在調(diào)查報告中，被調(diào)查者有超過三分之一是從網(wǎng)絡知道物聯(lián)網(wǎng)這個概念的，從電視、展覽會、戶外廣告得知的比例都不超過五分之一，這組數(shù)據(jù)說明大部分知道物聯(lián)網(wǎng)的被調(diào)查者都是主動接受這個信息的，而政府和企業(yè)的宣傳較少，被動接受的信息量較少；因此應該積極開展與物聯(lián)網(wǎng)相關的博覽會，讓消費者有機會體驗物聯(lián)網(wǎng)帶來的方便和舒適，在國家公共工程中若可以應用物聯(lián)網(wǎng)技術的，因加快建設步伐更好的做到惠民利民；在適當?shù)奈恢弥谱饕恍敉鈴V告，增加消費者被動接受信息的數(shù)量。

表5 從哪里了解物聯(lián)網(wǎng)

3．即使當前物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展受到限制，仍然可以肯定的是物聯(lián)網(wǎng)的未來是光明的。我們需要做的是耐心的等待，等待新技術的成熟，等待新產(chǎn)品以更好的姿態(tài)出現(xiàn)在我們身邊，做好接受新領域、新產(chǎn)業(yè)、新產(chǎn)品的心理準備。

三、物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的展望

未來物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)將會朝多元化發(fā)展，智能交通、智慧醫(yī)療已然實現(xiàn)；智慧城市、智慧農(nóng)業(yè)、也在建設，隨著云計算技術的發(fā)展，物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)將會把智能發(fā)揮的更好，信息的全球服務會使得物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品更加準確和安全。關于已經(jīng)上市的物聯(lián)網(wǎng)相關企業(yè)，這些企業(yè)的的上市融資是為了更好的發(fā)展，我希望未來有一天能實現(xiàn)智慧金融，那么金融危機就不那么容易爆發(fā)，世界經(jīng)濟也不會出現(xiàn)巨大變動；我相信智能軍事也離我們不遠。物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展原理很簡單，就是“物物相連”，希望這樣的聯(lián)合會讓世界更美好。

參 考 文 獻

[1]格里高利·曼昆（Gregory N Mankiw）.梁小民.梁礫．經(jīng)濟學原理．北京大學出版社，2009-04

[2]朱國平．國內(nèi)外物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展動態(tài)[J]．杭州科技．2010（1）

[3]姚東鈮．物聯(lián)網(wǎng)在中國的發(fā)展[J]．企業(yè)導報．2010（3）：134

[4]李拉．中國應如何發(fā)展物聯(lián)網(wǎng)這一未來的兆元級產(chǎn)業(yè)[J]．產(chǎn)權(quán)導刊．2010（6）：18-20

篇3

與此相呼應，業(yè)界對電子紙展開了積極的研究和嘗試：2006年4月15日，解放日報報業(yè)集團率先在iRex電子紙上展現(xiàn)和了全球第一份電子報紙；10月25日，寧波日報報業(yè)集團推出iRex電子報紙――《寧波播報》，其內(nèi)容除了本地新聞外，還涵蓋了全國各大城市主流媒體的新聞內(nèi)容；10月27日，煙臺日報傳媒集團全面開通了旗下四報三刊的iRex電子報刊，成為全球首家全面進入電子紙時代的傳媒集團。

同時，美歐等發(fā)達國家的報業(yè)也開始了對電子紙的探索：世界報業(yè)協(xié)會成立了電子紙新聞聯(lián)盟，美國《紐約時報》、《洛杉磯時報》、英國《每日電訊》、意大利《共和報》、比利時《比利時時報》等多家報社紛紛推出了電子報紙。

經(jīng)過一段時間的試驗之后，電子報紙的發(fā)展狀況如何?電子紙究竟能為報業(yè)帶來什么?是否正是報業(yè)苦苦尋找的新型介質(zhì)?本刊記者采訪了新聞出版總署報刊司副司長、中國數(shù)字報業(yè)實驗室計劃總協(xié)調(diào)入林江，電子紙技術原創(chuàng)者、發(fā)明人之一的荷蘭iRex科技有限公司全球副總裁、首席技術官、亞太總裁周國富博士及上述三家報業(yè)集團的相關負責人，試圖一窺端倪。

周國富：電子紙是紙媒的最佳數(shù)字介質(zhì)

周國富博士在接受本刊記者采訪時，詳細介紹了電子紙的特點、功能及其應用前景，并解答了業(yè)界最關心的電子紙的核心競爭力、盈利模式及產(chǎn)品價格等問題。

電子紙已初具紙張的閱讀體驗　電子紙所以被稱之為“紙”，就是由于它正是作為紙張的替代品而被研發(fā)出來的，目前的電子紙已經(jīng)初具傳統(tǒng)紙張的一些特性：

――環(huán)境光下閱讀，室內(nèi)外均有較好的易讀性；

――亮度和分辨率較高，180度視角；

――反射式(液晶屏為投射式)，視覺較舒適，可調(diào)節(jié)字體大小，保護視力；

――圖文刷新后不耗電，節(jié)能；

――重量約300多克，便攜，適合移動閱讀。

電子紙融合了數(shù)字新媒體的特性 報業(yè)對電子紙的嘗試和探索，并不僅僅是為了把內(nèi)容放在一個新的數(shù)字平臺上，而是要通過這種新型介質(zhì)，滿足受眾對新型內(nèi)容和消費體驗的需求，滿足廣告主對精準傳播的需求，從而重構(gòu)報業(yè)的商業(yè)模式，尋找報業(yè)在數(shù)字內(nèi)容時代的生存之道。目前的電子紙已經(jīng)具備了下列功能：

――數(shù)字出版、發(fā)行；

――隨身攜帶、移動閱讀；

――即時下載最新報刊，實現(xiàn)內(nèi)容的知識產(chǎn)權(quán)保護及廣告的查詢功能；

――用戶行為跟蹤分析功能，使報業(yè)研究、分析讀者的閱讀習慣和閱讀需求，為終端讀者提供個性化和交互性的內(nèi)容和服務，為廣告商提供精準廣告的平臺。

電子紙的核心競爭力及盈利模式　目前，傳統(tǒng)報業(yè)的商業(yè)模式經(jīng)過幾百年的發(fā)展，已經(jīng)基本成熟；而數(shù)字報業(yè)在全球范圍內(nèi)還沒有任何成熟的商業(yè)模式，即便在歐美發(fā)達國家也是同樣。

因此，作為數(shù)字報業(yè)的關鍵介質(zhì)技術之一，目前電子紙本身并不能夠提供一種完美的，或者說初步的盈利模式，只能夠在為讀者提供紙張的閱讀體驗的同時，為報業(yè)實現(xiàn)“內(nèi)容產(chǎn)品的價值化、廣告投放的精準化、用戶服務的個性化”提供一種終端介質(zhì)，其核心競爭力正在于此。在這個核心競爭力的基礎上，電子紙的盈利模式將隨著數(shù)字報業(yè)的發(fā)展而逐步構(gòu)建起來。周國富博士表示：iRex公司正在與中國報業(yè)進行合作和研究，不斷改進和完善電子紙的功能，共同探索和建構(gòu)電子紙的商業(yè)模式。

電子紙的價格問題　作為一種剛剛進入市場導入期的電子產(chǎn)品，目前電子紙全國統(tǒng)一零售價為9500元，主要面向高端用戶投放，價格成為其市場推廣的最大障礙。就報業(yè)而言，電子紙只是一種終端的內(nèi)容顯示介質(zhì)，市場普遍認為，如果價格能夠降到1500～2500元之間，將會有一個比較理想的應用前景。

對此，周國富博士打了一個比喻：這其實是一個“雞生蛋”還是“蛋生雞”的問題，正是由于目前在全球范圍內(nèi)，電子紙作為一種新生事物，剛剛進入應用階段，其規(guī)模效應尚未顯現(xiàn)，產(chǎn)品價格上還沒有優(yōu)勢；隨著產(chǎn)品本身和運營環(huán)境的不斷完善以及人們對電子紙的逐步了解、接受和應用，其價格會逐步大幅度下降，甚至低于液晶的價格，這跟其它電子產(chǎn)品的定價策略是一樣的。

周國富博士最后指出：技術的發(fā)展推動了媒體的發(fā)展，造紙術和印刷術的結(jié)合催生了報紙媒體；有線網(wǎng)絡技術的發(fā)展推動了電視媒體的普及；互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展使網(wǎng)絡成為第四媒體；無線網(wǎng)絡和3G技術的發(fā)展使得手機媒體成為可能；而電子紙技術將為報紙出版業(yè)帶來劃時代的革命。

三家報業(yè)集團：謹慎樂觀

電子紙究竟會給中國報業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來怎樣的影響?它是否將成為中國數(shù)字報業(yè)發(fā)展的一個重要方向?對此，也許真正嘗試了電子紙的三家報業(yè)集團最有發(fā)言權(quán)。

林曄(解放日報報業(yè)集團l-paper項目負責人) 電子紙是我們集團構(gòu)建數(shù)字平臺的一個重要組成部分，目前主要是鎖定300名高端大客戶。我們正在探索電子報紙的盈利模式，希望通過整合集團內(nèi)部各報刊的內(nèi)容資源，收取通道費用，并向高端人群發(fā)送定向廣告。

具體到實踐中，我們認為，目前的電子報紙還有待進一步完善，這包括三個方面：一是電子紙產(chǎn)品本身的完善，如實現(xiàn)隨時隨地快速下載、提供更好的閱讀穩(wěn)定性和閱讀體驗；二是運營環(huán)境的完善，如關聯(lián)行業(yè)要為數(shù)字報業(yè)的運營平臺提供軟件支持，使得報紙可以快速轉(zhuǎn)換成電子報紙的格式并上傳到后臺上；三是在電子紙平臺上實現(xiàn)版權(quán)保護等等。因此，我們認為，電子報紙作為數(shù)字報業(yè)的一個重要組成部分，還是一個新生事物，目前離真正的大規(guī)模商用還有距離。

田勇(寧波日報報業(yè)集團中國寧波網(wǎng)總編輯)　數(shù)字報業(yè)的發(fā)展需要一種離線的、多媒體的電子閱讀終端，而目前的電子紙技術還不夠完善和成熟，所以很難說它是或者不是一個重要的發(fā)展方向。我認為電子紙的發(fā)展還存在以下幾個瓶頸：

無線下載　目前我國的無線下載環(huán)境整體上并不理想，電子紙的無線下載功能受到很大制約，有時必須在線下載。如果能夠和移動、聯(lián)通的無線網(wǎng)絡對接，會有助于解決這個問題。

電子紙產(chǎn)品本身要盡快完善　實現(xiàn)錄音和聲頻功能、柔性顯示、彩色顯示和視頻播放功能。

技術標準必須統(tǒng)一、開放　一方面，電子紙產(chǎn)品之間要互相兼容，像電腦一樣，不同的電子紙終端有同樣的標準，能夠接受同樣的內(nèi)容；另一方面，電子紙能夠和電腦兼容，可以把網(wǎng)絡上的東西下載到電子紙上，從而解決內(nèi)容瓶頸。

報業(yè)必須創(chuàng)新電子紙的內(nèi)容產(chǎn)品及其表現(xiàn)形式　報業(yè)作為 電子紙的內(nèi)容提供商，必須要根據(jù)電子紙的獨有的特征，開發(fā)出適合其特點的內(nèi)容產(chǎn)品并創(chuàng)新其表現(xiàn)形式。

成熟的市場運營模式　根據(jù)電子紙的特點，探索并建立報紙在電子紙平臺上的訂閱、發(fā)行、廣告、交易方式等，建立真正的商業(yè)模式。

降低產(chǎn)品價格　廠商要盡快把產(chǎn)品價格降低到市場可接受的水平，我們認為大概2000元左右可能比較合適。

紀會卿(煙臺日報傳媒集團總工程師)報社是做內(nèi)容的，隨著新媒體和新介質(zhì)出現(xiàn)，報業(yè)必須考慮如何更加有效地把內(nèi)容送到讀者手中。我們集團非常看好移動閱讀的發(fā)展前景，電子紙是目前我們發(fā)現(xiàn)的最合適的技術之一，因而進行了積極的嘗試和探索。同時，我們還希望通過電子紙項目，鍛煉我們的隊伍，建立一支適應數(shù)字報業(yè)發(fā)展需要的團隊。在運作電子紙項目的過程中，我們發(fā)現(xiàn)了以下幾個方面的問題：

亟待建立數(shù)字新媒體的采編平臺 報社擅長的是內(nèi)容產(chǎn)品的制作，在把報紙內(nèi)容轉(zhuǎn)換為電子紙內(nèi)容的過程中，我們迫切需要一個規(guī)范化、流程化的新媒體采編平臺，其中的關鍵在于嚴重缺少相關的技術支持和軟件支持。這涉及到報社從傳統(tǒng)報業(yè)向數(shù)字報業(yè)轉(zhuǎn)型中的流程再造問題，我們愿意投入資本來建立這樣一個平臺，但這不是我們一家就能完成的，而是需要關聯(lián)產(chǎn)業(yè)的重視和研發(fā)，目前我們和北大方正的合作正在洽談中。

內(nèi)容瓶頸　目前電子紙剛剛進入市場，其內(nèi)容還比較貧乏，這是制約其應用的一個重要原因。我們希望更多的內(nèi)容提供商，包括報紙、期刊、圖書出版等行業(yè)都在電子紙平臺上出售內(nèi)容產(chǎn)品，共同來豐富電子紙的內(nèi)容資源。

內(nèi)容及廣告的管理　既然電子紙是一個新型的內(nèi)容終端，那么管理層必須考慮如何有效地實現(xiàn)管理，特別是對電子紙內(nèi)容及廣告的把關。

讀者的閱讀習慣　我們在樣本讀者的篩選中，發(fā)現(xiàn)受眾對電子紙這種新事物的接受度非常高。但我認為，如果真的要全面替代紙質(zhì)報紙，讀者的閱讀習慣還需要進一步培養(yǎng)和形成。

價格問題　價格是一個很關鍵的問題，我們認為如果能降到2500元左右的話，電子紙會有一個比較好的應用前景。

林江：鼓勵業(yè)界對電子紙的研究探索

電子紙作為一種新型的內(nèi)容顯示介質(zhì)，國際上一些領先的電子制造企業(yè)都在加緊研發(fā)中。在業(yè)界，由于數(shù)字報業(yè)實驗室的積極推進和三家報業(yè)集團的率先嘗試，報業(yè)普遍都在密切關注電子紙的研發(fā)和應用。作為新聞出版總署的專家型官員，總署報刊司副司長林江近年來一直在跟蹤研究電子紙技術，并直接指導業(yè)界對電子紙的實驗和探索，在接受本刊記者采訪時，他談了以下幾點看法：

電子紙是傳統(tǒng)報業(yè)向數(shù)字報業(yè)平滑過渡的最合適技術之一　電子紙的閱讀體驗和傳統(tǒng)的紙張具有高度的相似性，同時又能夠和數(shù)字網(wǎng)絡技術充分整合，因此，電子紙技術是傳統(tǒng)報業(yè)向數(shù)字報業(yè)平滑過渡最適合的技術之一。

電子紙技術目前尚未成熟 盡管電子紙技術的前景看好，但目前這種技術還不是很成熟，至少在應用領域還無法滿足報業(yè)對于新型介質(zhì)的需求。這種需求包括三個重要方面：

――彩色顯示；

――柔性顯示，就是可以彎曲、折疊；

――可以播放流媒體的視頻。

電子紙有望在未來全面替代紙介質(zhì)雖然技術尚不成熟，但我們千萬不要低估技術發(fā)展的可能性，根據(jù)技術研發(fā)廠商的預測，彩色顯示和柔性顯示將在未來3年內(nèi)有重大突破，視頻播放問題目前還沒有確切的時間表。估計在未來5～10年內(nèi)，能夠在閱讀體驗上全面替代紙介質(zhì)的電子紙就可能會出現(xiàn)。

鼓勵報業(yè)對電子紙的研究探索 目前已經(jīng)有幾家報業(yè)集團對電子紙進行了有益的嘗試，我們鼓勵更多的報社投入到這項實驗之中。全國各個報社的實際情況差別很大，有的已經(jīng)開始積極投入、率先嘗試，雖然有很大風險，但收獲也同樣顯著，因為最先進入這個領域意味著比別人擁有更多的先發(fā)優(yōu)勢，觀念、模式都會在探索中發(fā)生深刻變化；有的正在觀望；有的可能有心無力。

林江認為，開展研究的方法多種多樣，加入實驗計劃并不意味著立即就要在人財物上大量投入，而是可以根據(jù)自身情況，在能夠有為的領域進行嘗試和創(chuàng)新。電子紙項目由幾家報業(yè)集團和國內(nèi)外的設備供應商共同承擔硬件設備、后臺管理、系統(tǒng)建設的成本，其他報社也可以按照規(guī)定的格式，把自己的報紙數(shù)字化之后傳到電子紙上，在內(nèi)容表現(xiàn)形式和廣告模式等方面進行探索。

作為一種新的數(shù)字內(nèi)容顯示介質(zhì)，無論如何，從數(shù)字報業(yè)發(fā)展的角度看，電子紙技術對于中國報業(yè)而言是一件好事。即便它目前尚不完善，即便它不一定就是最終采用的技術，但在積極穩(wěn)妥的嘗試和探索中，它必將會對報業(yè)機構(gòu)現(xiàn)有的業(yè)務流程、組織結(jié)構(gòu)、管理體制、經(jīng)營模式和交易方式等產(chǎn)生積極的影響，從而促進報業(yè)商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變和重構(gòu)，加速中國報業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。