序言：作為思想的載體和知識的探索者，寫作是一種獨特的藝術(shù)，我們?yōu)槟鷾蕚淞瞬煌L(fēng)格的1篇農(nóng)村電商發(fā)展對農(nóng)產(chǎn)品交易成本的影響，期待它們能激發(fā)您的靈感。

摘要：電子商務(wù)的高速發(fā)展不僅改變了市場結(jié)構(gòu)，其經(jīng)濟作用也隨著向廣大農(nóng)村市場的下沉而不斷滲透，但現(xiàn)有研究中對農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展與交易成本的關(guān)系尚存爭議。本文在農(nóng)產(chǎn)品交易成本測度模型和引力模型的基礎(chǔ)上，探討農(nóng)村電子商務(wù)對農(nóng)產(chǎn)品交易成本的影響，并從區(qū)域異質(zhì)性層面對2009-2020年我國31個省級地區(qū)的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展和農(nóng)產(chǎn)品交易成本的關(guān)系進行量化測度。研究顯示：從農(nóng)產(chǎn)品異質(zhì)性角度來看，觀測期內(nèi)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展能夠顯著降低糧油、果蔬及花卉、禽畜產(chǎn)品、水產(chǎn)品的交易成本，顯著提升其它農(nóng)副產(chǎn)品的交易成本；電子商務(wù)對生鮮農(nóng)產(chǎn)品的交易成本優(yōu)化作用顯著優(yōu)于非生鮮農(nóng)產(chǎn)品，該作用在我國三大經(jīng)濟區(qū)中表現(xiàn)一致，且作用系數(shù)呈現(xiàn)“東部>中部>西部”的階梯排列；從控制變量角度來看，流通距離越遠則農(nóng)產(chǎn)品交易成本越高，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、是否交界和政策推動均能顯著降低農(nóng)產(chǎn)品交易成本。

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品;交易成本;電子商務(wù);區(qū)域異質(zhì)性;

引言

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)蓬勃發(fā)展的背景下，我國電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)逐漸向農(nóng)村地區(qū)延伸滲透，使之成為挖掘潛在消費的主要市場。據(jù)商務(wù)部披露的數(shù)據(jù)，2022年全國農(nóng)村網(wǎng)商（網(wǎng)店）達到1730.3萬家，同比增長6.2%，全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達2.17萬億元，同比增長3.6%。農(nóng)村電子商務(wù)在推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展、拉動農(nóng)民就業(yè)，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興過程中起著重要作用，實現(xiàn)了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向數(shù)字經(jīng)濟的業(yè)態(tài)優(yōu)化，令特色農(nóng)產(chǎn)品的附加值變現(xiàn)更加容易，與此同時地方性農(nóng)產(chǎn)品借助網(wǎng)絡(luò)市場推向全國，供應(yīng)鏈直達模式為消費者提供了更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品供應(yīng)。農(nóng)村電商業(yè)態(tài)之所以能夠?qū)崿F(xiàn)上述作用，核心在于打通了信息流通渠道，使得農(nóng)民能夠通過更低成本銷售，信息不對稱現(xiàn)象大幅降低，中間商（渠道）的作用下降。2023年中央一號文件指出，要加快完善縣鄉(xiāng)村電子商務(wù)和快遞物流配送體系，建設(shè)縣域集采集配中心，推動農(nóng)村客貨郵融合發(fā)展，大力發(fā)展共同配送、即時零售等新模式，推動冷鏈物流服務(wù)網(wǎng)絡(luò)向鄉(xiāng)村下沉。因此，深入考察我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展趨勢，考察農(nóng)產(chǎn)品交易成本結(jié)構(gòu)變化，是促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要因素。

文獻綜述

“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”成為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展下沉的重要機遇，在我國農(nóng)業(yè)發(fā)展進程中起到了不可忽視的作用。易法敏等（2021）指出，農(nóng)村電商是“互聯(lián)網(wǎng)+”在農(nóng)村推廣普及的主要內(nèi)容，也是我國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和數(shù)字鄉(xiāng)村戰(zhàn)略的重要抓手。研究發(fā)現(xiàn)，“電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范”政策的實施有效促進了農(nóng)村電商發(fā)展和貧困群體脫貧。李鎏等（2021）指出，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺的迅猛發(fā)展，不斷演化出貼近生鮮農(nóng)產(chǎn)品品類特征和消費特點的新業(yè)態(tài)，為農(nóng)產(chǎn)品上行搭建了新通路。但并非所有進入電子商務(wù)平臺的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者都能因此受益，決策偏差、產(chǎn)品滯銷和經(jīng)營虧損等問題時有發(fā)生。馬震（2022）認為，我國村鎮(zhèn)層面的農(nóng)村電子商務(wù)快速發(fā)展并逐漸形成集群發(fā)展趨勢，“淘寶縣”城鎮(zhèn)居民人均可支配收入更高，而農(nóng)村居民人均可支配收入并未有顯著變化。部分學(xué)者也開始考察農(nóng)村電子商務(wù)和農(nóng)民收入、消費者福利、農(nóng)村市場的關(guān)系。蔣玉等（2021）研究發(fā)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品綠色信息對消費者的溢價支付具有顯著的正向影響；但消費者對綠色農(nóng)產(chǎn)品的溢價支付有賴于電子商務(wù)獨特的產(chǎn)品展示機制和聲譽激勵機制。汪陽潔等（2022）研究指出，農(nóng)村電子商務(wù)的出現(xiàn)有助于增強農(nóng)民議價能力、擴大農(nóng)產(chǎn)品交易規(guī)模、提升農(nóng)產(chǎn)品銷售利潤，但電商化規(guī)模進一步擴大能否帶來上述均衡結(jié)果的持續(xù)改進，取決于農(nóng)產(chǎn)品本身的保鮮特性以及農(nóng)民線上經(jīng)營時面臨的額外成本，線上運營的高額外成本會顯著削弱電子商務(wù)發(fā)展所帶來的積極效應(yīng)。上述文獻大多圍繞農(nóng)村電子商務(wù)與農(nóng)產(chǎn)品交易成本視角展開，但目前的研究中針對農(nóng)村電商的成本效應(yīng)仍有爭議。農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，一方面大幅縮短了銷售鏈條，減少了中間商造成的信息不對稱成本，提升了生產(chǎn)者利潤，因此對農(nóng)產(chǎn)品交易成本有顯著削減作用；另一方面，中間商在減少機會主義傾向、降低搜尋成本、實現(xiàn)銷售穩(wěn)定方面仍有不可替代的社會意義。那么，農(nóng)村電商發(fā)展對農(nóng)產(chǎn)品交易成本有何影響？是否存在區(qū)域異質(zhì)性現(xiàn)象？都有待深入考察和分析。

變量與模型設(shè)計

（一）農(nóng)產(chǎn)品交易成本測度模型

本文參考Novy(2011）的模型設(shè)定，基于區(qū)域間雙邊交易和產(chǎn)品替代彈性構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品交易成本測度模型，其基準模型如下：公式（1）中，τij代表區(qū)域i和j之間的雙邊交易成本；Xii(Xjj）代表i(j）地區(qū)的交易總額；Xij(Xji）代表i(j）地區(qū)向j(i）地區(qū)的跨區(qū)域交易額；σ代表產(chǎn)品的替代彈性。考慮到農(nóng)產(chǎn)品的品類眾多，不同產(chǎn)品的替代產(chǎn)品存在較大差別，參考殷晶晶等（2018）的研究設(shè)定，以如下模型求解產(chǎn)品替代彈性（其推演過程不再闡述）：公式（2）和（3）中，σg為農(nóng)產(chǎn)品g所對應(yīng)的替代彈性；ρg為指示變量；ψ1g和ψ2g代表農(nóng)產(chǎn)品支出份額在跨期平均測算中的對應(yīng)系數(shù)值。

（二）農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平

結(jié)合李鎏等（2021）的研究設(shè)定，本文采用生產(chǎn)系數(shù)法構(gòu)造農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平的指數(shù)，具體公式如下：公式（4）中，RDBit為t年末i地區(qū)的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平；LMPit(TLMPit）代表t年末i地區(qū)（全國）的農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)從業(yè)人數(shù)；ΔlnLMPit（ΔlnTLMPt）分別代表（t-1）至t年i地區(qū)（全國）的農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)從業(yè)人數(shù)的變動情況。

（三）實證模型構(gòu)建

由于本文主要考察我國不同地區(qū)間農(nóng)村電子商務(wù)水平對交易成本的影響，因此本文結(jié)合經(jīng)典的引力模型構(gòu)建相關(guān)模型，如下所示：公式（5）中，lnτgijt為t年末i地區(qū)對t地區(qū)g農(nóng)產(chǎn)品的交易成本；lnRDBit代表t年末i地區(qū)的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平；∑nXijt代表n個控制變量的加總；t和φg分別代表時間固定效應(yīng)和產(chǎn)品固定效應(yīng)；εijt代表隨機擾動項。此外，本文考察了如下控制變量：流通距離（DIST），結(jié)合世界城市經(jīng)緯度查詢系統(tǒng)，對我國31個省份（不含港澳臺地區(qū)）的省會城市流通距離進行構(gòu)建表征；基礎(chǔ)設(shè)施（BASI）采用交易雙方間鐵路密度進行表征；互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展（INT）采用雙方每百人中實用互聯(lián)網(wǎng)人數(shù)表征；是否交界（CONT）以雙方省域邊界是否接壤表征的指示變量；政策支持（POLI）以雙方當(dāng)年度“電子商務(wù)進農(nóng)村示范縣”個數(shù)為基準表征。

（四）數(shù)據(jù)來源

本文的數(shù)據(jù)樣本時間為2009-2020年，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)出及相關(guān)數(shù)據(jù)來源于聯(lián)合國糧農(nóng)組織（FAO）數(shù)據(jù)庫、《中國農(nóng)業(yè)年鑒》和農(nóng)業(yè)農(nóng)村部官網(wǎng)；農(nóng)村電子商務(wù)相關(guān)數(shù)據(jù)來源于《中國統(tǒng)計年鑒》《中國第三產(chǎn)業(yè)年鑒》《中國電子商務(wù)年鑒》和CSMAR數(shù)據(jù)庫；其他控制變量數(shù)據(jù)來源于世界城市經(jīng)緯度查詢系統(tǒng)、世界銀行數(shù)據(jù)庫和各省統(tǒng)計局官方網(wǎng)站。本文在計算農(nóng)產(chǎn)品交易成本時，結(jié)合聯(lián)合國糧農(nóng)組織商品編碼（FCL）轉(zhuǎn)換情況，主要考察了68種核心農(nóng)產(chǎn)品交易成本，為明晰不同農(nóng)產(chǎn)品類別的異質(zhì)性情況，本文在基準檢驗中考察糧油、果蔬及花卉、林產(chǎn)品、畜禽產(chǎn)品、水產(chǎn)品和其他農(nóng)副產(chǎn)品六類實證情況；在擴展分析中考察生鮮、非生鮮農(nóng)產(chǎn)品2類實證情況。

實證結(jié)果與分析

（一）基于六類農(nóng)產(chǎn)品的基準分析

本文在Stata15.0軟件環(huán)境下進行實證分析，首先基于31個省域的基準樣本，研究農(nóng)村電子商務(wù)對六類農(nóng)產(chǎn)品的影響作用，結(jié)果如表1所示。由表1的實證結(jié)果可見，在觀測期內(nèi)我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展對不同類別的農(nóng)產(chǎn)品交易成本產(chǎn)生了明顯的異質(zhì)性影響，主要可以分為以下三類：第一，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展對糧油、果蔬及花卉、禽畜產(chǎn)品、水產(chǎn)品的交易成本產(chǎn)生顯著負向影響，即隨著農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，上述4類農(nóng)產(chǎn)品的交易成本顯著下降，有效促進了相關(guān)產(chǎn)品的交易流動。糧油是農(nóng)產(chǎn)品中占據(jù)主導(dǎo)地位的產(chǎn)品，也是市場剛性需求產(chǎn)品，通過農(nóng)村電子商務(wù)市場發(fā)展實現(xiàn)了規(guī)模經(jīng)濟下的交易成本降低；果蔬及花卉屬于典型的季節(jié)性生鮮類產(chǎn)品，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展為果蔬及花卉的銷售提供了便利，扁平化的交易結(jié)構(gòu)使得果蔬及花卉的交易成本有效降低；禽畜產(chǎn)品和水產(chǎn)品具備典型生鮮特征，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展大幅縮短了相關(guān)產(chǎn)品交易結(jié)構(gòu)，有效降低了農(nóng)產(chǎn)品交易成本。第二，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展對其他農(nóng)副產(chǎn)品的交易成本產(chǎn)生顯著的正向影響，也就是說隨著農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，其他農(nóng)副產(chǎn)品的交易成本顯著提升。其他農(nóng)副產(chǎn)品的銷售具備較強的“中間商效應(yīng)”，傳統(tǒng)銷售渠道相對穩(wěn)定，農(nóng)村電子商務(wù)渠道無法形成其他農(nóng)副產(chǎn)品的穩(wěn)定銷售，交易成本優(yōu)化不顯著。第三，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展對林產(chǎn)品的影響并不顯著。受區(qū)域市場壁壘影響，林產(chǎn)品的單品運輸成本較高，且往往在區(qū)域內(nèi)進行交易，較少出現(xiàn)跨區(qū)交易現(xiàn)象。電子商務(wù)市場中林產(chǎn)品的整體銷售規(guī)模較小，經(jīng)濟效益并不顯著，因此交易成本的影響不顯著。此外，從控制變量的角度來看，流通距離的提升顯著正向提高了各類農(nóng)產(chǎn)品的交易成本，根據(jù)經(jīng)典引力模型，流通距離越遠，產(chǎn)品損耗越高，對應(yīng)產(chǎn)生的交易成本越高，在表1中流通距離對水產(chǎn)品、果蔬及花卉類的影響更加突出；基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)能夠有效降低農(nóng)產(chǎn)品交易成本，隨著鐵路路網(wǎng)的完善，相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品的運輸速度提升，運輸過程中的損耗降低，相關(guān)成本大幅下降；互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展與農(nóng)產(chǎn)品交易成本的關(guān)聯(lián)并不顯著，可能的原因是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展需要通過農(nóng)村電子商務(wù)等具體渠道發(fā)揮經(jīng)濟作用，其直接作用并不凸顯；是否交界和政策推動兩類指示變量除林產(chǎn)品品類外，均能顯著降低農(nóng)產(chǎn)品交易成本，該結(jié)果說明流通距離越近、政策支持越大的地區(qū)，交易成本越低。

（二）基于兩類農(nóng)產(chǎn)品的區(qū)域異質(zhì)性分析

在基準檢驗的基礎(chǔ)上，本文進一步辨析了三大地區(qū)的實證表現(xiàn)，結(jié)合表1中的結(jié)果不難看到，農(nóng)村電子商務(wù)對六類農(nóng)產(chǎn)品的影響可以進一步被簡化為生鮮-非生鮮兩個類別，結(jié)果如表2所示。由表2的實證結(jié)果可見，我國三大經(jīng)濟區(qū)的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展對交易成本的影響并不相同，具體表現(xiàn)為以下情況：第一，三大地區(qū)生鮮農(nóng)產(chǎn)品和非生鮮農(nóng)產(chǎn)品的系數(shù)排序基本一致，即農(nóng)村電商發(fā)展對農(nóng)產(chǎn)品交易成本的削減作用存在“東部>中部>西部”的排序。該結(jié)果說明，我國東部地區(qū)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展對農(nóng)產(chǎn)品交易成本的削減作用最為突出，其農(nóng)村電子商務(wù)的覆蓋有效打通了線上線下渠道，有效降低了農(nóng)產(chǎn)品的交易成本；中西部地區(qū)的交通結(jié)構(gòu)復(fù)雜、流通損耗較高，電子商務(wù)的規(guī)模經(jīng)濟作用無法完全體現(xiàn)。第二，三大地區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展對生鮮農(nóng)產(chǎn)品交易成本的削減作用顯著優(yōu)于非生鮮農(nóng)產(chǎn)品，這與表1的研究情況基本一致，且同樣存在“東部>中部>西部”的系數(shù)排序。該結(jié)果說明，對生鮮農(nóng)產(chǎn)品而言，農(nóng)村電子商務(wù)在經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)更有利于降低相關(guān)交易成本，擴大銷售范圍，實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟；對非生鮮農(nóng)產(chǎn)品，農(nóng)村電子商務(wù)的成本優(yōu)化作用相對較低，但依然在經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)產(chǎn)生較為顯著的作用。

結(jié)論與政策建議

（一）結(jié)論

如何深化農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展、降低農(nóng)村市場交易成本已然成為鄉(xiāng)村振興過程中學(xué)術(shù)界重點關(guān)注的問題。本文從區(qū)域異質(zhì)性角度對2009-2020年我國31個省級地區(qū)的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展和農(nóng)產(chǎn)品交易成本的關(guān)系進行量化測度。實證分析表明：第一，觀測期內(nèi)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展能夠顯著降低糧油、果蔬及花卉、禽畜產(chǎn)品、水產(chǎn)品的交易成本，顯著提升其他農(nóng)副產(chǎn)品的交易成本；第二，電子商務(wù)對生鮮農(nóng)產(chǎn)品的交易成本優(yōu)化作用顯著優(yōu)于非生鮮農(nóng)產(chǎn)品，該作用在我國三大經(jīng)濟區(qū)中表現(xiàn)一致，且作用系數(shù)呈現(xiàn)“東部>中部>西部”的階梯排列；第三，從控制變量角度來看，流通距離越遠，農(nóng)產(chǎn)品交易成本越高，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、是否交界和政策推動均能顯著降低農(nóng)產(chǎn)品交易成本。

（二）政策建議

為進一步提高我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的經(jīng)濟作用，要結(jié)合農(nóng)村電商與農(nóng)產(chǎn)品異質(zhì)性關(guān)系，針對性改善交易成本。結(jié)合我國的實際情況，提出以下三點建議：第一，著力發(fā)揮農(nóng)村電子商務(wù)的經(jīng)濟優(yōu)勢，促進更多農(nóng)民提升電商經(jīng)驗。要發(fā)揮農(nóng)村電商在生鮮農(nóng)產(chǎn)品上的獨特作用，進一步優(yōu)化農(nóng)村電商生鮮產(chǎn)品渠道，扁平化交易結(jié)構(gòu)，優(yōu)化交易模式，幫助更多特色農(nóng)產(chǎn)品走出鄉(xiāng)村，走向更大市場，減少線下中間商（批發(fā)商）的環(huán)節(jié)制約，讓更多農(nóng)民享受電子商務(wù)發(fā)展帶來的成本紅利。第二，多方發(fā)力改善農(nóng)村電子商務(wù)市場結(jié)構(gòu)，進一步優(yōu)化交易成本問題。交易成本是制約農(nóng)村電商進入的核心要素，農(nóng)民由于習(xí)得性成本、經(jīng)營成本等問題，更傾向于選擇線下傳統(tǒng)渠道進行銷售。政府在推進農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的過程中，應(yīng)該優(yōu)先解決基礎(chǔ)設(shè)施和流通設(shè)施建設(shè)問題，加強公共服務(wù)建設(shè)，提高農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)銷售培訓(xùn)力度，為農(nóng)民參與農(nóng)村電商創(chuàng)造有利條件。第三，要重視多渠道融合發(fā)展效應(yīng)，避免完全“去中間商化”。從我國農(nóng)產(chǎn)品流通的實際來看，中間商交易可以將林產(chǎn)品、其他農(nóng)副產(chǎn)品的成本控制在更低的范圍內(nèi)，且銷售渠道更加穩(wěn)定，要保障部分中間商的銷售、經(jīng)營利益，結(jié)合成熟低成本的交易渠道，全方位幫助農(nóng)民增收，促進大額農(nóng)產(chǎn)品快速交易，以推動農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展為目標因地制宜實施電商方案。

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作者:鄭峰 單位:滁州學(xué)院經(jīng)濟與管理學(xué)院